感恩加黑五，美国人在网上花的钱不到中国人“双十一”的三分之一

根据 Adobe 对超过 4500 家电子商务网站进行监控的 Adobe Marketing Cloud（AMC）统计， 美国人在感恩节+黑色星期五两天时间总共在网上购物花了 44.5 亿美元 ，其中感恩节计约 17.3 亿美元，黑色星期五计约 27.2 亿美元。

44.5 亿美元换算成人民币大约是 284.4 亿元。也即意味着美国人在感恩节（上周四）+黑色星期五（上周五）两天在网上花的钱，还不到中国人双十一单天在天猫一个平台上花的钱的三分之一。

至少从中美消费能力的对比情况看，中国的经济是没有基本面问题的。

Adobe 的数据显示，这两天移动消费的总额达到了 15 亿美元，也即 这两天里美国人在手机上的消费在 44.5 亿美元当中占了高达三分之一 。具体来讲，全网手机上完成的订单在感恩节当天占了大约 37%，在黑色星期五占了 27%。根据另一项来自 IBM 的数据，在这两天当中智能手机流量在整体网购流量中占到了46.7%，平板电脑 13.7%。

与之相比，中国人似乎对于在手机上购物更加放心。 根据 阿里巴巴公布的数据 ，在双十一全天 912 亿元人民币的交易额中，移动端占比高达 68%。

Adobe 给出了另一项有趣的数据：在感恩节当天全网网购的交易额中，初始流量来自推销邮件的达到了 14% 的水平。

看来在这两天里美国人为了不错过大减价，把促销邮件从垃圾邮件过滤器中暂时拉了出来。

在美国，网购的总体增长情况恐怕不容乐观，网购交易额的增长情况正在逐年萎缩。

2012年感恩节、黑五和网购星期一交易额总计 42.7 亿美元；2013 年总计 53.1 亿美元，增长 24.36%；2014 年总计 64.3 亿美元，增长 21.1%；今年 Adobe 预计三天的总消费额将超过 74 亿美元，预计增长幅度只有 15.1%。

你可能会有疑问，为什么处在更发达的美国，美国人的网购的能力还不如中国人？

尽管美国的信息科技基础设施发达，网购十分方便，但 感恩节和黑色星期五这两天，总的来说还是梅西百货（Macy’s）、塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）等等传统线下商超的主场。 你可能已经看到了我们上周的 一篇报道 ，早在黑五还未开始，人们已经把商场里打折的平板电视和半价的数码相机、吸尘器与洗碗机都已经搬空了。

而且需要指出的还有，不到 12 个小时之后北美最纯正的网购节“网购星期一”（Cyber Monday）就将到来。理论上讲，这一天才是电商网站的主场，和“双十一”对等的网购节。从往年的数据来看，“网购星期一”的在线交易额也比黑色星期五要更高。

数据、图片：Adobe Marketing Cloud