大众点评助力片方夺取电影增量市场，O2O平台又下一城

3月份本是电影淡季，春节档的热力刚刚散去，离暑期档还有2个月的距离，但今年3月的电影市场却尤为火爆，《王牌特工》、《飓风营救3》、《灰姑娘》等好莱坞大片云集。而其中，《失孤》作为最受期待与关注的华语大片，在众多大片中异军突起，屡屡创下票房奇迹。

除了电影本身的吸引力，《失孤》又是凭借什么杀出重围的呢？

大众点评：利用互联网平台做票房增量市场

此次《失孤》片方请来大众点评作为联合发行方，大众点评充分发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的优势，通过预售活动帮助电影片方提前锁定逾2000万元的票房市场，在吃喝玩乐等本地生活领域挖掘大量潜在消费者。据悉，《失孤》于3月20日登陆全国院线后，上映首周日均排片率为26%高居榜首，连续一周力压同期上映的好莱坞大片，首周上映三日已劲收1.1亿人民币。据了解，大众点评不仅帮助《失孤》成为3月首部首周过亿的华语片，还助其超越《归来》成为国内首日票房最高的文艺片。

数据显示，《失孤》首日票房4000万，刷新了《归来》首映日3000万的票房纪录。而就在今年2月份，大众点评还帮助《澳门风云2》上演票房逆袭、成为春节档电影的票房冠军，据统计，《澳门风云2》最高峰单日每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

大众点评电影业务负责人张文月介绍，今年第一季度，大众点评共卖出电影票2500万张。大众点评对于电影片方的核心价值之一即是大众点评持续在帮助片方做票房的增量市场。

据公开数据显示，今年第一季度，全国电影票房达96.2亿元，同比去年增长41%，其中，国产电影以66%的票房占比大胜进口片。此外，今年一季度全国共有约70部影片上映，其中票房过亿元的影片约占近3成。

大众点评其实对整个春节期间的票房也贡献颇多。据大众点评方面的数据显示，今年春节期间，越来越多的人通过大众点评购买电影票，今年春节，大众点评共卖出电影票650万张，全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出。

深挖“吃喝玩乐”本地生活服务市场

业内人士表示，大众点评已经是国内吃喝玩乐本地生活的主要入口，此次作为《失孤》的联合发行方，一方面，大众点评的媒体属性帮电影片方在用户口碑上完成了大量的积累，帮助电影片方不断摸高票房市场的天花板，在原有市场基础上创造新的票房增量市场；另外，通过预售活动，还在大众点评的精准吃喝玩乐用户群中提前锁定消费人群。

数据统计显示，在大众点评，电影用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性，50%的消费者会在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。作为国内吃喝玩乐本地生活的主入口，大众点评还实现了对2亿吃喝玩乐用户的触达——把大量的吃喝玩乐用户转化成电影用户，而这是国内很多院线尤为看重的。

这一数字已经表明，通过互联网吃喝玩乐平台这一入口，用户这种“线上搜索、线下消费”的娱乐模式已经成型。目前猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台，有数据统计显示，春节期间，猫眼电影和大众点评一起在全国电影市场占有超过40%的市场份额。

O2O平台的价值在电影市场中已经突显，在春节票房大战中，大众点评助力《澳门风云2》逆袭票房冠军；这次又帮助《失孤》在众多好莱坞大片中杀出重围，无疑更是其自身实力的证明。而精明的片方已经看中了互联网平台的优势，能否与互联网企业合作来拿下增量市场，日渐成为电影成败的关键。

本文参考：

大众点评：《失孤》成史上最卖座文艺片，大众点评连续两月助华语电影夺冠

李瀛寰：《澳门风云2》逆袭背后推手是谁？