国家版权局来势汹汹，教育类APP终将走向付费？

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7月17日晚间，中国好声音的第四季开播了，作为年中炙手可热的娱乐节目，不仅催发节目直播当晚892万互动用户、微博#中国好声音#话题 85.3亿的关注度，更带动互联网营销的热浪。在腾讯视频一支独秀的夏夜，网络版权被再度提起，免费下载居多的教育类APP是否也因此开启付费服务之旅？

好声音开播腾讯视频一枝独秀

电影网络版权之后音乐网络版权再添柴

7月17日，《中国好声音》开播，腾讯视频作为节目全网独播平台一枝独秀。同时，国家版权局公布2015年度第四批热播、热映的重点影视作品预警名单，名单包括腾讯视频《中国好声音》等多个影视内容，并明确相关网站应对名单内作品采取保护措施。从4月起，每个月国家版权局都会发送一批预警名单。

国家版权局要求，相关网站应对名单内的作品采取以下保护措施：直接提供内容网站未经许可不得上传预警名单内的作品；用户上传内容网站应禁止用户上传预警名单内的作品；提供搜索链接网站应仅提供获得合法授权网站的搜索结果及跳转链接服务；电商网站及应用平台应加快处理预警名单内作品权利人关于删除侵权内容或断开侵权链接的通知。

除开强制性保护预警名单作品外，国家版权局在7月8日发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，严打网络音乐版权侵权。责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

国家版权局的大刀阔斧，直接砍断了实力不够的小平台，只有资金充实方能不断扩张平台体量。而于用户，从互联网免费获得的资源将越来越少。

互联网治理力度日渐加大

信息网络传播规范将增加媒介成本

国家版权局刀刀利落，并非单单指向影音市场。早在4月17日，国家版权局发布国版办发20153号文件《关于规范网络转载版权秩序的通知》，对文学、新闻作品提出相关要求。

笔者从国家版权局官网扒出2015年度工作计划要点，共列举七大项27小项目标，其中7项明确提及互联网版权事宜，表示要针对网络侵权盗版行为进行专项治理。

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3.制订修改版权部门规章。研究修改《著作权行政处罚实施办法》，制订《关于加强信息网络传播权行政保护的指导意见》等规章和规范性文件。

4.做好专项整治。认真落实国务院打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作部署，联合公安部、工信部及国家互联网信息办公室开展打击网络侵权盗版“剑网2015”专项行动，针对网络侵权盗版行为进行专项治理。

5.完善重点监管。对各类新型网络服务涉及的侵权问题，实施分类管理和快速反应，把APP的版权问题等纳入监管范围，继续完善长效工作机制。

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可以预见，互联网的版权监管力度只会越来越严，不仅会对某一个专业范畴进行约束和监管，而且APP的版权问题也将逐步纳入监管范围。

教育信息化存在千亿市场空间

免费 APP 是否终将迈向付费服务

面临着互联网版权问题的升级，教育类APP迟早将面临同样的问题。

从政策端出发，2014年以来教育互联网市场利好不断，市场规模向好。业内机构整合市场数据估算我国驾驭信息化存在千亿市场空间。

2014年11月，教育部等五部门联合下发《构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面有效机制的实施方案》，提出到2015年，全国基本实现各级各类学校“互联网”全覆盖，其中宽带接入比例达50%以上；在《教育信息化十年发展规划》提出各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费。

若此时国家版权局将矛头转向教育市场，最先倒下的未必不是那些规模较小、尚未实现变现的小型APP。而核心竞争力强、实现了横向或纵向裂变的APP则会择强而立，最终实现优化市场的目标，也会逐步迈向各类别的付费服务。

目前国内的教育类APP主要分布在早期教育、 K12 教育、职业教育、出国留学、考试类、平台类等领域，付费模式的尝试已初见端倪。

遍观教育信息化市场，主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费模式。撇开从传统线下渠道逐步向线上教育转型的产品不说，规模较大的教育平台已经开始百花齐放的模式。

以亿级用户量的考试类APP驾考宝典为例，2015年新版本除本身的考驾照功能之外，已集成驾校、买车、资讯、社区等多重功能。且不论现在驾考宝典APP是否已实现变现，但是以现在的能力在未来不可小觑：驾校领域既能产生2B的管理费，亦能产生2C的电商费用；买车方面，可沿用汽车之家逐渐趋于成熟的报价模式；资讯适合软性植入；而基于社交功能的社区则可进一步娱乐化，提供优质的VIP付费服务！