优衣库，一场无底线的营销事件强奸了上亿人的眼睛

昨天夜里到今天，你的朋友圈肯定被刷瘫痪了吧？优衣库这家日本服装品牌借助一场无底线的事件营销（试衣间内啪啪啪），强奸了上亿人的眼睛，另外的几亿人正沉浸在为无底线自发造势的狂欢中。

营销还是“淫销”？

这不禁让人回想起“95后萌妹用身体换旅行”、“挖掘机车震”，以及“6块钱麻辣烫”事件。同样是无底线的“性营销”，这一次，来自岛国的优衣库在移动端发力，最终造就了一场空前成功的“淫销”。

去年，一起“两年轻网友通过某交友软件相识在挖掘机内车震被困3小时”的假新闻让不少媒体纷纷“中招”。这条10月13日发布的假信息完全符合“热点、劲爆、反常”的新闻要素，其中的“挖掘机”、“车震”、“年轻男女”等字眼更是赚取了不少点击量，并引发大量网站转载。后经媒体调查和当地警方核实，该新闻就是一起由软文编造成的假新闻，目的就是不着痕迹地再次向受众推销该社交软件。

之后一则95后萌妹“用身体旅行”的长帖在网络爆红，引起网友热议。在帖子中，该女子自称酷爱旅行却苦于囊中羞涩，故决定“每座城市征集一个临时男朋友，边走边爱，0元游遍全国”。此外，该女子还公布了自己在某社交软件中的号码。后经网友“传媒大观察”爆料，这是国内某社交软件借“情色、性”等话题故意实施的网络营销行为。

我们为什么要抵制优衣库式无底线营销

今天呢，岛国的优衣库玩得更加露骨，直接放所谓的“试衣间爱爱”视频。虽然这个视频已被电影界专家认定是摆拍的，但恶俗的炒作恰恰迎合了传播的兴趣点——性、反常、偷拍。这样的不遵守底线的恶性营销至少会带来以下三个恶果：

1、进一步拉低大众文化的格调

试衣间啪啪啪事件通过微信爆炸式传播，几乎每一个微信用户的朋友圈里都出现了相关信息。今天的中国，6亿多网民中有5亿通过手机上网，每天在网上流动的信息超过200亿条。优衣库这种无良日企的恶俗传播，进一步拉低了大众文化的格调。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中反复强调媒介对于文化的引导作用，即在没有监管的情况下，主流媒介的传播属性决定了文化的整体氛围，移动端的恶俗信息的爆炸式传播，无疑给当下中国文化又扔了一摊粪便。

2、引发其他企业争相模仿

优衣库事件据分析，至少省下了相当于2000万元的广告费，一时间，坊间大呼“值得好好学习”。几乎与此同时，像七匹狼、海澜之家这样的服装品牌也借势做起了二次营销——“别去优衣库了，我们这里的试衣间更大。”

未来一定会有一众企业竞相模仿优衣库的炒作模式，而手段无外乎类似的低俗“淫销”。对那些屡屡突破道德、法律底线，开展虚假营销、恶意营销、低俗营销的企业，是时候考虑建立系统的监管、调查了。我们不排斥事件营销，但我们坚决反对恶俗的对公众有害的虚假营销。

3、对青少年产生负面影响

在传播学理论中，有两种方式可以引导舆论，一是权威媒体、组织或个人所传达出的信息，另一种则是从众心理影响下的跟风式传播。以前类似的性炒作还只是在PC端，现在则是在微信为代表的移动端狂轰滥炸（微信已成全民基础通讯软件），中小学生都放暑假了，这样真的好吗？

警方已开始调查优衣库

“一个日本企业，在试衣间扒光了中国姑娘衣服，嘲讽了中国价值观，成了营销传播的案例。一夜爆红，无底线无节操，营销成了淫销，VI成了AV。高明吗？只是碰了恶俗G点罢了。”针对此次事件，有观点认为这么多人自发加入这场无底线的狂欢中，到处求视频、甚至有人去优衣库的实体店自拍，恰恰说明有什么样的受众就有什么样的事件营销。

但低俗营销难道就应该放任其大行其道吗？在网络大部分舆论指向凑热闹时，我们依然可以看到大量民众否定、指责优衣库。而现在，缺失的是一整套的监管、惩处体系。好消息是，目前北京警方已经开始介入调查。

《广告法》明确规定，广告不得出现含有淫秽和色情内容，如最后证实该事件系优衣库的营销行为，可处20万至100万的罚金，认定情节严重可吊销营业执照。继续“淫销”？早点滚粗吧，我们的文化拒绝糟粕。