揭秘宁泽涛里约之行背后的利益博弈：妥帖少年与体制下的风刀霜剑

里约，宁泽涛的第一个奥运会，备受瞩目的100米自由泳他未能进入决赛。虽然此后还有50米自由泳项目，但是宁的教练叶瑾很直白地说，50米不是他的强项，不用抱太大希望。

结果是什么已经不重要。对于粉丝而言，宁泽涛能出现在里约就是一种胜利。

7月18日晚上6点钟，作为即将出征巴西奥运会的中国代表团的一员，宁泽涛出现在了央视5套《体育新闻》节目的画面之中，还接受了单独采访，发表了出征感言，俨然成为运动员代表。

此时，宁泽涛数量庞大的粉丝群，以及其他关注他的人，应该都松了一口气：没事了，“包子”（宁泽涛的外号）终于能去巴西了。

在此之前，这位喀山世锦赛100米自由泳冠军无缘里约的疑云，已经绵延半个多月。

风声是从6月30日传出的。当天早上8点54分，一个一天前刚刚注册的微博账号“卡帕多西亚的鹰”发出了一条爆炸性消息：“曝宁泽涛恐被取消奥运资格，因私接广告顶撞领导”。

“卡帕多西亚的鹰”称：宁泽涛“违反国家体育总局规定，擅自与伊利签订广告，被游泳管理中心领导批评后，不但不虚心接受，在众目睽睽之下顶撞领导，还在事后罢训20多天，打退役报告以示威胁”。

根据“卡帕多西亚的鹰”的爆料，游泳中心给宁泽涛出了一道堪比“to be or not to be”的选择题：要么取消所有未经总局批准的广告代言；要么取消里约奥运会参赛资格。

　　这个消息激起了舆论强烈关注。宁泽涛在2014年亚运会上一举成名，2015年8月夺得喀山世锦赛100米自由泳金牌后，这个兼具实力与颜值的小伙子已成为中国最受追捧的体育明星之一，在2016年初举行的2015体坛风云人物颁奖礼上，宁泽涛蝉联最佳男运动员奖，主持人张斌用这样一句话来做结束语：“这就是里约奥运周期，创造 商业价值 最大的中国运动员。”

　　大到什么程度？一家媒体曾估算，宁泽涛的 商业价值 超过10亿元人民币。

这样一个被视为刘翔、李娜之后中国体育新领军人物的10亿先生，竟然可能去不了里约奥运会？

外界沸沸扬扬之际，当事双方均未正面回应，但也并非全然沉默。7月2日，宁泽涛发表了一条长微博“包子有话说”，称“一直相信清者自清，谣言终将止于智者。但不回应不代表谎言就能代替真相，它终有被戳破的那一天”。

7月3日，中国游泳队第一批赴美集训名单公布，宁泽涛的名字果然不在其中。

到了7月10日，峰回路转。一条小道消息在体育记者中迅速扩散：在总局干预之下，宁泽涛被重新放入了奥运大名单之中。

　　7月18日，尘埃落定。来到人民大会堂参加中国体育代表团成立动员大会的宁泽涛，面对央视镜头侃侃而谈，他眼神闪亮，面上全无阴霾：“奥林 匹克 是一种竞技精神，也是一种积极向上乐观的生活态度。它不仅可以磨炼人们的意志，也可以锻炼体魄，使大家通过努力，成为更好的自己。”

　　 牛奶战争

　　北京 国贸 地铁站每天客流量达30万人次，最近几个月，出站的乘客一抬头就会和破浪而出的宁泽涛打个照面。那是宁泽涛为伊利拍摄的广告。就是这个广告，让他和游泳中心彻底撕破了脸。

　　在首先爆料的“卡帕多西亚的鹰”笔下，事情是这样的：2015年11月， 蒙牛 签下了国家游泳队的集体赞助和宁泽涛的个人广告代言。但很快，宁泽涛却改变了主意，在未请示游泳中心的情况下，个人擅自跟伊利牛奶签约，还跑去国外拍了广告宣传大片。

多位不愿透露姓名的知情人士向《中国企业家》描述了一个不同的版本：

　　2015年10月， 蒙牛 和伊利为拿下国家游泳队的赞助合同展开竞争，最后伊利败下阵来。自媒体“懒熊体育”称，“蒙牛拿出了一份“天价合同”。而伊利并没有给出匹配的价格”，但一位知情人表示，这个说法并不准确，蒙牛和伊利的出价是一样的，蒙牛如果出了800万，伊利的出价也是800万，只是游泳中心最后选择了蒙牛。

