织图：场景式图片社交 分享生活情调

当我们习惯了在社交软件上晒各种图片的时候，我们就已经进入了移动互联网的读图时代。与此同时，图片社交应用如雨后春笋般冒了出来，虽然许多不同玩法的产品最终昙花一现，但是至少也红极一时，市场已然成型。

自2011年，Instagram为全世界带来了一波图片社交热潮之后，国内用户从传统保守到渴望展示、渴望分享、渴望交流的心理促生了一大波定位各异的产品。图片社交的玩法有很多种，用户可以玩转七彩滤镜，也可以拼凑九宫格，晒完美食晒豪车，不同定位的应用玩法不尽相同，但在国内市场，鲜有真的创新引领者，织图是为数不多的在展现形式上出奇制胜的团队之一。

                                                                                    （织图CEO黄浩） 

织图是一个图片分享社区，团队创始人黄浩希望用户在这里分享自己喜欢的场景，可是当时流行的九宫格等形式又太生硬。“我们希望织图通过街景地图般的展现形式为用户带来身临其境的感觉，这种取材于完整生活场景的应用与美化自拍的定位完全不一样，是真正意义上有革命性的产品。”

互联网产品之间抄袭成风，很多图片社交产品就是在贴纸和滤镜间来回借鉴。黄浩认为，如果想要拥有绝对优势，产品需要在技术、社区等层面建立壁垒。织图并没有打算成为第二个Instagram，也无法随时提防别人的抄袭，但是织图根据用户的分类兴趣打造了多样的垂直社区，表达生活情调，给用户归属感，这是偷不走的。

近两年，很多图片社交应用火爆一时，昙花一现，留下遗憾，其中不乏爆款。在黄浩看来，爆款产品首先是洞悉了用户痛点的，同时也需要一定的偶然机遇得以引爆社交网络。但是如果产品自身社区沉淀不足，粘性太弱，庞大流量进入之后无处落脚，就会导致生命周期短暂。从当前的市场来看，基于单张效果美化的图片，可利用轻娱乐化、泛娱乐化的营销方式在短时间内获得高关注度，从而成为“爆款”。黄浩认为织图这种定位于生活情调的场景展示产品体验节奏相对缓慢，不会突然走红，更适合细水长流。而产品落地到衣食住行才能发挥其真正价值，这也是产品长存的基础。

为了获得更高的用户量与用户粘性，除了在应用市场获得推荐之外，织图在新媒体上的营销也是可圈可点的。织图的微博有50万粉丝，这对于一个中小型创业公司来说是非常难得的。最近织图还自主开发了一款基于朋友圈传播小游戏，三天的用户分享数达到了500万。尝到甜头的黄浩表示：“以后每周都会推出一两款小游戏在朋友圈分享，这种方式成本低，传播快，对我们中小型创业公司和90后团队来说更加合适。”

织图现在看上去是一个图片分享社区，但是在黄浩眼里图片分享只是一种初级形式，未来的织图会成为一个生活服务平台。通过对比在线旅游、团购等针对B端的平台，织图主要面向C端用户，绝大部分内容都是UGC，用户自主上传分享充满生活情趣的图片场景，这也是织图做社区要先做C端用户的原因。黄浩坦言，现在大家获取信息越来越便捷，商家面临着一个取悦消费者的时代，而这的确有些难度。

由于平台中用户分享的内容质优，用户对内容的要求也随之增加。织图所呈现的生活场景必须直接满足用户浏览需求，而不是作为硬广存在。黄浩说：“接下来织图还会优化地理位置的功能，我们希望展现的场景还是有独特情调和生活气息的，比如旅游路线、咖啡馆等，而肯德基等场景不太可能出现在织图中。对于与商家的合作方式，信息服务、优惠提示都可以原生呈现。”
    
黄浩透露，织图接下来就会开始尝试与商户的合作。“商户很多真正的需求需要我们跟进，用户在织图上分享的场景并不一定会商业化，但一定是为了给用户一个品味生活的选择。”

虽然图片社交的市场空间充满想象，但是中国用户在社交媒体上展现生活方式的习惯远远不如国外，大部分的人还是生活在中等水平，生活压力较大，没有更多的时间来分享生活场景，表达情调。年青一代生活质量的提高和移动互联网的普及会让图片社交迎来一个更快的发展期。