IDC：Fitbit 仍是可穿戴之王，但苹果和小米正迎头赶上

距离当年最早的一批智能手环通过苹果旗舰店进入人们的视野，可穿戴智能设备的市场已经成型了 4、5 年之久。IDC 发布的一份最新的可穿戴设备市场研报显示，Fitbit 仍然是按照市场份额计算的第一可穿戴厂商，但今年竞争压力却比去年大了很多。

具体来说，刚开卖了三个季度的苹果 Apple Watch 已经迎头赶上，而一度被外国人形容为“dirt cheap”的小米手环也在中国大陆市场获得了极佳的反响。这两家公司正在对 Fitbit 的市场领先地位发起残酷的挑战。

根据 IDC，2015 年第三季度中， Fitbit 一共出货了 470 万支各种型号智能手环，当季的市场份额折合 22.2%，排名全球第一 。

由华米科技生产、小米贴牌的小米手环，零售价不到100元人民币，在今年还一度降价到 79、69 元。在本季度小米手环的出货量高达 370 万支，较去年同期 40 万支的记录翻了八倍， 市场份额也从 5.7%一跃达到了 17.4%，挤进了本季度的前三 。

苹果推出的智能手表 Apple Watch，毫无意外继承了 iPhone 在智能手机市场上的溢价能力，Sport 版本起步价即在 350 美元，最高达到 12000 美元。在 IDC 的研报中，Apple Watch 显示本季度出货量达到了 390 万支，截止至今年 9 月底挤占了 18.6%的市场份额。

Fitbit 尽管出货了创纪录的 470 万支手环，却在苹果和小米这两家公司的压力之下，流失了大约 10% 的市场份额。 不仅如此，Fitbit 本季度 101.7% 的出货量增速，逊于整个可穿戴设备行业将近 200% 的出货量增速水平 。

在新的一年里，这三家厂商都确定将要或已经推出新的腕上智能可穿戴设备：小米已经在上个月推出了内部代号“小米手环 1S”的小米手环光感版，售价 99 元，依然为华米科技生产小米贴牌，而有知情人士称华米科技也将推出智能手表，贴牌与否暂无准确消息；苹果则一直沿用每年更新换代一次 iOS 设备的惯例，内置 watchOS 的 Apple Watch 2 代并无例外，预计将在明年春季新品发布会上发布；Fitbit CEO 此前也对外透露将会在 2016 年推出新产品。

IDC 认为，中国很快就成为了增长幅度最大，速度最快的可穿戴市场，“公司们在中国市场在价格和功能组合上进行竞争，很多公司在中国推出了不止一款产品和应用，”IDC 可穿戴团队的研究经理雷蒙·拉马斯表示。

尽管出货量增幅非常明显，但 IDC 并不认为可穿戴设备的市场已经进入了红海阶段（product cannibalization）。 证据是智能手表和功能更简单一些的智能健康手环的出货量相较去年同期都有了健康的增长，这证明两种产品现在还可以共存共生。

图表、数据来源：IDC