房屋分享经济品牌丛生，企业如何脱颖而出？

房屋分享型经济迎来行业的春天，众多的短租品牌纷纷崛起，现阶段做得比较好的三大短租网站木鸟短租、游天下和途家网，木鸟短租A轮融资6000万元，游天下和途家陆续获得高额投资，投资人对其发展前景大为看好，认定为贸易领域的09年的淘宝，处于迅猛发展的摸索阶段，在磕磕碰碰在品牌差异化的道路摸索着。

品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化难得多，因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。

房屋分享型经济领域的大佬们，到底怎么做品牌差异化的呢？

首先，品牌差异化是做产品差异化

即通过推出不同于市场同质产品的新产品，开发受众新需求。一提到木鸟短租，大家的反应第一印象就是特色，先是特色房，海景房、窑洞、木屋、太空胶囊房等特色房呈现在眼前，其次是“特色游”的概念，主张房客吃住游在当地，做真正的当地人。而游天下在各大旅游城市收集了大量的精品房源，它的重点是旅游城市，途家网不同于木鸟短租和游天下，它打造非酒店的标准化住宿，是“非标的标准化”。产品不同，侧重不同，受众可根据不同的需求选择相应的品牌。

其次，服务差异化是保证用户由路转粉的重要条件

中国的信用市场危机是一个常态，安全需要是用户心里的重要需求，房屋分享经济需要差异化的星级服务。游天下重视的打造明星房东，每年线上线下举办各种各样的房东评比，通过房客给房东的评分机制筛选模范房东，并予以奖励，完善服务体系。不同于打造“明星房东”的游天下，木鸟短租采用的是双向的反馈机制打造客户星级体验。木鸟短租制定房东房客行动公约，规范双方的出租/入住基本行为。线上“优胜劣汰”的机制，设置房东房客双向评分体系，良好信用的用户将得到更优质的服务，例如房客的信用积分可换取优惠券，信用良好的房东也获益匪浅，其房源将成为木鸟短租“明星房源”，并用新媒体时时播报，淘汰不良商家。线下木鸟短租鼓励房东给房客提供更优质的服务，例如旅游路线和当地餐饮建议，使房客更深入体验当地的生活，使房客不是当地人，却胜似当地人。这些服务都将增加用户对平台的粘性。

最后，品牌形象差异化是品牌差异化的灵魂

品牌形象包括硬件产品和服务本身，同时包括企业对外宣传的品牌理念、视觉形象等软件，硬件是吸引客户的基础，而软件则是将客户变成粉丝群体甚至是“发烧群体”的必要条件，可更好的提升品牌知名度和美誉度。产品、服务不再一一赘述，那么软件如何做呢？途家主打非标准化的标准化酒店，宣传语“早知有途家，何必住酒店”，简单明了，定位清晰，管家式服务体系一目了然。而木鸟短租的木鸟形象简单易懂，读起来朗朗上口。木鸟短租一直主张深度体验生活，与现在的深度游概念有很大的相通之处，食宿游在当地，深度地体验当地与众不同的生活，成为“当地人”。当你去了内蒙呼伦贝尔大草原，住在辽阔草原的蒙古包，夜间头顶繁星，篙火晚宴，喝着马奶酒，吃着手扒肉，啧啧，这才算是来过内蒙古吧！

房屋分享经济火热，品牌众多，企业只有避免产品经营的同质化，寻求品牌差异化，赋予品牌灵魂，才能独辟蹊径，挖掘巨大的生存潜力，不断的壮大！最后，谁将会变成房屋经济领域的“淘宝”、“京东”、“苏宁”呢，还请拭目以待！