京东众筹打白条，你从中嗅到了什么信息？

京东金融日前向品途网透露，已将旗下的众筹与白条业务打通，产品众筹平台上的部分产品已经能够用京东白条完成支付。

京东消费金融事业部总经理许凌进一步透露称，众筹是全新的消费模式，是未来消费升级的新入口，京东一直在关注其发展。作为京东金融旗下的两款明星业务，京东白条与京东众筹实现融合互通是必然的。有信用的筹客们能够用京东白条对京东众筹上的优质项目产品进行付款，这不仅开创了众筹行业的信用众筹新模式，也进一步拓宽了京东白条的应用场景。

其实得到该信息的媒体不在少数。不过，同行们并未深度解读此信息，有鉴于此，品途网试着剖析梳理该信息蕴藏的价值，与读者共享。

消费类众筹项目运行良好

 众筹市场本身潜力巨大。据世界银行预测，2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元，发展中国家将达到960亿美元规模，其中有500亿美元在中国。《2014中国互联网金融发展报告》称，近年来，全球众筹市场高速增长，2014年交易规模预计达到614.5亿元，到2016年，将近2000亿元，众筹融资平台将达到1800家。原始会CEO陶烨也曾表示，虽然现在中国的股权众筹还是一个早期的阶段，但市场潜力巨大，可能是几千亿、几万亿甚至更大的市场。

此外，众筹模式本身也是比较有前景的方式，因为众筹的对像对投资风险的认知会更深，承受能力也更强。打一个比方，在法律层面上，P2P公司是不可以为自己向客户借贷的，但众筹公司是可以为自已募集资金的，而对投资客户的回报方式可能是产品或服务，这相当于于预收款与产品销售的方式。至于盈利模式除传统的佣金模式外，如此大的宽度，众筹模式在打好基础后，推动自己的产品销售模式也是可以考虑的一点。把流量接口与资金接口做扎实后，又可以以足够的内功吸引投资者目光，盈利方式自然不在话下。

目前的众筹模式主要以股权众筹和奖励类众筹为主。根据清科研究中心发布的《2015年众筹市场发展报告》来看，股权类众筹项目占据融资总额的74.7%，高于奖励类众筹项目。不过，值得注意的是，股权众筹项目存在较大的融资缺口：融资需求超过35亿人民币，但是市场实际资金供给规模仅占资金需求的29.4%，而奖励类众筹项目则基本能满足融资需求。通过对国内9家领先的奖励类众筹网站的统计来看，在项目数量上众筹网以1，964个项目稳居第一，但是在支持的人数上，京东众筹和淘宝众筹则实现反超。

而产品消费众筹又属于奖励类众筹中的重量级板块，所以，京东的消费型众筹很显然具备绝对优势。

打通最后一公里？

 如果仅仅是这样，京东众筹并不能够其他众筹平台，即便胜了，在封锁重重的众筹行业，也难大有作为。

众所周知，由于公募股权众筹尚未放开，而承诺现金回报、面向非特定对象公开筹集资金的行为，又时刻面临“非法集资”的压力，众筹平台不得不提高投资人门槛来区分“特定对象”，或者通过复杂的产品设计（如消费信托）来规避相关的法律风险。但是随着公募股权众筹政策的逐步明朗，相信消费众筹的投资门槛会逐渐降低——甚至有行业人士曾分析：京东的消费板股权融资就是公募股权众筹的预演，只需撤掉投资人门槛，它就是标准的公募众筹了。

京东金融消费事业部总经理许凌也向品途网坦言，白条众筹考虑的还是如何提升众筹生态的效率和体验。用户参与众筹时，一方面需要对众筹的项目风险和权益回报进行平衡比较，另一方面需要先付款然后较长时间才能拿到量产产品，从用户参与门槛上来看，无论是时间和资金上都可能影响到众筹积极性，而筹客积极性又会进一步影响众筹企业的筹资成功率。白条作为信用支付工具，先消费后付款、免息分期的产品设计能够大大降低用户参与众筹的门槛。