签国家队就等于签下了所有单个运动员，这是游泳中心的销售模式。运动员被禁止自组经纪团队，赞助商想签运动员，不能和运动员本人谈，必须跟游泳中心谈。一旦游泳中心同意，甚至不用征求运动员个人的意见。2011年，孙杨就公开抱怨过，他在不知情的情况下“被代言”了一款茶饮料。宁泽涛也不例外。在蒙牛和游泳中心看来，蒙牛赞助了国家队，也就相当于签下了宁泽涛。

在《中国企业家》获知的这个版本中，游泳中心和蒙牛签订赞助国家队的合同时，没有征询宁泽涛的意见。只是事后告知宁泽涛，国家队签了蒙牛，你得履行义务。宁泽涛要求查看合同中涉及他个人的条款，却被游泳中心以“涉及商业机密”为由拒绝。于是宁泽涛拒绝签字。蒙牛接下来跟宁泽涛谈个人代言合同，宁泽涛认为条件太苛刻，便通知蒙牛：个人的合同我们不谈了，至于你们和游泳队怎么谈的，我不管。

宁泽涛转而与一直“追求”他的伊利签约。据澎湃新闻报道，早在2014年，作为中国代表团的赞助商，伊利旗下的一款酸奶品牌就开始与宁泽涛有过接触。随后这款酸奶品牌就与宁泽涛签订了相关的代言协议，后者也有意根据此前中心约定的各种代言分成上缴代言费用。

“个人赞助商怎么能和官方赞助商互为竞品呢？”一位体育记者写文章质疑。但另一位体育记者对此嗤之以鼻：“伊利还是中国奥委会的赞助商呢，游泳中心凭什么签蒙牛？”

爆料者称宁泽涛与伊利签约未向游泳中心请示，但有消息源声称事实并非如此。双方你来我往，火气越来越大，终于发生了传闻中的宁泽涛顶撞领导事件：两人在一个公开场合碰面，“你一言我一语，说了一些阴阳怪气的话，不欢而散。”一位体育记者告诉《中国企业家》。

这件事将双方本就趋于激化的矛盾公开化了。宁泽涛遭到了严厉批评，被要求向领导道歉。这让他更加想不通，“这个太不合理了，我有什么错？为什么要承认错误？为什么要道歉？”知情人告诉《中国企业家》，宁泽涛不服。

在缺训将近一个月后，2015年11月23日，宁泽涛向中国人民解放军海军游泳队和游泳中心递交了《退役报告》，内容如下：“喀山世锦赛后，各种人为事件不胜其扰，本人已经没有办法保持愉快的心情去训练，也没有了继续为游泳事业奋斗的动力。从小离家，更体会过至亲离世而自己不在身边的遗憾。加上父母家人年岁已大，自己的身体状况也不是很好，想要有更多时间跟家人在一起，因此提出退役申请。”

宁泽涛的退役报告没有得到批准，尽管他已经做好了无法参加里约奥运会的准备。

随着奥运会的临近，伊利和蒙牛都加大了营销力度。3月5日，宁泽涛微博发了一条伊利广告，4月2日、4月17日、5月11日，他的微博上都出现了伊利。而蒙牛方面几次三番要求他出席活动，宁泽涛一概不予配合。蒙牛闹到游泳中心那里，中心却对宁泽涛毫无控制力。

场外多事，水池里也不平静。4月上旬佛山举行全国游泳冠军赛暨里约奥运会选拔赛，宁泽涛在100米自由泳半决赛中游出了年度第二好成绩，随后因发烧弃权决赛。国家队对他游100米半决赛而放弃4×200米自由泳接力大为不满——因为少了宁泽涛这个主力，中国男子4×200米接力以0.2秒差距排在世界第17位，无缘奥运。而在伦敦奥运会上，中国队取得了这个项目的铜牌。前《第五频道》主编杨旺认为，“如果能进军里约，由孙杨、宁泽涛、混合泳好手汪顺再加一名水平相当的运动员，完全有可能续写奖牌荣誉。”

