支付宝小程序频频发力，BAT的“三国杀”谁将胜利？

　　小 程序 是移动互联网时代的“新物种”，由微信率先推出。2018年7月31日， 支付宝 宣布在首页应用中心开放小程序收藏入口，用户可以通过多种方式把自己喜欢的小程序添加收藏到一起，方便随时查看和启用。更早前的7月4日，百度也对外发布了主打开放的智能小程序。

至此，BAT三大巨头全部入局。

　  支付宝小程序频频发力，或将成为战略级业务

随着入局者越来越多，竞争愈发激烈，小程序的红利正在消失。虽有“小程序红利期将持续5年”之说，但面对市场竞争，各家必须发挥自身长项方可立足。

在微信10亿活跃用户的大盘子之下，社交助其暂时领先一程。百度拥有强大的搜索引擎和AI技术，支付宝的强项则在于商业和生活服务。

　　从首页上线再到花呗分期，支付宝小程序最近频频发力。不难看出，小程序在 蚂蚁金服 内部的战略地位越来越高。那么，支付宝对小程序究竟有怎样的布局，到底什么类型的小程序将更加适合支付宝呢？

下一批将占领“流量红利”的小程序我们难以预知，但通过对于支付宝现有战略和行业发展趋势的分析判断，我们或许能从现有的支付宝小程序中将他的大致模样勾勒出来。

　　 1. 花呗分期

日前，支付宝小程序开放花呗分期接口。这是继7月底开放“小程序收藏”入口后，支付宝小程序团队的又一新动作。

近年来，支付宝不断集成阿里旗下的各类生活服务，早已脱离了单纯的支付工具的范畴，创造了更多的应用场景。

花呗分期是由蚂蚁微贷提供的一项先消费、后分期还款的商业服务。而在商家眼里，花呗分期也不只是支付，更是可直接提升成交转化的营销工具。

在金融服务方面，支付宝拥有绝对优势。根据支付宝小程序官方指引，目前，只有符合花呗准入条件的商家，才可以在小程序中开通花呗分期服务。

　　 2.哈罗单车

随着互联网成长起来的年轻一代消费者，更注重高品质生活的同时，也同样“精打细算”，对他们而言，使用并不一定要拥有，花钱买不如租，于是“租一族”成为一股新潮流。而支付宝的信用体系让共享租赁可以实现“免押”，进一步降低了租赁的门槛。

今年3月，哈罗利用支付宝的芝麻信用首个宣布“全国免押骑行”战略，芝麻分650分以上，通过支付宝扫一扫车身二维码，在全国免押金骑行，成功地将押金及下载app等痛点解决。

支付宝小程序拥有的支付能力、信用能力、大数据能力及安全能力，可以通过与征信系统相结合而获取优质的客源。目前，支付宝小程序已开通服装、玩具、3c家电、家用设备、汽车、艺术品、医疗器械、充电宝、雨伞等十几种租赁类别。

数据显示，哈罗单车在接入支付宝小程序后，目前，60%的新用户来自支付宝小程序，共享充电宝企业“街电”，接入支付宝小程序信用免押能力后，订单量增长了6倍，其在支付宝小程序里的日订单已破百万。

　　 3．疫苗快查

　　7月15日，国家食品药品监督管理局发布《关于长春 长生生物 科技有限公司违法违规生产冻干人用狂犬疫苗的通告》，相信很多人对问题疫苗有着极大关注。

事件一出，支付宝迅速上线“疫苗快查”小程序，对准药盒上的二维码扫描，也能够快速查询疫苗批次。这个功能上线后，获得了社会各界的一致肯定。

而类似“疫苗快查”这种工具类小程序，应该是最受小程序用户欢迎的。

与工具类小程序结合最紧密的两个词应该是“刚需”和“低频”，当用户不想安装APP又想体验线上服务，工具类小程序就能发挥出巨大的作用。

　  成为争抢的香饽饽，小程序“三国杀”未成定局

　　2018年上半年，小程序的融资数量已经是2017年上半年近1倍之多。IDG资本 合伙人 牛奎光 表示，2018年下半年投资的关键词有小程序、5G、人工智能、教育等。

在首页上线小程序收藏被普遍视为支付宝小程序入局的开端，但其实早在2017年9月20日，支付宝小程序已经面向普通用户公测。

支付宝相关负责人亦首次披露，支付宝小程序的平均七日留存率达29%。对比可见，这一数字高出微信小程序七日留存率两倍有余。

不少开发者反馈，支付宝小程序虽然在用户传播速度上比其他平台慢，但其交易氛围浓烈、用户质量高，订单量常常比其它平台有过之而无不及。

　　面对先入场的微信，艾媒咨询CEO 张毅 表示：“对于小程序，支付宝更像是积极防御的角色，百度可理解为是探寻主营业务之外的可能性，目前来看都还是配角。”

但也有业内人士称，这并不一定需要看成一场厮杀，也可以当成是小程序用户的使用习惯和市场养成。现在小程序市场尚处于初期阶段，巨头入场更有利于带动市场发展。