白条通过信用，将众筹用户和众筹企业进行连接，大数据风控模型筛选出了数千万有信用的用户，京东众筹的严格评审机制又筛选出一批有信用的众筹企业和优质项目。这些有信用的用户通过打白条支持优质众筹项目的时候，不需要自己先行支付，就能锁定众筹权益；京东白条进行资金垫付，之后用户再进行白条还款。这样用户利用自身的信用，就能参与京东众筹，将用户信用价值转化为企业的众筹融资。这样能让优质的项目更高效的获得用户和资金的支持，对于发起众筹的、有信用的企业也是一个新模式。京东产品众筹相关负责人表示，信用众筹的全新模式，降低了筹客的资金成本，提高了创业企业的融资效率，能够增强平台与用户之间的信任程度。

很显然，京东在利用白条的降低门槛功能，抢先获得更多的消费型众筹项目和众筹用户，从而在未来的众筹蓝海中获得丰厚的回报。毕竟，随着巨头们的先后切入和政策层面对于众筹融资的鼓励，消费众筹作为金融领域的一种创新，未来几年有望获得高速增长。

P2P“退烧”

品途网认为，资本的逐利性不会改变。京东金融开始布局众筹的另一个原因，极有可能是因为P2P行业开始“退烧”。

2007年我国最早的P2P网贷平台成立，2011年我国第一家众筹平台上线，虽然发展历程都不长，但相较于传统融资方式，P2P和众筹更加灵活、开放、快速，因此在国内大范围兴起，获得了众多中小微企业的青睐，甚至被称为互联网金融颠覆性创新“双雄”。

不过大家都能感觉到的是，P2P的火热程度远大于众筹。2014年的一组数据显示：2014年八月份，全国P2P网贷行业成交总额约为280亿元，参与人数为创新高的255.75万人。反观众筹行业，则显得较为冷清。2014年上半年，国内众筹共完成融资为1423起，募集资金的总金额约为一亿九千万。

业内分析称，P2P网贷平台的持续火热，根源是被金融制度所压制下的投融资需求，中央财经大学金融学院教授郭田勇曾表示：p2p平台这种井喷式的发展，是由于中国金融业市场化程度不高，当在金融严格管制的情况下，一旦打开一个小缺口，它便会野蛮生长”。

 对于投资者来说，较低的银行利率跑不赢每年的CPI，不能解决最基本的资金保值的需求，最低消费高达五万、针对高富帅的各种理财产品，其较高的准入门槛又让那些有理财需求的大众难以接受，不能实现普通投资者资金增值的愿望。而在融资端，由于以银行为代表的传统金融机构的“嫌贫爱富”，导致中国经济最具活力的小微企业出现融资难、融资贵的问题。

 P2P网贷平台的出现使脱媒成为了可能，绕过银行，直接连接借贷双方，为贷款人提供高于银行等传统融机构的利率回报，给贷款人提供方便、快捷、低成本的融资需求，据估计，目前国内民间有五万亿的资本，不论是巨头大佬下面的亲儿子，还是线下出身的绿林英雄，所有人都希望能够在这海量的市场份额中多挖那么一勺。正因如此才会出现P2P平台的野蛮生长。

然而，自今年以来，P2P平台跑路事件进一步增多。根据最新资料统计，2015年以来P2P网络贷款平台出现跑路或提前困难的公司多达677家。此外，最近的“金朝阳资金崩盘”以及更早一点的“泛亚骗局”也让众多投资者开始回归理性，外行的投机者开始逐渐退去，席卷而来的将是具备一定投资知识的专业投资者。而这，恰是众筹需要的。

比较有说服力的是，2014年12月18日中国证券业协会起草的《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》出台，以及紧跟其后的中国证券业协会公布的“8+1”首批股权众筹会员平台，标志着国内互联网金融不再呈现“一边倒”的态势。

更为重要的是，目前国内为了响应李克强总理的“万众创业”号召，也必然会更加关注众筹这一创新模式。

这个时候，京东出来布局白条众筹，极有可能是众筹行业崛起的预兆。