品途作者见面会：如何构建互联网时代的新营销思维

12月8日下午2点，品途网主办的作者见面会在北京创见国际孵化港举行，共有餐饮经营者、电商从业者、自媒体人等40余人到场参加会议。

随着移动互联网的发展和成熟，每个人都成为了媒体，参与到一个事件的发生、传播和表达全过程。也是因为传播成为了随时随地进行的行为，微商也进入了加速发展阶段。在这个背景下，每个人都能打造自己的品牌，凸显出了传播和营销的价值。品途网举办这次活动的主题就是“互联网时代的新营销思维。

电商何去何从？

品途网专栏作者、央广经济之声特约评论员、北京知为思科技有限公司CEO杨世界先生分享了《电商的格局与未来》。

以阿里、京东为代表的传统互联网电商在双11后，用一组组数据闪了大家的眼睛， 但不可否认的是他们已经过了高速发展期 。互联网推动社会快速发展，表现在电商这种新模式都有“传统”的说法了。短短几年时间内，电商经过高速发展，已经进入了发展困境，杨老师认为，这种困境主要表现在传统电商的增速放缓；各项业务指标的增长乏力；在布局生态的路上，大家缺乏创新；电商平台上的产品质量参差不齐，使得它正在遭遇信用危机；人员流失过快，也影响传统互联网电商的发展。

传统互联网电商正面临变革，需要通过推动物流、扩充品类、借助科技和数据的驱动、提升供应链分发能力，以及下沉渠道（阿里、京东、苏宁在农村的战略），最终形成具备智能性、开放性、共享性、社交性和标准性的新电商。

而微商一直被人们误解为就是在朋友圈等社交媒体上卖东西，尽管很多人对微商嗤之以鼻，但不要忘了它才是移动互联网时代的新产物，具有比传统电商更强的潜能。当然，在说它的潜能前，我们必须先正确地认识它， 它是传统互联网电商的延伸，是基于移动社交属性逐步发展起来的电商业态。从这个格局上来看，微淘、京东、苏宁等电商平台的移动版本平台，都可以称之为微商平台。

就目前来看，微商被诟病最多的产品的质量问题和缺乏规范的保障体系，如果能提升产品质量、稳定分发渠道、健全监管体系， 新的微商将同样具有不容小觑的竞争力 。

自媒体将开始消亡？

品途网专栏作者，知名自媒体人刘亮亮（笔名“江湖老刘”）先生对自媒体发表了他的看法，作为自媒体人，他非常坚信： 自媒体将逐渐消亡，未来能继续存活的是视频、音频类自媒体，以及一部分具有忠诚粉丝的原创内容，而以文字形式进行营销的自媒体必然走向消亡。

就平台来看，大部分自媒体人没有一个比较有聚合力的平台，在这种情况下，如果没有优质的内容产出，很难形成用户粘性；自媒体人是靠粉丝吃饭的，如果没有忠诚的用户，肯定无法长久地存活下去；而从发展趋势来讲，自媒体时代只是一个过渡，随着物联网时代到来，可穿戴设备都已经纳入媒体形态，他们的传播形式更灵活、传播速度更快，完全可以替代今天的自媒体。

从自媒体自身来看，侵权、造谣事件的频频发生让自媒体的存在感越来越弱，而与用户的互动性很差又决定了很多自媒体用户忠诚度很低，很难形成品牌。未来将会有新的监管制度去规范自媒体，经过这种机制的筛选，自媒体将走向小而精的模式，那将是又一个春天。

做餐饮就是做品牌

最后主讲的品途网专栏作者、跨界餐饮自媒体人、失控餐饮网络科技公司创始人余奕宏先生。除了这些身份之外，余老师还是广告人出身，这使得他格外注重品牌效应，结合餐饮业的很多案例，他作了题为《互联网时代如何建立品牌》的分享。

他把创立品牌的重点总结为“六个一”： 一个好人群、一个好定位、一个好体验、一个好口号、一个好故事、一个大风口 。

餐饮早已经过了把菜的味道做好就能成功的年代，现在的情形是：谁能填补用户之前无法得到满足的需求，谁才有机会成功。比如他认为小米的成功不是因为粉丝经济，也不是饥饿营销，而是小米手机在智能手机刚刚出现，满足了一些还买不起苹果手机的人用智能手机的需求。

在产品定位方面，他认为占据第一位的是品类，一定要在一个品类里选择产品，直到把产品做成该品类的代名词，比如说起煎饼就想到黄太吉，说起肉夹馍就想到西少爷等。 除此之外，他认为目前的餐饮业缺乏人格品牌，一个好的品牌应该是浸染着创始人的色彩的。在经营过程中，要想打造极致的体验，应该从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉进行，这一点上，他着重强调了移动互联网时代的社交属性，用户认为好看比好吃重要，或者一样重要的原因是他们热衷于晒图，这除了能满足他们的需求外，也是一种推广途径。另外，还有许多对于细节的把控，这都是为用户的体验服务的，只有这样，才能打造一个成功的餐饮品牌。

尽管餐饮市场一片红海，但在余老师看来，目前仍然缺乏好的品牌，对任何行业来说，好的创意和态度，从来不会多余。

无论是电商、自媒体还是餐饮行业，成功都不能仅仅靠营销，但是如果没有有效的营销手段，必然不会成功。营销只是商业的一部分，关注发现商业创新的品途网未来还会针对商业的其它环节举办线下活动，更多活动内容请关注品途网和品途公众号（微信公众号：pintu360）。