因为宁泽涛的个人选择，国家队少了一个夺牌点，游泳中心的不满可以想见。忍耐到头了。

　　 风刀霜剑

江湖传闻：6月中旬，宁泽涛在生活和训练上遭遇许多“障碍”，因为没有文件支持，这些障碍才不了了之。

一位知情人说，某地方队一直在向上面指控宁泽涛服用兴奋剂。在2016年冠军赛之前，宁泽涛一连接受了数次飞行药检。什么都没查出来。宁泽涛对这位知情人说，“不管什么成绩，我一定要清清白白的退役。”

在这次里约疑云中，有人拿他之前被禁赛的经历做文章，称总局有文件，“自上一奥运周期起，凡因兴奋剂违规行为而受到六个月以上禁赛处罚的人员，均不得入选国家队参加奥运会。”但宁泽涛的支持者指出：谁都没见过这份文件，提出这一点的媒体并未尽到举证义务，而总局网上根本查不到这个文件，说不定就是子虚乌有。一位资深体育记者告诉《中国企业家》，所谓文件仅仅是在一次会议上与会者提出的建议，并没有形成决议。

但这个文章打得穴位很准，因为兴奋剂是宁泽涛职业生涯唯一的污点，对他造成了不可逆转的影响。

2011年3月初，宁泽涛进行了一次飞行药检，一个月后，检测结果出来了，阳性。爱吃火腿肠的他，尿样中查出了“瘦肉精”，被中国游泳协会禁赛一年。

“我懵了，特别委屈，我从来没有主动服用过那种东西，”宁泽涛觉得天旋地转，“我完了。”

他当然没有完，这个刚度过18岁生日的男孩在天花板上贴了一张纸，他每天一睁眼，纸上的四个字“亚洲纪录”就会跳进他眼中，鞭策他，他不在乎全国纪录，只有亚洲第一才能洗刷耻辱，“我必须坚强，自己看好自己，对自己的管理更加严格。挫折是一种成长，帮助我更加成熟。”

2015年8月6日，第16届国际泳联世锦赛游泳男子100米自由泳决赛在俄罗斯喀山市举行，宁泽涛以47秒84夺冠，创造历史（图片来源：CFP）

2014年仁川亚运会，宁泽涛独揽四金，一鸣惊人。他成功了。从此，他一飞冲天，千山难阻。

然而，现在再成功，也难以抹去那段暗淡无光的记忆。2015年，他风头正劲，接受央视采访，张斌问：“你成长道路上最不堪回首的一件事是什么？”宁泽涛回答，是2011年因兴奋剂检测阳性被禁赛，最难受的，是“其实没有人……”他停顿了一下，“同情你。”

2011年那时候，由于历史上爆出过多起兴奋剂丑闻，中国游泳队对兴奋剂极其敏感，当时流传着一种说法：谁出兴奋剂，谁就是中国游泳的历史罪人。2011年1月11日，当时的游泳运动管理中心主任李桦指出，反兴奋剂工作是中国游泳最为重要的工作，中国游泳队要加倍珍惜取得的成果和荣誉，决不能让任何瑕疵玷污我们来之不易的良好局面。

当年对兴奋剂的严防死守，甚至到了风声鹤唳的程度，一个略显可笑的例子是：五名中国游泳队员在大运会开赛前被劝离队，仅仅是因为他们擅自外出吃夜宵，代表团担心他们祸从口入。

李桦话音刚落，才过两个月，宁泽涛就出事了。在这种背景下，人们看他的目光，可想而知。

　　“都是用质疑的眼光看待你，只有家人陪伴，”知道儿子被禁赛后，宁泽涛父亲的头发在很短时间内全白了。宁泽涛在不同场合都表达过对父母的依恋，这对一个十几岁就出门 在外 的男孩来说，不算是特别常见。有位记者问他生日愿望是什么，他说，我的愿望，就是和我爸妈一起过生日。

除了父母，在那段日子里，陪着宁泽涛艰难爬出黑暗隧道的，只有几个一起训练的队友。现在他们都已经离开队伍，只有宁泽涛还在泳池劈波斩浪。

“我看清了更多的事物，也理解了当下的社会。”他笑着，缓缓吐出一段冰凉的话，“那时候更加孤独无助，就像掉进了深井一样，真正在乎你和帮助你的人很少很少，他们就像四五块砖头一样，我想爬出20米的深井，只有靠这四五个人堆起来才能爬出去。”

如你所见，宁泽涛爬出了深井。但也许有些东西，永远遗落在了那里。