直播答题赢钱火了，监管问题也来了，需跨三门槛春节后走跌

“风口，还是火山口？”

这可能是当前迅速蹿红的“直播答题”服务面临的问题。

说其是风口，是因为其从传统直播APP以用户打赏抽成为主的2C盈利模式，变更为向商家收付费推广而给用户撒币的2B盈利模式。

而说其是火山口，是因为直播服务既有准入门槛，又有内容和广告等多维度监管要求，稍有不慎就会触碰红线，遭遇灭顶之灾，比如，不久前花椒直播《百万赢家》就因内容出现明显政治错误，而被监管部门约谈。

更重要的是，由于其低廉的推广成本和口碑效应，不仅将掀起一轮直播APP或平台淘汰赛，也将加速直播成为各类巨头的服务标配。

因此，短期之内，为了吸引眼球各个平台直播答题的奖金总额可能会不断创新高，平台之间的竞争将会更加惨烈。

　　 直播答题走红：兼具普适、趣味、挑战和利益

　　从 王思聪 到 周鸿祎 ，从 李彦宏 到 丁磊 ，一时间各大平台纷纷入局“直播答题”，争相撒币。

不到一个月，包括花椒、映客、斗鱼等在内的各类视频直播APP均已或即将推出类似服务，大有不开展“直播答题”就要在直播APP中掉队的趋势。

此外，包括趣店等在内的一些非视频直播APP或平台也摩拳擦掌，跃跃欲试。

而就直播答题本身而言，其之所以能迅速走红，原因确实是多方面的。

　　 首先，答题游戏场景具有普适性。 不论是电视节目，抑或是网民的成长经历，解题答题都烙下了深刻的烙印，使得此类节目的受众更具广泛性，可谓老少皆宜。

　　 其次，奖金的利益驱动性。 不论是设置10万，还是百万，甚至更高金额，由于活动设置了有奖环节，激发了用户的参与积极性，因为很多用户可能觉得有机会独得大奖，一夜暴富。

　　 最后，答题游戏的挑战性和趣味性。 整个答题过程中，百万人参与，每道题都会实时披露答题结果，增加了参与答题的挑战性和趣味性，具有了游戏属性，使得很多人乐此不彼。

可以说，虽然直播答题表现形式是“视频直播+互动答题”，但由于具有较强的游戏特征，其甚至可能会分流走不少游戏玩家或用户，而这是更大平台争相入局的关键所在。

　　 直播答题监管：准入、内容和广告，门槛并不低

虽然直播答题异常火爆，但并不是说这个服务没有任何门槛。

　　其一，直播答题属于是视频直播形态，应依法取得相应资质。根据《互联网直播服务管理规定》 第六条规定，“ 通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质。”

而按照《互联网视听节目服务管理规定》规定，所谓互联网视听节目服务，"是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。"

　　因此，直播答题首先属于互联网视听节目形态，应取得《信息网络传播视听节目 许可 证》。

其二，直播答题活动中，主持人的口播内容、用户交互评论内容，均应符合监管要求。

按照《网络安全法》等相关法律及管理要求，包括直播答题在内的互联网直播服务“不得利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。”

比如，此前花椒直播被监管约谈，就是因为在题目设置中出现了明显的违法问题。

其三，直播答题广告植入合作，也需要遵守《广告法》相关规定。

按照《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

以《百万英雄》广告专场为例，直播主持人通过口播介绍的具有广告性质的内容，平台及其主持人应对其内容的真实性负责，不得做虚假或引人误解的宣传。

此外，还要遵守不得发布“烟草广告”以及对医疗、药品、医疗器械等特殊商品的禁止性或限制性规定。

　　 直播答题结局：春节冲顶节后回落，最终沦为平台标配

从电视节目来看，不论是类似的《最强大脑》、《一站到底》，挑战性的节目都有一定的生命周期，终究会被新的形式或节目形态取代。直播答题作为一种准节目形态，也难逃此规律。

不过，由于整个直播答题活动才有不到2个月时间，目前还处于参与用户不断增长的阶段，因此，短时间内可能看不出衰败之势，但是，预计该类活动在春节期间用户冲顶之后，就可能会进入用户下降通道。

　　理由很简单，任何游戏都会产生疲劳感，用户参与次数多了，就会丧失新鲜感，不再参与或不再深度参与，从目前各个直播答题的节目来看，刚开始用户达到最 高峰 ，随着答题持续，在线人数不断下降。这说明答题失败的人群很少再继续观看节目了。

从直播答题活动本身来看，答题活动的公平性、公正性和可信性，由于缺乏第三方机构见证存在较大问题，包括同时在线人数的真实性，答题中有无非真人账号参与，以及中奖结果是否内定等，这需要相关平台及时引入公证机构，实现对活动真实性的见证。

而从商业模式上来看，由于在先发布的平台没有建立有效的竞争壁垒，行业竞争比较无序，更重要的是，最终可能会沦为BAT等大平台之间的竞争，而直播答题可能会成为很多平台营销推广服务的标配。

　　因此，直播答题要想延长节目生命周期，需要从内容细分、人群细分角度，通过设置各类专场，实现知识性与趣味性、专业性与广告合作的适度平衡，让更多人的参与进来，在确保 商业价值 实现的前提下，传播更具正面效应或价值的内容或信息。