母婴特卖网站Zulily或将放弃英国业务！

翻译/尹天琦（品途网编辑）
Zulily是美国一家母婴用品的限时抢购网站，2012年底估值就达到10亿美元，公司已上市。根据福布斯的报道，Zulily可能在将放弃英国业务；其CEO卡文表示，西雅图总部（第一个也是唯一的国际办公室）正考虑这个选择，但还没有做出决定。
为什么会有这样的考虑？是因为自从2014年2月份以来，Zulily的股票价格降低了70%，这一年过得很艰难；而2013年11月公司IPO之后，投资者也一直不为所动。同时英国区的销售业务仅代表Zulily总业务的一小部分，而公司还在致力于激发消费者和投资者的兴趣，需要重新聚焦方向和国际业务。
虽然Zulily还将国际销售业务做到了加拿大和澳大利亚市场，但只有英国拥有本地化网站和办事处。 卡文说，他希望公司继续英国的销售业务，但可能取消伦敦办事处和物流运营中心。届时，英国人和爱尔兰人可以从主网站下单，他们的包裹则从从美国航运过来。
“我们正在尝试练习这种方式并努力让其实现，也在考虑如何跨境引进商品，最后的结果可能是关闭英国办事处。”
卡文强调公司将至少花费四星期对英国办事处和其50名员工做出存留决定。他说，英国的网站在2012年推出，目前他还没有完成我们的业务预期；虽然第三季度中，英国区销售额增长了40%。但在公司2.87亿美金的销售总额中占比不到1.5%，且被快速发展的加拿大和澳大利亚赶超。
总结出的事实就是：与美国网站相比，英国网站没有同样多的商品种类可供选择。 Zulily的新品上架后（在网络展出时间）持续72小时，美国网站一天介绍的新的商品种类和样式可以达9000种，英国的网站却只有不到1400种。
有趣的是，亚马逊的策略是将办公地点和海运仓库靠近消费者，Zulily用的却是相反的方式。正当公司权衡关闭英国办事处和物流的利弊时，卡文也在玩味跨境电子商务的可能性，因为随着互联网的普及，公司更容易从美国运送货物到国际市场。
卡文说，例如一个澳大利亚的使用者可以支付9.95美元在一个星期内收到来自美国的包裹。不同于亚马逊的消费者立即需要具体的商品，Zulily的消费者更习惯于等待商品到手。他说，我们不追求当天或者第二天发货。
卡文提醒说，Zulily去年交了一亿美金的税收，并一直致力于积极探索其他国际市场的销售额。“我们期待着下一个市场，而且，我们认为这将是一个非英语国家。”他说，“我想看看我们明年快速扩张的潜力。”
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责编：吴梅梅
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