熬过生死十年期，这是对papi酱走红背后“内容黄金时代”的超全景解读

　　

Papi酱获得1200万融资的消息，沸腾了网红圈，也引起了投资界对网红经济的关注和争论。

Papi酱，这个“集美貌与智慧于一身的女子”，在不到一年的时间里，以制作播出短视频的方式，迅速走红,在各平台播放量超过2亿，圈粉数千万。

Papi酱走红，被很多人看成是内容的胜利。短视频中，Papi酱对日常生活中的种种进行犀利吐槽，语言幽默，内容接地气。

　　在文娱投资热的背景下，资本对内容端资产的追逐，让Papi酱拿到了比 同行 大得多的蛋糕。但质疑随之而来，单个网红的可持续性一直无解。就连罗振宇也犹疑，“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安。”

对投资人来说，落袋为安没有错，但是Papi酱怎么办？内容生产者们怎么办？从去年开始，已经有人高呼内容创业的黄金时代来临。文创娱乐的内容生产，真的迎来了最好的时代吗？在欢呼之前请别忘了，就连国产动漫也曾有过赶超日本的虚假繁荣期。

　　 国产动漫的沉浮录

当王世勇拿到A轮融资的时候，距离其公司“两点十分”成立，已经过去了9年。

两点十分创立于2007年，最初的业务是技术外包。彼时正是动漫从业者的黄金年代。始于2004年的动漫补贴，使国产动漫获得了大跃进式的发展。

政府补贴多以分钟数、摄制标准、播出平台等指标为依据。比如很多省市对本地动画企业补贴标准都是：地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟，3D动画奖励1000元/分钟，上限为100万元；在央视播出的翻倍，上限为200万元。

　　在这种政策安排下，动漫公司被推着开足 马力 。2003年，国产动漫分钟数为仅为12000分钟，2004年翻倍。到了2010年，备案公示的国产动画片合计达到27万分钟。“而同期日本动漫分钟数不超过10万。”王世勇称。

求量不求质的结果是，大量粗制滥造的作品被生产出来。为了能在电视台顺利播出后拿到补贴，动画公司甚至要给电视台倒贴。

2013年以后，由于各地逐渐减少补贴额度，繁荣难以持续，大量公司关门。到了2014年，中国动画产量急剧下跌至13万分钟。王世勇惊讶的发现，外包公司很难接到活了。

曾经有那么一段时间，他甚至拮据得发不出工资。这也是当时动画人的普遍遭遇。2013年年初，“蓝猫动漫” 因拖欠员工工资长达5个月，引发讨薪游行。江苏渔夫动漫因经营陷入困难，老板自缢身亡。

“置之死地而后生”，2013年底，除了外包勉强维持生存，王世勇开始发力原创动漫。2015年，两点十分推出《银之守墓人》、《爆蛋晶英》两部原创作品，大受好评。《银之守墓人》受邀参加了今年的东京动漫展，并将在2017年由绘梦社制作成同名日本电视动画。

　　国漫也在此时迅速崛起，除了喜羊羊、熊出没等低幼向动画片，诸如《魁拔》、《 秦时明月 》、《十万个冷笑话》、《画江湖之不良人》、《尸兄》等制作精良成年向动漫也纷纷面世。 暴走漫画 、 有妖气 、 腾讯 动漫等平台涌现，动漫产业链逐渐成型。

　　“从2014年底到2015年，不断有爆品证明这个产业是值得关注的。” 乐游资本 合伙人 段斌说，“比如电影《大圣归来》，可以说是中国动画电影的里程碑。对资本来说，起到了强心针的作用。” 

2016年3月，九年磨一剑的“两点十分”峰瑞资本数千万人民币投资。 此前，还有多家资本追逐过他们。

和王世勇相比，丁宇则要幸运得多。丁宇做电视节目多年，善于掌控节目节奏，对寻找和设置爆点尤为擅长。2015年，当二次元的风吹起来的时候，他机敏地抓住了这波风潮。

经人介绍，他认识了知名coser、北京RK社团团长达尔——一个典型的二次元玩家。达尔喜欢并擅于舞台表现，渴望做一档专业的二次元综艺。而丁宇觉得，二次元综艺吸人眼球，或许是不错的切口。

2015年2月，红龙娱乐成立。一个月后迅速拿到了掌趣创享数百万人民币天使投资。11个月后，再获源石资本数千万人民币的A轮投资。

“消费能力提高、消费观念改，用户愿意为音乐、电影、动漫花钱。现在是内容产业的红利期。”红龙娱乐投资人、源石资本董事总经理黄超说。

二次元动漫是文化娱乐的一部分。在消费升级和各路资本的带动下，作为内容生产者的两点十分和红龙娱乐，正在经历一个内容的黄金时代。