案例：金苑服饰用微信导购加支付应对服装业洗牌期

近几年来，在很多IT行业人士眼中， 腾讯 公司已由模仿者跃升为领导者，并成为了具备核心竞争力的全球公司。而对于 电商 从业人士而言，腾讯之前的几个电商 平台 都不足以撼动 淘宝 、 天猫 的市场份额。但如今 马云 头顶上的天变了...
迈入 移动 互联网 时代，当腾讯 微信 产品用户在接近7亿的时下，微信+ 电子商务 等于什么？想必答案已经吓坏了马云和 阿里 团队。而对于电商大类目的 服装 ，传统服装行业很多经营者都还没意识到这是一个什么样的时代，已经有一些服装 品牌 已经走上了新一轮的 转型 之路。

早在去年4月份，金苑服饰就已和腾讯微 购物 签订了入驻协议，并于2013年6月27日在“金苑服饰”微信公众账号上线了微购物店铺。经过近八个月的 运营 ，近日，金苑服饰对外宣布，在微购物内接入了微信 支付 ，并从所有门店中率先选择上百家终端门店，完成了O2O布局。
据金苑服饰微购物负责人汤忠传介绍，在金苑服饰微购物O2O门店中，微信导购是最大的特色之一，其把导购的 场景 利用微信的强连接，更专业更便捷地传达给消费者。以每款商品的微信导购 二维码 为介质，将 品牌商 品、店铺、店员、消费者进行关联绑定，在提供专业配搭的同时，解决缺款、缺色、断码等需求，进一步优化及延伸了 服务 场景，将会有效提高销售效率。


而 微信支付 的接入，汤忠传表示，对于金苑品牌的消费者来说，意味着她们只需在自己的微信中关联一张 银行 卡，并完成身份认证，即可将装有微信的 智能 手机 变成一个钱包，之后在金苑服饰微购物里购买商品时， 粉丝 在支付时只需在自己的 智能手机 上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成安全、快捷、高效的支付服务，整个过程简便流畅。
借力O2O，服装品牌通过电商 渠道 建设、品牌数字化建设，开启了服装品牌移动 互联网化 的潮流，汤忠传认为，服装行业新一轮变革和洗牌已经宣告开始。
品途网 专栏作者：汤忠传
责编：肖妍