影游联动：“商业快消品”的“退烧”

　　还记得2015年冲开“影游联动”封印的《花千骨》IP吗？如今 爱奇艺 正式将其研发公司揽入麾下，从游戏发行方的身份名正言顺的成为了“制作方”。

　　7月17日晚， 爱奇艺 宣布完成收购Skymoons Inc.和成都 天象互动 数字娱乐有限公司（以下简称“天象互娱”）100％的股权。此次收购价或包括12.7亿元人民币的固定费用支出，以及一笔7.3亿元的额外支出，前提是天象互娱未来两年内能够达成约定的业绩目标。

天象互动（Skymoons）总部位于中国成都，其中Skymoons Inc.是“天象系”的一家独立的海外游戏发行公司。天象互动专注于手游的研发及全球发行，涉及基于IP资源的手机游戏同步开发和推广，曾与爱奇艺合作过《花千骨》《醉玲珑》等游戏。20亿的资本收购也成为爱奇艺上市后在资本层面的首个“大动作”。

　　有这样一组数据对比：2018年上半年 中国电影 总票房为320.31亿元；而作为全球游戏产业最大的单一市场，中国游戏产业预计在2018年收入规模为379亿美元，占全球游戏总收入的28%。风头正盛的游戏产业正在“极速狂飙”，稳健发展的影视行业也只能望其项背，而游戏受众发展潜力也让影视行业找到了一个新的出口——加码游戏平台已然成为巨头争夺移动互联网最重要的盈利点？

　　 影游联动：“商业快消品”的“退烧”

影游联动的概念虽然争议颇多，从最初被“量产”的快消品到开始慢慢“退烧”，行业从未放弃过希望，只是默默摆正姿态进行更为深度的钻研。

事情要从三年前说起，自2015年暑期档《花千骨》手游随影视剧同步爆红——《花千骨》手游首月玩家破1000万，总收入2.5亿元，安卓下载榜榜首等数据让影视及手游行业看到了一种新可能。也正是因为《花千骨》的成功在先，与花千骨IP被同步推向神坛的“影游联动”概念在短期内迅速膨胀。

上市公司趋之若鹜，资本并购不断，然而欲速则不达，在影视剧与游戏制作周期不匹配、“保量难保制”等问题之下，大批“换皮”手游的诞生让影游联动一时间成为了一个丧失了质感的“商业快消品”。

自《花千骨》横空出世后，后续联动的作品出于多种原因，在高起点之下都显得有些“姿色平平”；另一方面，面临游戏行业迈向精品化，腾讯网易这两家巨头占了市场份额的67%，腾讯网易等游戏大厂市占率的垄断，如《阴阳师》《恋与制作人》等原创游戏、《绝地求生刺激战场》《堡垒之夜》等游戏IP的强势发力，也给影游联动带来了不小的冲击。

今年暑期档，“影游联动”作品并无太大风声，而相比去年同期的《诛仙》、《倩女幽魂》等作品掀起不小的风声，无论是市场还是玩家的反应来看，影游联动明显“遇冷”。

　　 手游走向品质化， 电竞兴起开启“新大门”

手游市场是2018年最大的游戏市场，首次在整体游戏产业中占比过半，全球手游玩家数量将达到22亿，占世界总人口的三分之一左右。

据Newzoo公司发布的2018全球游戏市场报告指出，在过去11年里，游戏市场的规模增加了1000亿美元，而手游占比今年首次过半，预计今年游戏业全年收入将达1379亿美元。而亚太地区作为全球最大的游戏市场，2018年收入规模预计714亿美元，占全球总收入的51.8%，2018年，中国仍是全球最大的单一市场，预计收入规模为379亿美元，占全球游戏总收入的28%。

另一方面，今年以来，密集的电竞领域动作让商业与娱乐化的味道愈渐浓烈，旧的认知正在瓦解，新的理论正逐步成型。无论是移动电竞的兴起，还是电子竞技战队的炙手可热，我们能够看到电竞产业正在“一路狂奔”。

