一代帝国惆怅录 ——柯达、诺基亚衰亡给婚庆行业的启示

商业帝国轰然倒塌

2012年，似乎让所有人仰视的照相行业巨人柯达宣布破产，曾经辉煌的柯达帝国，在自己132岁时轰然倒下！

由于数码时代的转型失败，15年间，伊斯曼-柯达公司300亿美元的市值，迅即蒸发为1.75亿美元。

“串起每一刻，别让她溜走”的广告，曾经深入人心；但这一刻，柯达公司百多年的辉煌，却悄悄地“溜走”了。想到这一点，让无数摄影爱好者感到无比心酸。而最令人感到悲哀的是，掠夺了传统胶卷市场的数码拍摄技术，其创造者正是柯达本身，盲目地信仰传统，不接受新事物，正是柯达倒下的原因。

与之相似的是，昔日手机领域的全球老大，市值曾位居全球上市公司之首的 诺基亚 以区区72亿美元出售了旗下最核心的手机业务，这一售价还不足当年辉煌时期公司上千亿市值的零头。从去年底卖公司总部大楼到今天以“白菜价格”贱卖核心业务，看来在困境中苦苦挣扎的这位昔日 巨人 真的快走到了尽头。辉煌了整整十几年的企业仅仅三两年就走向破落。诺基亚的产品质量和品质是至今手机领域任何一家企业都无法超越的。但是介于快消品和慢消品之间的手机，用户更看重的是手机产品功能的多样性和兼容性。诺基亚，也倒在了曾经自己最引以为傲的质量和品质上，忽略了功能的开发。

这两家企业的衰落深刻地验证了一个道理，无论多么辉煌的企业，如果沉迷于已有的成绩和品牌，不迎合市场做出改革和优化，盲目地固步自封，那么其实离衰落仅仅只有一线之隔。万事万物、各行各业的道理都是相同的。

繁华背后暗藏危机

随着改革开放以来，人们的思想价值不断地受到新世界新事物的影响，尤其是年轻群体，他们对于婚礼的要求已经是越来越个性化和与众不同，就如之前的一部电影，越来越多的准新人对于婚礼的要求趋向于“私人定制”，因为每对新人的甜蜜和幸福，都是不可复制的。因此，婚庆行业的消费需求是非常巨大的。而近十几年涌现出来一些优秀的婚嫁公司，也充分的说明了婚嫁市场的火爆程度。如甬城婚庆行业知名的星梦奇缘等。星梦奇缘在短短十年的时间里，成就并奠定了该行业龙头大佬的地位。然而这一行业绝大多数的商家还处在各自为战，综合性、规模性服务非常欠缺的“刀耕火种”的初级阶段。因为婚礼的特殊性——绝大多数人一辈子只会举办一次婚礼。因此，多数业内的商家在市场操作和 运营 销售的时候也是将利润最大化，丝毫不重视用户的粘性和持续性。而这也是中国数千年来农耕文明和小农思想经济所造成的，不注重市场的“可持续发展。”尽管如星梦奇缘这样具有先见的公司想要改变市场的现状，但是在整个市场的大流下也无法撼动整个行业。

然而随着互联网技术的日趋成熟，电子商务在各个行业已经占据了举足轻重的地位。各行各业也已经形成了各自完整的全产业链式的企业。婚庆行业也不例外，未来必然会向成熟的产业链化方向发展，行业的竞争会越来越激烈，信息和价格也会越来越透明化。届时，如果各个婚庆企业仍然按照守旧的发展方向和思路，那么很有可能会步上柯达和 诺基亚 的后尘，被时代所淘汰。现阶段市场尽管依旧繁花似锦，但是一旦行业的规律和系统被人掌握和打破，那么现阶段的行业布局很有可能面临大的动荡和洗牌。这，则是现阶段行业中最大的危机，也是悬在每一个婚庆人脑袋上的达摩克利斯之剑。这也是身为星梦奇缘创始人蔡利军一直所担忧和思索的问题。 

滚滚乱世谁主沉浮

那么如何将这一行业的资源整合在一起，顺应时代发展的潮流，形成一个规模性和系统性婚嫁行业生态模式的全产业链，答案也呼之欲出，就是将婚庆行业带向互联网化、移动化。只有互联网和移动端的平台，才有相应的荷载能力，将婚嫁行业的资源进行一个统筹、整合并规范化。诚然，婚庆行业中已有几个相对比较出彩的互联网产品，如“ 到喜啦 ”、“ 婚礼纪 ”等产品，但是都有其一定的局限性，服务内容和范围相对较窄，因此对于行业整体的转型升级作用如同隔靴搔痒，起不到一针见血的作用。那么，能够对整个婚嫁行业起到真正优化升级的产品，具有怎么样的特征呢？ 

首先，对于自己事业有着近乎信仰的热爱。我们不管去做任何一件事，能力其实还是次要的，重要的是对于该事业是否热爱。如何打造一款优秀和真正适应市场并且受到消费者欢迎的产品，首先需要做到让自己喜欢并热爱。如果连自己都不喜欢，那么如何做到让消费者接受呢？

其次，要对婚嫁行业有一定的研究和了解。现阶段O2O的商业模式很火，很多投资者和企业家是O2O项目就盲目地上马运作，事先没有对整个行业有过了解，有些创始人仅仅肤浅的看到了行业的利益或者一时冲动就匆忙操作起来，将产品外包，自身只负责销售，甚至于自己对于行业都是一知半解。其实在任何商业模式下，市场经济也好，计划经济也罢，真正了解行业并且付诸产品中才是一切的基础。举个例子，在甬城婚庆行业比较知名的星梦奇缘与一家知名游戏互联网公司同时都去做婚礼行业的互联网产品，那么消费者会选择谁家的产品？答案显而易见是前者。因为技术是马上可以学会甚至花钱购买的，而经验，则是真正的无价之宝。

最后，当前阶段产业改革的大趋势“互联网+”深刻说明任何一款产品，其功能是需要具有多样性。这也是前文提到过目前的一些婚庆行业产品美中不足的地方。如果能有一款产品，真正能够做到婚礼一站式服务，只要是和婚礼相关的服务和产品，消费者都能在这里享受到最好、最佳的体验，那么一定会深受市场认可和消费者欢迎的。 

其实行业内并非没有能够看清当前形势的“高手”，只是大家不想不敢也不愿率先改变创新，数千年的中庸文化影响之下，很少有人敢于做那个第一个吃螃蟹的人。大家只想着能够维系自己目前的“稳定”。

但是值得肯定的是，也有婚嫁行业的先驱者在思索这些问题并付诸行动，愿意为了整个行业的可持续良性发展成为那先行者。如星梦奇缘的创始人蔡利军和他的 团队 在分析并总结现阶段同行相关产品的利弊之后，着手打造真正的一站式婚礼服务产品——牛婚网。我们有理由相信，以蔡利军对行业的了解和星梦奇缘在甬城婚庆市场的地位，牛婚网在未来一定是一款婚嫁行业划时代的 产品 ，必然会给当前的婚嫁行业注入一剂强心针，真正引领行业的变革和创新。