那些年，小米用过的炒作手段：互联网思维、为发烧而生、风口论……

这几天大量的小米新闻刷屏，一看小米发布了4C，和小米往常的作风一样，每搞一次新品发布总要搞出很大的声音。这不，网上一搜相关新闻530多条，网页一搜好百万。

这个是小米的一贯作风，但是一看这些文章，大都是隔靴搔痒，没有看点，仔细想想，估计是小米的门客也写腻了，没啥可写了，你想想，他们追随着小米这么多年，能写的估计也差不多了。

这些可以从一些文章可以看出，大部分的文章就是一篇通稿，从头到位就是把手机的配置讲一遍，有的写的是小米的价格，写来写去还是那几句话，还有的写的是小米能不能卖一亿部，写了半天也没看出什么东西，大多数就是个标题党。

小米以擅长炒作起家，火了这么多年，但是到目前看来，好像他们炒作的手段已经用尽了。这不这次手机卡发布把之前炒作的互联网思维又搬出来了，可以看出在小米自身上，能炒作的词基本都用了，用到最后又把之前用的翻出来了，而在小米的门客身上，能写的估计也就这么多了。而对于手机用户，估计也看腻了，听腻了，在大多数的小米新闻下面，从之前的正面变成了现在的骂声一大片。

　　小米是靠炒作发家的。如果说 周鸿祎 会炒作，我觉得和小米相比还差点，为什么， 周鸿祎 的炒作大多离产品还比较近点，而小米的炒作离产品就远了。小米从火到现在炒作了很多词汇，我们可以仔细来数下。

　　 互联网思维

　　这个词不是小米提出来的，但是这个词却被小米学会了， 雷军 在很多地方演讲，开始说起这个词，小米做的啥东西就是互联网思维的东西，小米就是靠互联网思维成功的，然后围绕这个互联网思维，小米的门客们写了一大片一大片的文章。结果就是互联网思维火了，这个词一火大家就想起了小米。

　　 为发烧而生

后来的某一天，小米不再提互联网思维了，开始用为发烧而生了。于是乎，围绕这个口号网上又出了一大堆文章，从新闻稿到评论稿，都是为发烧而生，有的it网站甚至打出为发烧而生的手机，小米手机的title，然后就是为发烧而生的我们的青春，总之，这个口号一提出来，不仅it媒体，自媒体，都发烧了。关于手机，关于梦想，关于青春，关于创业……都是为发烧而生了。

不过说实话，一用过小米的同学一次告诉我，小米的手机太烫了，我说:这就是小米的品牌理念，为发烧而生。

　　 参与感

参与感是小米万强写的一本书，写的大部分都是小米的营销策略，不过由于是小米的人出的书，然后使得大家一想起这本书就想起了小米，大家只要一说参与感，就知道小米，通过书籍和小米联系起来，这样的营销方式确实牛啊，也让小米又火了一把。

然后围绕参与感，很多人都参与了解读，从作者到媒体人，就连笔者都上当了啊。

　 风口飞猪

　　风口飞猪是 雷军 在一起讲话上提出的，自从小米做了手机，开始炒作的时候，雷老板就到处站台，给大家炖鸡汤喝，意思是风口来了，大家一定要抓住，只要抓住了，你就是一只猪也能飞起来，比喻机会的重要性。

然后就是围绕风口飞猪这个话题，开始炒作，很多创业者也都学会了，做智能硬件的说自己是风口飞猪，做社交的说自己是风口飞猪，做游戏的也说自己在风口飞猪，做金融的也说自己在风口飞猪，无人机也成了风口飞猪。当然围绕雷军，很多小米的门客写了文章，来评论，如《看雷军如何一步步成为“飞猪”》等文章，可以看出来风口飞猪就这样火了。

　　 小米万强闭关

后来，有段时间，网上忽然出了大量的新闻，一看原来说是小米黎万强闭关了，于是乎围绕黎万强闭关也产生了好多的新闻，评论，比如《小米黎万强闭关到底练什么功》，还有小米黎万强闭关到底干嘛去了，一搜“黎万强闭关”结果出来500多篇新闻，有的新闻甚至转载了几十家媒体，总体算下来好几千篇，那么既然有闭关，就有回归，一回归也有200多篇。如果每个新闻平均转载5篇，也就有上千篇了。

小米黎万强闭关也就这么被炒火了。只想说，这个闭关花了不少钱啊。

……

小米卖了个手机用了多少概念，百度一搜太多了，之外还有小米估值，小米就是快，饥饿营销等等真是太多了。卖个手机能卖到这种程度也是前不见古人，后不见来者。

可见小米在媒体营销上确实肯下功夫，不过，关于小米到底有什么？我们可以静下心来思考思考。

　　硬件方面的技术，很多专利都是 摩托罗拉 ，爱立信的，甚至连国内的中兴， 华为 都有很多的技术专利，这块小米真没有什么多少技术专利。软件方面的呢？早期的MIUI是在CM的基础上修改的，没啥技术含量，后期做了大量的改动，把CM抛弃了。

那么小米有什么？小米的就是会炒作概念，看看那些小米玩过概念都知道，小米的炒作手段的高明，而这一切都离不开那些小米供养的门客，不过小米炒作了这么多年，手法都玩的差不多了，方法似乎玩腻了，应该不会再玩出什么幺蛾子了吧。

说到最后，其实卖手机和卖猪肉一样，大家都是菜市场卖猪肉的，你总是说你的猪肉是具有互联网思维的猪肉，总是有各种不同概念的猪肉，结果是大家买了回去吃着还是和之前一样，一次，两次，你忽悠了很多人，后来大家都知道了，也就腻了，因为用户就这么多，吃猪肉的次数也就那么多，用户能不腻吗。