[解密] 马云和许家印投资的企业上市，刘强东和王健林居然也在庆贺？

11 月 6 日，广州恒大淘宝足球俱乐部（恒大淘宝）新三板挂牌上市敲钟。至此，这只背靠马云和许家印的足球队，成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

外界盛传，此次挂牌将使恒大淘宝的市值直逼红魔曼联。具体的情况是否如外界传闻还不得而知，但无论是从资本运作还是与互联网结合的角度来说，恒大淘宝无疑已成为一本被验证的教科书。随着恒大淘宝诞生，苏宁舜天、京东绿城都不是没有可能。

时间回到 2010 年，广州商人许家印以 1 亿元购买了当时正处于困境中的广州球队。2010年 在许家印接受广州足球队时，由于原俱乐部外欠款项高达 1500 万元。许家印入主后，首先对球队进行了 2000 万元的输血。接着设立主场获胜奖励100 万元，客场 120 万元的奖励机制跳动了球队积极性。而 2013 赛季引入了先进理念以及丰富的技战术打法里皮担任主教练以及巴西杀手埃尔克森则使球队提升了球队的综合实力，并最终赢得了当年的亚冠。四年后，马云以 12 亿元买下俱乐部 50% 的股权，也意味着许家印的投资年回报率达到了 120%。

许家印验证了 足球＋资本 的可行性，阿里的入局则给了这个故事更大的想象空间。恒大和阿里双方宣布合作当天，中超概念股便上涨了近 5%。当时的分析人士预计，阿里在未来可能通过出让股权吸引更多投资人，现在恒大淘宝挂牌新三板证实了这个猜想。还有业内人士分析称，马云选择注资一家广州的俱乐部，客观效果上将起到在腾讯的大本营培养阿里文化和用户群的效果。此外，泛娱乐产业将是阿里未来围绕电商、金融、数据、物流等核心业务的重点方向。

事实上，除了阿里，其他电商在足球场上也有布局。苏宁今年三月和江苏国信舜天足球俱乐部达成合作协议，成为后者2015年 中超的主赞助商。之后又传出苏宁 5.2 亿接手舜天的消息。去年 11 月，有消息称京东即将投资绿城，后来靴子没有落地，但京东今年继续成为中超周边的零售企业和购物网站的独家合作伙伴。

电商们的投资似乎并没有打算真的从这里把钱挣回来。据恒大今年6月 底公布的数据，恒大俱乐部 2014年 亏损 4.83 亿元，2015年 前 5 个月则亏损 2.65 亿元。总体上看，品牌营销、政府关系、之前提到的类似阿里 + 恒大资本运作、足球情节都可以视为目前足球投资的动机。

首先， 足球俱乐部是天然的广告牌。

全球足球年产值超过5000 亿美元，超过世界体育产值比重的 40%，是世界第 17 大经济体，全球球迷超过 16 亿人。据中央电视台在 2013年 的数据来看，一半体育赛事的播放都围绕着足球而展开。目前，中国球迷超过 3 亿人，苏宁在首次进入足球产业前的调研情况得出，按照中国体育产业 2 万亿的市场空间估算，足球产业的市场空间在 8000 亿元以上。

由足球衍生的球票、冠名、转播、零售产品以及对品牌形象的进一步加深将帮助投资者带来高额的回报。每次的球赛、转播和报道都是一次有心的宣传，品牌效应也随着球队的南征北战更加深入人心。在电商进入足球产业前，通过赞助球队，申鑫、恒大、力帆等民营企业的品牌也得到了进一步提升。据 11月2日恒大地产最新业绩显示，恒大地产累计销售 1545.3 亿元提前两个月完成年度目标，亏损和集团主营业务的商业效应在足球产业中起到了一个有效的互补。

后来居上的电商们，以京东为例，自 2010年3月 首次成为中超主赞助商以来，京东连续与中超合作成为中超周边的零售企业和购物网站的独家合作伙伴。而今年3月 开始的中超赛事，京东承包了全程 240 场比赛的球场 LED 广告、大屏幕 TVC、球票 logo、发布会采访背景板 logo。此外，京东还与国内 9 支球队合作，在其主场，进行 3D 广告和球队大巴车的广告投放。

其次， 足球是一剂政府公关的良药 。

足球公关不仅是国家的一项外交政策，也成为了电商们与政府关系的润滑剂。在中央全面深化改革领导小组通过《中国足球改革总体方案》的前后，三大电商先后完成了对中国足球的布局。由于自改革开放以来国人的生活水平在逐步的提高，体育赛事的观赏性和参与性，一直都受到官方和民众的推崇，特别是本届政府对于足球赛事的特别偏好，也使电商企业希望通过投入足球事业契合政府的相关政策，用足球来与政府建立和巩固良好的关系。

最后， 或许每个大佬年轻的时候都有一个球星梦。

作为一项无国界无种族以及不被贫富差异而束缚的世界型运动，足球拥有着全球最广阔的观众基础，爱好者横跨社会各界，其中不乏商界大亨。或许如今的商界大佬们也曾经怀揣着驰骋绿茵的梦想。

因此，从一个最不理性的角度也可能是足球投资里最小的一个影响因素来看，投资足球可能是大佬们年少时期的梦想和情怀与其商业蓝图的一次一拍即合。在投资足球的电商以及其他行业的大佬中不乏足球爱好者，例如恒大 + 阿里的许家印和马云、万达的王健林、力帆的尹明善等等，如今还要加上苏宁的张近东。据苏宁内部人士称，苏宁的董事长张近东为一名资深的足球迷 ， 特别推崇德式足球 “整体、顽强、团队作战的风格 “。而从他近期跟随习主席访问欧洲并特别考察了英国的青训机制也不难看出，愿意花功夫培养一种球员生态的他与豪掷万金打造 “豪门球队” 的中东土豪作风相比似乎多了几分对足球的执念。