QQ空间数据揭秘：那些你所不知道的95后

95后最喜欢TFboys、EXO还是李易峰？

95后最爱的奢侈品品牌是CHANEL还是Dior？

几天前，在QQ空间举办的一场分享会上，我被主持的几个提问给难住了。

“我们真的生在同一个时代吗？”作为标准意义的90后，我真的不太了解所谓95后的思维与喜好。在信息严重过载的当下，区区几年的间隔，仿佛便能形成强大的代际差异。尽管，我们都用（或曾用过）一个产品——QQ空间。

印象中，我上次使用QQ空间是在几个月前，为的是窥探久未联系的初中女友的近况。很难想象，这样一款充满怀旧气息的互联网产品至今仍旧保持着旺盛的生命力。

据腾讯Q3财报，QQ空间的月活跃用户达到6.53亿，比去年同期增长4%；终端月活跃账户达到5.77亿，比去年同期增长14%。其中，95后月活用户超过2亿。

基于大样本网络调查和QQ空间的用户行为数据，腾讯近期发布了《“95后”新生代社交网络喜好报告》以及《QQ空间95后消费观数据报告》。

“假如你是大叔，就要留意那些用QQ秀装扮的女生。她们大多是95后。”在分享会上，腾讯社交网络公关中心总监郑晓波结合这两份报告，向我们描述95后的用户群像。

“ 自我至死、娱乐至死”

尽管每一代的年轻人都是个性张扬，并有着对自我表达的强烈渴望。在95后群体，由于社交网络和娱乐方式的多元化，让他们有更多个性化的可能。

数据表明，95后真正的需求是获得独立、关注和认同感，力求在虚拟空间中实现个人价值。他们期待安全独立的社交环境，可以打破教条，畅所欲言，与兴趣相投的人尽情互动。

(在屏蔽父母这点上，我跟95后有高度的共识(*´▽`*))

由于生活压力尚未加身，95后更愿意将多样性的娱乐行为填满自己的碎片时间。

不管是EXO，TFBOYS，琅琊榜或是花千骨，95后对游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面表现出了十足的喜爱，他们对娱乐性话题关注度极高，明星效应在新生代群体中的影响力不言而喻。

95 后没有消费力？他们最爱iPhone跟CHANEL！

数据显示，95后的消费能力要比想象的更强大。尽管可支配的收入无法跟成年人比较，但95后群体对于自己喜好的事物表现得“毫不吝啬”。买iPhone，冲黄钻，购买虚拟游戏产品，他们更愿意为喜好而消费。

“ 买买买”的高峰不在双十一

暑假才是95后买买买的时间高峰，双十一前后并没有出现明显峰值。开学和考试都是95后用户消费分享热点的低谷。

他们更喜欢分享到实体店消费的行为，是网购消费分享的4.8倍。其中，95后最爱分享的消费品类是衣服和数码，远高于其他品 类，衣服是包包的17倍，对车的分享排第三。

“得屌丝者得天下”，这句话或许体现互联网时代的某种喧嚣。然而，随着年岁渐长，年轻用户终将成为消费的主力群体。他们从年少时培养而来的消费习性与喜好，也不会轻易改变。

在这个层面上，“得95后得天下”或“得00后得天下”却是成立的。

 

图表、数据来源：

《“95后”新生代社交网络喜好报告》

《“95后”消费观社交网络报告》