《前任3》票房破了15亿，细分电影市场，抓住小镇青年才是市场

新年开年，电影市场意外杀出一匹现象级“黑马”。《前任3：再见前任》（以下称《前任3》）上映不到两周，已经突破15亿。

截至发稿前，累计票房为15.5亿，直奔16亿。不仅超越了上映28天的《芳华》，还把同档期的几部电影也远远甩在后面。据说，这个成绩连制作团队自己也震惊了。猫眼专业版1月10日预测《前任3》总票房将突破19.78亿。

来源：中国票房网

但从口碑来讲，这部电影极具争议。猫眼评分9.2，淘票票评分8.9，微博、朋友圈、知乎、贴吧的评价也还能看。

唯有豆瓣的评分，快要低到尘埃里，刚开始还能及格，现在已经跌至5.8，并有继续下跌的趋势（昨天还是5.9）。而且还有网友直呼想给这部电影评0分。

　　有人甚至认为《前任3》的票房是“对 中国电影 最大的侮辱”。

《前任3》一开始确实不受待见。初听影名就不留好印象，加上1、2部也反响一般，妥妥的让人没有观影欲望。几乎没人想到这部容易让人想到“国产”“都市爱情”“情节狗血”关键词的电影能够逆袭。

猫眼专业版数据显示，12月29日《前任3》首映票房并不高，但之后开始出现迷之走向，首周末出现一个“小山包”，第二个周末大反转，1月6日直冲顶峰，当日即票房超过2亿。

或许要对比其他几个电影的票房走势图，你才知道发了什么↓↓ ，随机找来最近的《芳华》《妖猫传》《帕丁顿熊2》等电影的走势图，你会发现都有一个共同点：周末票房比工作日高，但总体走势是由高到低。跟《前任3》确实不是一个路数。

同样，上座率和排片率也是“低开高走”。首映当天12月29日排片率为18.6%，第二天更是降到16.1%，但后面却开始一路升高，截至今天（1月10日）已经持续高升至46.1%，足足涨了30%！

更有意思的是城市票房，首映当天，北京、广州的场均人次分别为40、41，上海、深圳甚至分别低至32、31。而二线城市的场均人次却大多在40以上，西安、沈阳甚至高达46、48。

但随着观影人数减少，今天，西安、沈阳场均人次分别下降为27和23，北京反超二线城市，遥遥领先为30，成了第1名。

　　各种意料之外，《前任3》此次的数据颇值得玩味，甚至刷新了许多业内分析人士的看法。微信公众号“ 壹娱观察 ”援引数据分析师 武剑 的话表示：

“这个电影已经颠覆我原有的电影数据知识体系。该片从上映首日到现在，每天票仓分布都是一二线远低于均值，而三四线远高于均值。我之前提出过，所有口碑都只能从一二线往下沉淀，即只能先由在北上广深和各省会城市打拼生活的你发现意外好看的电影，再来安利你家乡的小伙伴，而不会反过来，此前的十几部黑马影片无一例外都这样。然而现在不敢说这话了，需要重新琢磨一下。”

　　其实，在12月29日首映当天，同时有四部电影上映，除《前任3》外，《解忧杂货店》《二代妖精之今生有幸》《妖铃铃》的咖位都不低。其中《解忧杂货店》集结 王俊 凯、迪丽热巴等当红小鲜肉；《二代妖精》有冯绍峰、刘亦菲等老演员助阵；《妖铃铃》更是由知名导演陈可辛的夫人吴君如执导。而导演和演员都不占优势的《前任3》为何能冲出重围，成为黑马呢？

　　 抓住情感痛点，扎心扎肺

　　不可否认，电影《前任3》中确实有一些无法回避的槽点，比如女演员灾难：整容脸霸屏——女1有时像Angelababy，有时像宋茜，女3无论是脸还是表演人设都看起来像在模仿陈意涵；演技灾难：女3全程“尬演”，加上一口一个“大叔”花式卖萌，叫人 分分钟 想离场；某些对白略显做作，剧情不够、段子来凑等等。

从传统的影评角度来看，《前任3》的确不是多精良的片子，但某种程度来说，一部成本3000万的电影，在小成本电影中来说算好了。这部电影对现代年轻人的情感拿捏得比较准，影片中许多桥段都是或发生在自己身上，或在身边人中见过。网上不少视频显示，许多年轻人看完电影在影院大哭。能够让这么多人产生共鸣，在国产电影里搜罗搜罗也并不是非常多。

剧中有几处扎心的情节确实戳到不少人的心（前方有剧透！还没看电影的可以跳过直接看下一部分）。

　　因为男女主都倔着性子，不肯先向对方妥协提出和解，在女1林佳生病期间，一直陪伴在身边的不是男1孟云，而是暗恋自己多年的老同学，当无微不至的照顾遇上脆弱的感情空档期，林佳的感情防线被击溃，接受了老同学 王鑫 ；另一边，孟云在故意使用各种激将法之后，没有令林佳妥协回头，没有得到自己想要的结果后，当对感情判断的迷失遇上疯狂的追求，孟云也接受了富家女。

