曾一度被唱衰的微博，如今为何市值能突破百亿美金，且捧红“傅园慧”等大批网红？

想必最近一段时间，大家都被我国一位参加奥运的游泳运动员傅园慧刷屏了，她靠着段子手+表情包的本领瞬间火遍了全球，其他一些运动员如孙杨、宁泽涛、张继科等也纷纷火了一把，各种奥运趣闻成为人们茶余饭后的谈资；除此之外，上周末微博上爆出的“王宝强离婚”事件也引起一阵轩然大波，占据了财经、科技、娱乐等各大新闻版面头条。数据显示，王宝强本人所发的“离婚声明”微博数据短时间内，评论量将近250万，点赞量将近500万；微博上“王宝强离婚”这一话题数据高达54.1亿！各项数据均破了纪录！

而这些火爆话题或新闻的背后，都只有微博这样一个平台才能做到。

这个曾经一度被众人唱衰的的平台，如今正在一步步吸引着公众的注意力，背后到底发生了什么呢？

　　 大起大落的微博

　　就在前不久，微博发布了2016第二季度的财报，报告显示：截止二季度末，微博月活跃用户达到2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，第二季度的总营收高达9.27亿元，同比增长36%，盈利则同比增长246%，财报一经发出，很多分析人士都认为微博爆发了“洪荒之力”，因为在此前很长一段时间，微博一直是许多人的唱衰对象，如今剧情如此反转，可真是 啪啪 啪打脸啊！

2009年，伴随着智能手机和3G网络的出现，微博诞生，并在短时间内吸引到大量用户，在当时算是国内第一个人人皆可参与的公共讨论空间；

2011年，微博持续增长，众人对其好评如潮；

2013年，唱衰微博的声音开始初现，不少人慢慢觉得身边已经没什么人在用微博了；

2014年，移动互联网大爆发，这一年，微博上市，微信及微信公众号也有了很大的势头，微博更加不被看好；

2016年，微博发布了第二季度财报，财报一亮相，微博的市值就蹭蹭蹭往上飙了60多亿美金，总市值逼近100亿美金，简直亮瞎双眼。

可以看出，微博一路走来，先是经历了一路看好，再经历了一直唱衰，最后又再次大爆发，不少人表示难以置信：微博明明已经不行了！怎么突然这么厉害了？其实自信分析一下原因后，微博之所以能有如此好的表现，也不难让人理解。

　　 为何能取得爆发式大增长？

从近段时间微博的种种表现可以看出，微博能取得爆发式增长，一定逃不出以下三个原因：

　　 1.网红的力量

　　今年以来，“网红经济”一直是人们畅谈的对象，而 新浪 微博本身性质使然，它所拥有的广泛的传播力是任何一个平台都无法比拟的，不信你瞧：因为奥运会采访诞生的“网红”傅园慧，在那个一连串魔性表情包式采访诞生之前，她的微博仅有11万的粉丝，迅速蹿红一周之后，圈粉五百多万！

正式由于如此大的传播力，那些“网红”们才靠微博走上了发家致富的道路，而网红的背后必定离不开直播与视频，早在今年春天，微博CEO王高飞就曾说，微博希望能成为中国最大的短视频创作和消费平台。

　　去年开始，一方面“提速降费”的工作一直都在开展，人们看视频相对来说不像以前那么约束，另一方面 新浪 一直对视频情有独钟，先后投了秒拍和一直播，微博在视频和直播两大领域进行了政策性的引导，并交出了一份相当不错的成绩单。据第二季度的财报数据显示，相比第一季度，二季度微博视频日均播放次数增长235%。在直播方面，第二季度微博直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。

　　微博本身属性也更适合碎片化与多样化的内容传播，视频无疑是更易形成传播效应的一种传播方式，另一方面，视频内容在近年以来得到了更加垂直与专业化的发展，受到了大量用户的追捧。此外，移动互联网与智能手机的快速发展使全民直播风潮逐渐兴起，微博利用自身资源优势与社交属性，将两者进行更好的融合，而且微 博通 过与不同的服务方战略合作，为用户提供了差异化的直播体验。视频与直播业务的迅猛发展，促使了用户活跃度得到大幅提升。

由此可见，微博确确实实是抓住了网红的风口，并且也从视频或直播中探索到了赚钱的法子。

　　 2.用户群的变化

随着智能手机的普及，网络的发达，微博在移动端的加大力度布局，这在很大程度上促进了微博用户的下沉，现在微博最核心的用户，相较最初已经发生了很大的变化，二线及以下城市的用户已经占到全部用户的70%以上，80后和90的比例超过80%，整体用户群日趋低龄化；微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。

根据CNNIC数据显示，一季度微信的活跃用户高达7.6亿，而微博目前只有2.8亿，远远不及微信，但从另一方面来说，微博的用户还是具有相当大的增长空间的。

　　 3.广告力度的加大

第二季度的财报中，广告收入占据很大部分，在9.27亿的总营收当中，依靠广告所获得的收入就有7.91亿元，很多人可能会说，这有很大程度上都是阿里的功劳，其实不然，财报披露，二季度来自非阿里客户的广告收入同比增长了104%，这足以证明微博的广告正在不断的呈现出丰富和多元化的趋势，目前布局的直播和视频广告也非常被人所认可。再者，微博本身就有一副“人人皆媒体”的架势在，自身的媒体属性还是相当强的，对于媒体而言，除了广告一条最佳道路，好像也没得选，加上今年奥运年，微博上的营销动作势必不会减少。

结语

相较于微信、贴吧、QQ等社交平台，微博还是具有相当强的不可替代性，它既是一个内容生产方，同时也凭借用户的多样性使其成为内容分发、传播的一个重要渠道，未来微博必须在内容上下大工夫才能保证用户的持续活跃。二季度交出一份这么漂亮的成绩单，首次跃入百亿美金俱乐部，着实超出了每个人的预期。

虽然目前看来微博的发展呈现一股好势头，但是微博本身还是存在很多问题的：比如页面上存在大量的软硬广告；高质量原创账号大量流失，许多草根账号抄袭成风等等。眼下微博靠着网红的东风再次翻盘，而“网红经济”这股风能刮多久，微博的百亿市值将保持多久，还是要打一个问号的。