疯狂吸入资本的直播到底有多热?平台近 200 家,市场总量超 250 亿元

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2016年被誉为“移动直播元年”。由直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告(2016 年度)》指出,据不完全统计,2016 年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近 200 家。截至 2016 年 6 月份,网络直播用户规模达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8%。另据 Credit Suisse 估计,2016 年中国直播市场的总量超过了 250 亿元。

这无疑是一个庞大的市场,也因此吸引了资本的疯狂进入。仅在 2016 年下半年,就有包括熊猫直播、触手 TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资,估值更是纷纷达到数十亿元人民币,资本中不乏腾讯、阿里、360、小米、新浪、网易等互联网巨头。

  “中国直播平台热度排行榜(2016 年度)”榜单显示,虎牙直播、熊猫 TV、YY 直播、 斗鱼直播、花椒直播、直播吧、映客、触手 TV、 风云直播 、龙珠直播成为“2016 年度直播平台十强”。

疯狂吸入资本的直播到底有多热?平台近 200 家,市场总量超 250 亿元

BAT在直播行业布局图

   “领头羊”尚未出现,直播行业进入“战国时代”

报告显示,据不完全统计,中国目前的直播平台有近 200 家,但从榜单前 50 家的数据来看,直播平台发展良莠不齐。以安卓系统 APP 下载量为例,下载量过千万的直播平台仅有 28 家。

尽管中国的直播行业起源于 2012 年的 PC 端,但目前大多数的在线直播创业公司均处于发展初期,2016 年只是“移动直播元年”。除占尽先发优势的 YY 直播早已上市外,多数平台仍处于 A 轮融资阶段。

   直播平台并非满屏女主播,最热的依然是男主播

早期的直播平台是以英雄联盟(俗称 LOL)、穿越火线、炉石传说、DOTA 等游戏直播为主, 而后才逐渐扩散到泛娱乐领域。据报告,游戏主播依然高居主要位置,占据了 48%的份额, 娱乐主播仅为 40%。

2016 年作为“移动直播元年”,一个显著的特点就是,网络主播的明星化趋势日趋明显,网络主播的曝光量日益增加,涌现出以 Mc 天佑为代表的一批明星主播。但除了 YY 直播,其它平台在这方面的推动力还不够。

  在各类有关网络主播的新闻报道中,女主播是最热门的话题。但报告显示,50 强主播性别分布特点并非如传统印象中女主播占主流,女性仅为 44%,男主播则占据了半壁 江山 ,比例高达 54%,还有 2%的男女组合主播。

   监管政策频出,2017 年将迎来直播行业“大洗牌”

熊猫 TV、斗鱼直播、YY 直播等多家平台 2016 年被列入文化部的查处名单,曾引发视频直播行业一阵不小的慌乱。随着相关政策的出台以及直播行业竞争的优胜劣汰,2017 年预计将有一大批中小型直播平台惨遭淘汰。

目前中国主流直播平台分为娱乐、电竞游戏、垂直等三个大类,一些大平台已开始向泛娱乐的综合平台方向发展。未来的直播类型正朝着垂直如教育、财经、电商、体育、社交等方向发展, “直播+”概念正在爆发。

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