电影用蒙太奇手法同步展现这两段新感情的进度，当男女主同时放弃旧人，选择新人，许多人都为此感到遗憾和惋惜，进而联想到生活中的无奈，电影情节由此推向第一个高潮。

第一波情绪被带入后，为第二个高潮铺垫了情绪。电影快结束时，男女主颇具仪式感的跟对方说再见成为电影中的经典桥段。在年少青涩时，总有山盟海誓。彼时，孟云说的是，如果两人分手自己就穿上至尊宝的衣服在广场大喊1万遍“我爱你”，林佳说的是让对芒果过敏的自己吃芒果过敏而死。这部分将观影情绪推向顶峰，加上前面的情绪铺垫，影院里有许多观众都哭出来。

当然，也有些评论认为，《前任3》剧情三观不正。

比如说女主林佳选择好了“备胎”，还要玩吃芒果过敏致死的路数，有人觉得这样做对现任不地道；比如剧中“女人黄金期只有几年”、“给女人花钱的男人不一定爱她，但不花钱的男人一定不爱她”等台词让人觉得观念有问题；比如富家女王梓跟男主孟云告别时，提出一个挽留她的机会，走到转角前只要孟云说出“我爱你”，她就立马飞奔回来，让人觉得“尴尬”“作呕”等等。

可仔细想想，这些让人吐槽的故事，不就是我们现实生活中真实发生过的吗？

其实，《前任3》说的就是小人物的普通爱情，正是因为比较现实才引起观众的共鸣。多元化的电影市场应该可以有阳春白雪，也有下里巴人。吃多了珍馐美馔，也会想试试粗茶淡饭。如果连艺术作品都要用“三观”来要求，上升到道德层面，那电影市场就变狭隘了。

　　 点燃观众情绪，引爆话题

也正是因为存在争议，才引发了讨论，反而有了话题性，成就了观影潮。

关于口碑走极端这件事，中企哥认为，其实是不同群体从不同角度来看这部作品。

专业的影评人从受众群、国内审美等角度来分析，从演技、剧情、运镜等角度来评价。但实际上，普通观众更多注意到的可能仅仅是当下的观影感受，电影能够带来搞笑、感动、震撼、新奇等情绪上的波动，观后有深刻触动，情感得到宣泄，内心得到满足，随手就打了高分。这不像学校老师评试卷，非得只有一种标准。更关键的是，观众中普罗大众比“专业人士”占比重更高，抓住了这群人的需求也就有了票房。

从评论中可以看出，“嫌弃”《前任3》的，大多着眼于演员的脸、演技、电影中的三观等等。

而“支持”《前任3》的，大多着眼于男女主的感情遗憾，认为情节现实，联想到身边人的经历或者生活中的无奈。

但总之，在两个极端的评分结果下，《前任3》点燃了越来越多的观众情绪，看过的无论“大赞”还是“大黑”，没看过的都想去一探究竟，观影潮就这样形成了。

　　 制作团队有喜剧经验：曾参与《人在囧途》

《前任3》的导演是中央戏剧学院毕业的80后田羽生，曾经参与过《人在囧途》《泰囧》等喜剧电影的剧本制作，荣获搜狐娱乐年度盛典年度新锐电影编剧奖。并且有了《前任》系列电影1和2的经验做铺垫，制作团队已经有比较充分的喜剧制作经验。电影中显现了一定的搞笑天分和不拘一格的诙谐，对时代下小人物的情感和痛点的拿捏也比较准确。

　　 细分 电影市场，抓住小镇青年

总的来说，《前任3》有点像反木桶效应，长板吸引了注意力，优势凸显到极致，拉动了票房。

另外，跟今年7月冲顶票房宝座的《战狼2》也有相似之处，都有撩到大众情绪，都让一部分人情绪激动，另一部分人嗤之以鼻。

另外，《战狼2》也跟《前任3》一样，先在二线城市掀起观影风潮，舆论话题被带起来之后，一线城市的票房也跟上来。数据显示，7月27日《战狼2》首映时，一线城市的观影场均人次为83，低于二线城市的88；之后一二线城市一直相差无几，直至第二个周末，二线城市已经降为87，低于首映日，而一线城市的观影场均人次已经冲至103。

猫眼专业版数据显示，《前任3》的想看画像为：20-29岁来自二三四线城市的女性。

“嫌弃”限制了我们的想象力，似乎每当我们对什么嗤之以鼻的时候，也正是某种力量崛起和爆发之时。当我们说快手太“乡村”太“low”时，这个短视频APP已经悄悄在三四线城市开花，牢牢抓住了庞大的流量；当我们吐槽咪蒙“有毒”，并也曾把“三观不正”的帽子扣在她头上时，这个靠写公众号起家的自媒体却悄悄成为很多年轻人的风向标，被冠以“自媒体女王”，连助理也月薪5万。

　　同样，在《前任3》和《战狼2》的负面评价背后，可以看到的是“小镇青年”的力量正在崛起。在2017年底“时间的朋友”跨年演讲上， 罗振宇 认为，小镇青年群体值得关注，三四线城市其实有很大的市场待开发，并举例一些热门品牌也出自二三线城市，如 周黑鸭 起家于武汉， 三只松鼠 起家于安徽芜湖， 韩都衣舍 起家于济南， 永辉超市 起家于福州等。

“异象”往往就是进步的预告，也许《前任3》不是一个非常成功的作品，但从当下国内电影市场来说一定不是坏事。《前任3》也可以说是电影细分市场下的一个小试验，下一步可能很快会有更多针对"小镇青年"的作品出现了。