阿里收购优土 意在阿里影业进军好莱坞？

阿里巴巴要花45亿美元收购优酷土豆，这件事儿让很多人觉得匪夷所思，他们搞不明白作为电商巨头，干嘛会花这么多钱买一个视频内容网站呢？

优酷和土豆是在三年前合并的，目前每天视频浏览量超过9亿次（相比于一年半之前翻了三倍），此外他们日活跃用户数量约为1.5亿。单从这些数字来看，可能会让人觉得阿里巴巴希望通过收购再次收获一批庞大的用户群，但请注意，马云不是一个单纯看数字的人，更不是一个只会“买买买”的剁手党，这一切，其实关乎战略。

一、数字内容将变成电商的业务增长点

阿里巴巴是中国最大的电子商务公司，他们旗下的淘宝和天猫“统治”了中国网购市场。从今年四月到六月，阿里巴巴平台上有3.67亿用户在旗下线上商户进行购物，交易金额高达1090亿美元。而且最重要的是，很多剁手党在网上购买的都是实体产品，当然，也有一些人会购买其他商品，比如电影票，飞机票，或是线上服务。阿里巴巴明白，未来肯定会有越来越多的人购买数字产品，比如数字娱乐视频服务，因此他们必须要乘早进入到这一领域里。

事实上，在App和智能手机蓬勃发展的那几年，阿里巴巴错失过很多机会，他们没有开发智能手机操作系统，也没有推出过“阿里巴巴智能手机”，但是在下一波数字内容爆炸的大潮中，阿里巴巴绝对不愿意再失去任何机会。

二、阿里巴巴要覆盖所有种类的电子商务

阿里巴巴想要延伸“电子商务”的定义，因此他们绝不只是收购数字内容网站这么简单，比如在与互联网连接的本地化服务上，阿里巴巴同样一掷千金，砸下数十亿美元，他们入股了中国本土最大的打车App应用滴滴快递，并将其发展成为范围更广的按需交通服务App应用，对抗Uber的“入侵”。

我们知道，阿里巴巴之前曾表示会投资10亿美元为本地服务构建移动平台，他们之所以要这么做，其实同样也是为了不甘人后，如今很多初创公司如雨后春笋出现，提供食品速递，上门按摩，护理维修等服务，所有这些都能通过App应用轻松搞定。事实上，诸如此类的服务如今已经有了一个非常时尚的名字--O2O。

这块业务其实和数字内容无关，但却非常有可能颠覆当前以线上购物为主的电子商务模式，显然，阿里巴巴不希望甘于人后。

三、 电视已经在 人们生活中渐行渐远

电视正在死去。但有趣的是，这种现象并非只出现在美国这样的发达国家里，在如今中国人的生活中，电视也已经开始渐行渐远。

Amber Wu是一家网络发行公司的业务开发经理，她表示自己家里甚至都没有电视机，但是每天却会在网上看一到四个小时的线上视频内容，如果网上出了新剧，她待在线上的时间还会更长。她说：“我觉得，如今的年轻人喜欢在网上看美国的电视剧和电影，中国本土剧和韩剧也很受欢迎。此外，很多网络公司也在争夺热门节目秀的独家转播权，导致这些公司不得不花更高的价格去购买内容。”

然而对于观众而言，大多数网上内容都可以免费观看，而且相比于被国家广电控制的各级电视台，网上的广告也不是太多。就连国内的官方新闻媒体也承认，相比于传统的广播渠道，如今的年轻人更愿意在线上看视频内容，并在社交媒体上讨论各种社会问题。

  四、电视已经变成了另一种“互联网屏幕”

视频并不是简单地看看东西，至少在阿里巴巴提供的视频服务里，不是这样。2013年，阿里巴巴推出了智能电视操作系统，他们为千万中国家庭提供的不仅是内容，还包括服务。你可以在电视上登录淘宝购物，也可以在电视上使用支付宝直接支付电费。此外，如果想看付费电影和电视剧，也可以直接在电视上使用支付宝来付费。

当然了，现在阿里巴巴提供的绝大多数智能电视服务都是免费的，但是他们已经为实施付费模式做好了准备。最近，该公司推出了国内首个视频订阅服务TBO，服务模式与Netflix和HBO相似。该服务每月费用为人民币39元（约合6.1美元），订购用户可以访问无限量视频内容，而直接订阅全年会更划算一些，费用为人民币365元（约合57.3美元）。

  广播电视可能会逐渐远离人们的生活，但是阿里巴巴明白，中国家庭依然会购买电视机，不过和过去相比，电视机的用途已经发生了巨大变化。今年初，阿里巴巴首席执行官张勇就曾说，“我们认为，未来家庭客厅将会成为阿里的一个重要渠道。”

  五、进军好莱坞，为阿里影业发展铺路

阿里巴巴旗下有一个电影公司------阿里巴巴影业，虽然该公司还没有正式制作过电影内容，但是已经开始在电影行业内布局，比如他们最近投资了《碟中谍五：神秘国度》，并且和派拉蒙电影公司达成协议获得了该影片的部分分账权。此外，阿里巴巴还负责这部电影在中国市场内的推广、票务、以及促销等工作。

一旦优酷土豆被阿里巴巴收入麾下，那么这家电商巨头就能把自己的内容推向更多受众群，而且在强大的视频平台支持下，阿里投资的电影又能获得一个盈利渠道，比如他们可以在电影播放前插播广告，或是在天猫淘宝上推出与电影相关的衍生商品。

有趣的是，其实在收购优酷土豆之前，阿里巴巴创始人兼董事会主席马云就曾表示过，“阿里巴巴是世界上最大的娱乐公司”。

  中国科技巨头将变得更加强大

对于阿里这次收购优酷土豆的“天价”交易，一旦获得股东批准，势必将会成为中国互联网史上的一个里程碑。实际上，BAT一直非常看重媒体领域，也都希望能在视频内容上获得更多影响力。

阿里巴巴之前也投资了新浪微博，并通过此举来扩大自己在社交媒体上的影响力，而如果他们收购了优酷土豆，这种影响力同样将会进一步扩大。

在中国，线上视频其实可以被归类到电子商务领域，现在，拥有自己独立视频服务的腾讯公司，还有拥有爱奇艺和PPS的百度公司，是不是已经感受到了阿里的威胁呢？