揭秘：陌陌Q3净利润暴增89%，其产品底层核心的逻辑到底是什么？

最近陌陌发布了Q3季度的最新财报，数据显示其净利润同比增长高达89%，至9380万美元，高于去年同期的4950万美元。

从营收结构来看，当前的陌陌已然城为泛社交娱乐平台，各种功能玩法目不暇接，因此，我们需要重新观察一下，陌陌作为一只互联网演化的生物，究竟如何走到今天，支撑其发展到今天的底层核心又是什么？

同时陌陌是否在未来保持持续增长，这也是许多人所关心的问题。

　　 先从此次财报来看，陌陌的泛娱乐到底有着怎样的方向

直播营收，本次为3.026亿美元，是绝对重头收入。增值服务营收，会员订购以及虚拟礼品销售总营收为2630万美元，比去年同期的1810万美元增长45%。其他包游戏营收、移动营销营收等等共计2540万美元。

从营收结构数据来看，陌陌可以说是一家不折不扣的泛娱乐服务商，通过为用户提供社交以及泛娱乐服务来获得盈利，并实现了充足的现金牛，而直播业务也将在未来一阶段继续保持增长态势。

但我认为这并不是陌陌未来的主要想象空间。

　　 陌陌的潜力来自于底层核心

表面上陌陌的价值体现在直播等各种泛娱乐业务上，但在我看来，陌陌最大潜力则来自于其产品诞生之初，那些不变的根基。

这就如同马斯克所说的第一性原理，陌陌的第一性原理是为用户搭建起了无法被超越的泛社交关系，而此后又在此基础之上，围绕新的技术、风口来不停拓展用户度需求，衍生出各种打发，并最终走到今天。

　　 1）不变，围绕用户的三种关系做衍生

无论直播、短视频、还是其他一切形式，都只是陌陌的表现，陌陌最核心以及最深层次的东西，是围绕人与人之发生社交形式的三种关系做衍生。

　　 点对点， 围绕用户最直接的沟通需求，早期的陌陌抓住了用户基于LBS聊天的需求，于是开发出了IM通讯功能。

　　 多对多， 围绕用户的归属需求，早期的陌陌又建立了群组聊天，在这点上陌陌甚至早于微信。

　　 点对多， 围绕用户“个人展示”的需求，早期的陌陌又加入动态功能。

直到今天为止，市面上所有社交产品都是围绕这三种社交形式做延展，而没有在此基础之上超越的可能性，微信抓住的是熟人社交市场因此演化出了当前的形态，而陌陌抓住的是泛社交市场，不断向泛娱乐进化。

　　 2）变化，通过新技术丰富社交形式

如同城市完成了早期的规划之后，在此基础上必须有各种商业服务存在，才能逐步繁荣。

从这个角度看过去，陌陌是国内最大的泛社交基础设施，当底层的链接网络搭建完毕之后，陌陌可以在这个网络上不断迭代各种互动形式，来实现用户之间更大的交互需求，并有机会演化出更多繁荣的场景。

　　 加入 图文技术， 这是陌陌诞生即时通讯、群聊、动态、圈子等功能的基础。 加入短视频技术， 诞生了同城视频功能。 音频的形式， 诞生了电台功能。 加入直播技术， 诞生了，“直播”、“直播PK”、“多人交友”、“快聊”、“派对”、“狼人杀”等等诸多功能。

这里值得一说的依然是其此次Q3达到3.02亿美元营收的直播业务，占据了陌陌营收的大头，而一些评论认为这里面有着偶然性，但是从陌陌的产品发展轨迹来看，直播业务获得增长实际上有着必然性。

陌陌发展至今，一直致力于通过一切新技术来融入用户“点对点”、“多对多”、“点对多”的互动形式，通过一路的试错迭代，其总是在努力抓住用户最大的痛点，发挥出每个功能的最大价值。

陌陌有着不断拓展用户交互形式的能力，其可以将一项技术的融合发挥到极致，同时其又有着不断深度挖掘用户需求的能力，通过各种新技术将“点对点”、“多对多”、“点对多”的用户互动形式，背后所隐藏的深层次需求，不断打穿打透。

表面上看起来，似乎是陌陌在不断叠加功能，但实际上是陌陌在不断挖掘人性需求，并不断试探出最佳的突破点，伴随未来新技术的到来，陌陌还将继续演化，发展出新的可能性。

　　 如何正确看待陌陌的价值

　　参考微信的发展，由于微信切入的是熟人关系，不变的是建立了熟人社交的底层基础设施，掌握了巨大优势，并在此基础之上叠加除了公众号、支付、电商、小 程序 等等各种功能，扩张无远弗届。

而陌陌则非常类似，其切入的是泛社交关系，不变的是建立了用户泛社交的基础设施，并且拥有着最大优势，而变的是陌陌在此基础之上不断通过新的技术，叠加出各种新形式的娱乐方式，来不断丰富彼此之间的交流形式。

陌陌与微信不同，熟人之间更注重交流的效率，而不是交流的丰富性，而泛社交更在乎的则是新鲜感，用户也一直期待能够有更多新的技术，来发现更多有趣的用户，并发生更多有意思的交流形式。

目前苹果、谷歌、华为、百度、腾讯阿里等一系列巨头都在全力押注智能手机的AR场景，此前“Pokemon GO”等产品的火热证明了这一技术将会带来全系的交互变革，这也是各类社交产品的全新机会所在。

陌陌的不断迭代试错，再到直播的成功，证明了其拥有不断生长的强悍能力，而未来结合即将爆发的AR技术，将其融合与用户互动的直播场景、各种互动场景这里面将会孕育出更大的可能性。

对于陌陌来说，其最大价值在于建立了泛社交的“点对点”、“多对多”、“点对多”的基础设施，上亿用户在此之中有着无穷的需求有待挖掘，而借助于新技术的演进发展，不断尝试的陌陌，将会不断找到满足人性的更多方式，下一轮AR技术的爆发，值得更多的期待。