在移动互联网上，除了下载应用、应用内付费外，移动广告是一个被开发商广泛采用的货币化方式。不过这五年来，移动互联网广告的发展并不顺畅，其为开发者带来的收入也十分有限，其中有两个很重要的原因：

一个是如今的广告平台竞争激烈，为了争夺广告主使得价格被压得很低；另一个更重要的原因是，移动广告市场还未收到品牌广告主的亲睐——虽然根据数据，移动互联网广告较传统互联网广告而言有着更高的转化率，但其普遍用户规模还较小。同时，由于和电视等传统广告平台相比，移动广告的形式单一，使得历来注重广告形态和创意的品牌广告主很难将预算放在这个新生的数字广告媒介上来。

这个局面让王志看到了创业的机会——如果能为开发商和广告主提供在移动端建立形态饱满的富媒体广告技术支持，将是一个不错的方向。于是在2011年时，他组建了团队开始研发，并于2012年创建了乐享云创科技有限公司，推出了基于HTML5的富媒体制作平台Mugeda。

王志说，利用HTML5的优势除了其制作的内容能够跨平台外，还有其便捷性——开发者只需注册并登陆Mugeda的网站，就可以在线完成富媒体广告或是动画等内容的制作，去除了下载客户端等繁琐的步骤。同时，虽然HTML5在标准化层面还存在很多浏览器之间的兼容性的问题，但广告中需要使用的几个特性目前都能被各种浏览器良好的支持，广告可以通过浏览器的渲染技术展现很好的效果。

如下图所示，在选择创建作品之后，用户即可以选择利用IDE的方式创建专业的广告内容，同时如果是非专业用户，Mugeda也提供了广泛的动画、交互、表单效果模板可供用户直接调用，只要把鼠标放在一个具体的效果上，就能查看其动态交互。同时，考虑到移动终端上的丰富特性，这款产品还集成了GPS、电话、陀螺仪等手机上的全部本地特性供开发者调用。

比较有意思的一点是，Mugeda率先是面向海外市场的产品，所以他们在海外选择了亚马逊的AWS云服务，而在国内市场，刚刚从微软云加速器二期毕业的他们是选用了Windows Azure的部分服务，例如虚拟机、虚拟网络和存储服务，并计划使用CDN等更多的特性。比较二者，王志说，亚马逊的AWS毫无疑问是当今稳定性最好的IT基础架构，而Windows Azure的优势是其在企业市场有一套完整的服务，并且能够提供技术支持和客户资源。

而比较中过和美国的移动广告市场，王志说，在美国，利用富媒体的广告形式，广告的价格可以增长10%~20%，技术的提供商还能获取投放额5%左右的利润，但在中国，整个平台环境还很恶劣，恐怕要等到死掉一批移动广告平台之后，这个市场的利润才能有所增长。

不过他认为Mugeda的未来并非只能依靠数字广告行业而已，王志告诉我，他们已经和一些在线教育教育平台开始合作，为在线教育动画提供技术支持。除此以外，随着HTML5各种特性的完善，性能的提高，在线移动页游的制作支持也将是他们未来发展的方向。

陈粲然 Ray rchen@pingwest.com

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