西瓜视频做长视频和土豆视频做短视频，都是玩票大于能力

传闻终于落地，等来了官宣。

　　近日 今日头条 旗下西瓜视频正式宣布进入长视频领域，联手汪涵、银河酷娱制作网综《头号任务》，这是今日头条第一档网综，目前关于节目的更详细信息还处在未公开阶段。

并承诺未来一年西瓜视频将投入40亿，全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺IP。

瞄准移动时代的网综，是今日头条的野心，更是不得不做的一件事情：在短视频已经红海竞争的情况下，天花板开始显现，头条系必须找到长视频这样的品类来补充自己的内容线，将自身积累的巨大流量优势释放出来。

但是这条路真的不好走，至少比短视频领域发展困难许多。

爱优腾有压力，但是通过烧钱积累的版权、内容、观众习惯等核心优势，不是西瓜视频短时间能够突破的，不选择“另起炉灶”，而是嫁接在西瓜视频内的长视频最终可能走向土豆视频的悲剧。

今日头条带着5.3亿活跃用户 杀入长视频，爱优腾有压力

　　 今日头条带着如此巨大的流量冲进长视频领域，优爱腾等长视频网站们需要紧张吗？

　　 当然需要！

　　目前优爱腾三家进入“三国杀”阶段主要是没有新的竞争对手可以进来，第二梯队的PPTV也好、 芒果TV 也好、搜狐视频也好，虽然有内容自制能力，但是在流量、资本这两个核心资源上，并没有什么优势，这也是这些平台一直起色不大的原因。

　　 但是今日头条不一样，要流量有流量。

　　根据易观发布的2018年6月 中国移动 应用APP排行榜TOP100显示，西瓜视频5370万活跃人数、火山小视频5045万活跃人数、抖音三款1.8亿活跃用户，加上今日头条主站2.4亿的活跃用户，整体数据已经高达5.3亿人。

如此大的流量已经远远超越优爱腾单平台的流量了，对于他们来说绝对是一个威胁。

　　 论资本的话，今日头条其实不缺钱。

头条的风格一直是ALL IN 状态，看准一个产品或者赛道，不惜一切代价去猛砸。火山小视频为了和快手竞争，不计其数投广告硬砸，各大热门综艺、各大应用市场、各大手机厂商、各大信息网站充斥着火山小视频的广告，短时间曝光来获客。

抖音的快速崛起也同样是这个道理，靠的就是用钱堆出来的用户数，论烧钱今日头条没怎么怕过，一路都是烧钱烧过来的。

但是不需要过度紧张，今日头条进入长视频领域现在来看更像是玩票性质，因为西瓜视频最好的时候已经过去，现在是一款用户数急剧下滑的软件。

　　同样是易观每个月发布的 中国移动 应用APP排行榜TOP100显示，2018年3月份西瓜视频的活跃人数是1.34亿人次；4月份1.2亿人次；5月份下降至1.08亿人次；6月份再次下降至2728万人次，下降幅度接近80%。

所以你明白了吧，进击长视频领域虽然是今日头条的一项战略，但是由一个用户数急速下降的产品去承担，说明今日头条本身就是在赌，用长视频去救西瓜视频。

目前和汪涵合作的第一个项目《头条任务》形态模糊，节目模式表述不清，还处在研制阶段，所以是不是雷声大雨点小，刻意借这个机会来刷一波存在感，还未得知。

　　 西瓜视频恐重蹈土豆视频的困境

西瓜视频作为短视频平台做长，和曾经的土豆视频从长视频平台做短正好相反。

　　优酷整体并入到阿里体系之后，在整个2016年都找不到自己的主攻方向，一度被认为是一个被废弃的产品，直到短视频成为风口之后，阿里大文娱才决心重启 土豆网 ，承载阿里的短视频战略，并召开了一个声势浩大的发布会。

如今过去一年多，土豆视频在短视频领域基本被判了死刑。

根据比达网公布的2018年Q1短视频平台活跃数据显示，土豆视频日活跃人数仅为114.5万，被头条系和快手的5000万级别以上的活跃用户数秒杀，市场几乎也听不到任何土豆网的声音。

　　 土豆视频为什么会失败？以阿里的资源和流量能力，在阿里大文娱体系内有协同能力的土豆视频为什么会失败？

　　 基因不对。

每一个公司或者人来说，都有着与生俱来的基因，很难短时间或者说彻底改变，它总是无形地散落在公司的各个角落。

对于土豆视频来说，其是长视频的基因，里面所有的从业人员和工作习惯、到整个用户的认知习惯都是长视频思维，如果再做长视频不能说一定会进入第一梯队，但是肯定不会差；但是进入到短视频领域，则之前的公司体系彻底被瓦解，种种失败不关乎砸多少钱、请多大咖的领导人来。

这个道理同样适用于西瓜视频乃至今日头条。

作为以短视频起家的西瓜视频和以中低受众为主要特征的今日头条的用户调性已经形成，用户的习惯和认知已经成型，再去做长视频扩展，几乎很难实现效果。

如果做一时的宣传点，比如斗鱼在直播综艺火热的时候尝试着联合马东团队做《饭局的诱惑》直播综艺，试水做新闻传播点，这完全是可以的，但是想长期投入进去做，事实证明是不可能的。

或许今日头条收购一家二线甚至是不知名的长视频网站，不和今日头条现有的品牌进行绑定，一切重头开始，凭着今日头条的流量和投入优势来看，做成的可能性要大于在西瓜视频上做。