IP火了，除了向网络自制剧砸钱，BAT在视频领域还能怎么玩？

《太子妃升职记》，这个名字你肯定听着有些耳熟。2016年初，互联网视频领域被这部乐视自制的小成本网络剧刷了屏，截至目前，该剧网络播放量仅次于《芈月传》，排名第二。

　　经过2015年的发酵，对于2016年的视频网站来说，网生内容和自制显得越发重要，在 腾讯 公司副总裁孙忠怀看来，网生内容的红利期的已经到来，而这个机遇也将给视频领域的营收方式带来新的变化。

　　但，对于已经是BAT天下的视频网站来说，除了网生内容之外，都多少带着些母公司的想法。在中国网络视听产业论坛上， 爱奇艺 创始人 龚宇 、 合一集团 总裁刘德乐和 腾讯 公司副总裁孙忠怀各自分享了自己的看法，来看看视频网站还能怎么玩。

　　 爱奇艺 要 以内容IP为核心打通衍生服务，建立线上好莱坞模式

对于爱奇艺来说，2015年最大的收获在于付费会员的增长。12月1日，爱奇艺月度付费用户终于突破了1000万。依托于自制剧的发展，爱奇艺已经在付费的道路上越走越远。

　　 龚宇 表示，第一个500万月度付费用户，爱奇艺花了四年时间完成，而第二个500万用了五个半月，这些均是依靠自制网剧正版内容和移动支付的发展。付费会员模式的成熟也意味着视频网站营收方式的变化——目前视频网站的广告收入仍占据其总收入80％以上的比例。

　　除了耳熟能详的自制剧付费收入之外，爱奇艺还想从手游和电商周边来赚钱。有数据显示，中国游戏产业在2015年有大概超过1400亿的市场规模，而影视IP和游戏产业有着密不可分的发展，爱奇艺深知这个道理。 龚宇透露，在《花千骨》热播的同时，同名游戏也创造了超过8.5亿人民币的流水，其中包括手游和页游。

电商方面，爱奇艺还将上线与影视内容相关的周边产品等，尽管龚宇表示目前影视和商品的模式还在探索期，但他相信IP和电商的结合还有很大的空间。在龚宇看来，好莱坞一百年在线下积累起了成功的商业模式，而互联网可以产生一个线上的类似的商业模式。

　　好莱坞的模式，即围绕一个IP，以电影为例，除了电影票的销售以外，还有DVD、电视、衍生商品以及主题乐园。 而线上好莱坞则指，以内容IP为核心，将电影票、商品、游戏等环节打通，变成一个完整的商业模式。 有数据显示，一部电影的收入结构里面，来自影院票房的收入只占10%，剩下的来自于其衍生商品，而爱奇艺也想采用同样的方式，来化解购买大IP的高投入和创造更多的营收方式。