鲜花电商最美花开获腾讯近千万美元投资

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新创鲜花电商品牌“最美花开”宣布获腾讯近千万美元级别投资，并启用女星杨幂代言，该笔投资将主要用于品牌推广和产品设计开发。

腾讯方面表示，投资首先是基于看好国内鲜花市场，特别是在线鲜花市场的巨大潜力，选择投资这样一个新创品牌，则是认可其明晰的市场定位和深谙互联网的运营团队。

最美花开品牌负责人认为，目前鲜花在线销售市场中，无论是最终品牌化的一批鲜花电商roseonly、野兽派或是后续跟进的花里花开、魔幻主义花店等，其产品定价均在千元左右，全走高端路线。而在中低端市场，又基本充斥着平台型企业，如一些电商平台上排名靠前的花店，基本是接单后分派至全国成百上千的花店制作和配送模式，虽然低价却难以保证品质，没有做出真正的品牌。

“最美花开不仅仅希望品牌能够引领鲜花电商的’快时尚’，更希望能够创造出如同小米在手机领域的成就，填补中低端消费水平用户对高品质鲜花产品需求的空白。”

作为鲜花电商，要在保证提供品牌水准的标准化产品同时，保证低价供应，强而有力的供应链是关键。因此，最美花开目前已经建立了从云南直供花材、到设计、包装、派送都由品牌自营的完整供应链体系，100%把控产品的每个细节。

官网上线同时，最美花开还启动情人节99元全国包邮活动。登陆“最美花开”官方网站可见，网站风格以简约大方为主，目前共计有玫瑰、郁金香、雏菊三个不同品类的多款商品，而目前9支玫瑰礼盒、10支的郁金香礼盒、18支的雏菊礼盒，均以99元全国包邮的价格出售。

官方介绍，除去情人节期间99元全国包邮，“最美花开”日常的产品基本价位在169元至199元之间，最高价位399元。同时，与大多数主打爱情的鲜花品牌不同，“最美花开”强调鲜花本身适用场景的多样性，鼓励恋人、亲人、友人间都适合用花来表达心意。

据悉，每件商品均附有一张二维码心语心愿卡，收花人只需扫码，就可接受到送花人下单时留下的祝福语。而物流配送方面，最美花开则主要与顺丰和联邦快递合作。

除了推出情人节99元包邮活动外，最美花开还宣布情人节将与“滴滴打车”合作，所有北京地区情人节当天滴滴专车出行的用户，都将获得“最美花开”玫瑰一支和宣传资料。

数据显示，近年来全国鲜花市场的年复合增长率在21%左右，线上销售主要是面对个人市场，年销售规模在200亿元左右，而美国线上鲜花的消费则高达160亿美元。随着整体国民生活水平及对鲜花消费观念的提升，鲜花消费日常化趋势已经越来越明显。

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责编：李拜天

本文原载DoNews，于原文标题《鲜花电商“最美花开”获腾讯近千万美元投资》