游戏正在深度娱乐化。而作为世界上最受欢迎的消耗时间的方式，人们对于游戏的参与度大大增强。然而破壁并非易事，想要短时间内围绕动漫、游戏等IP进行影视化改编，与核心玩法的创新并非易事。

　　腾讯游戏副总裁 刘铭 在“新文创大会”中曾表示：过去一年的游戏行业，呈现出一种融合和延展的态势，游戏行业的藩篱正在消失，从游戏内容侧来说，是游戏内外的界限被打破，游戏与其他娱乐形态正在深度融合。

目前国内的“影游联动”市场尚未完全打开，视频平台本身具备跨越影视行业和游戏行业的能力，不过新的IP正在被创造，旧的IP正在以另一种形态实现“复兴”。

　　爱奇艺游戏业务的副总裁 王昊 苏曾向媒体表示，“2018年爱奇艺游戏会更多的渗透到轻度休闲游戏等领域，包括棋牌类游戏，独立游戏等，并用多样化的合作方式对影游互动模式进行升级。”

　　 视频网站频“试水”， 影游互动与游影互动的“IP之战”？

　　纵观视频网站的“试水”动作，昨日（7月18日）， 空中网 联合腾讯视频举办的《沙海》发布会中也宣布了同名3DMMORPG手游，而就在前不久， 游族网络 宣布得到《权力的游戏》手游开发的新消息，并将独家代理权交到了腾讯手里。

时间再倒回两个月前，在腾讯互娱大会中，游戏IP开始与影视内容相互输出：《王者荣耀》宣布动漫化、《剑网3》、《圣斗士星矢》等经典IP的真人化、《传奇世界3D》《火影忍者OL》等IP等经典IP游戏化、亦或是《FORTNITE》（中文名称《堡垒之夜》）的内地引进、《王者荣耀》、《剑网3》，日漫《圣斗士星矢》将首度改编真人剧集等等。

影游联动正在进行着更彻底的“双向输出”，资本并没有对影游联动逐渐冷却，相反，在这个游戏产业繁荣的盛事，他们开始对游戏IP的泛娱乐输出抱有了更大的热诚。

　　而对于爱奇艺等视频平台来说，既然短期内无法在影视方面有更大的动作，那么便将目光放置在与游戏公司牵手合作的联动模式上。目前爱奇艺游戏合作商主要有 西山居 世游、 万达院线 游戏、天象互动、祖龙娱乐等知名游戏商，而此次收购天象互动，爱奇艺将在此后更加得心应手的运用自有游戏资源来进行泛娱乐化的内容挖掘，能够更加深度参与游戏制作，从根源上同步与把控游戏产品的质量，另一方面，对于爱奇艺来说，影游联动只是爱奇艺在全产业链布局中一小部分。

今年5月份爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布正式启动“蚂蚁计划”，联合游戏产业的中小团队，共享市场信息及资源，为用户提供更多数量、更多类型的游戏，以满足全年龄用户的娱乐需求，并将游戏与头部综艺、漫画IP相结合。

而爱奇艺在影游联动层面的发力，遵循了影游联动的根本逻辑——知名IP、与知名游戏公司合作，继而在平台发行运营。在过去的几年，爱奇艺曾先后推出《老九门》、《画江湖之不良人》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》、《无间道》等作品的游戏产品，发行运营游戏近5000款。

　　爱奇艺创始人、CEO 龚宇 曾表示，爱奇艺致力于为用户提供多元化的娱乐内容体验,并在商业上不断探索利用内容IP价值、追求多元化变现模式。他相信天象互娱的加入将进一步推动爱奇艺业务的深入发展，也将帮助爱奇艺媒体平台和娱乐生态更加强大。

无论是影游互动还是游影互动，最终回归到本源，似乎都是对于经典IP的多层次运用与实现IP品类的破壁。