电商巨头“渠道下沉” 农村电商春天已经到来

国务院副总理汪洋9月14日在北京市调研“互联网+”现代农业发展情况时强调，促进“互联网+”现代农业的发展，要加强顶层设计，完善标准规范，营造良好市场环境；要加强农村互联网基础设施建设，完善农村物流网络体系，加快培养具有互联网思维、掌握信息化技术的新型农民；建立健全农业数据采集、分析、发布、服务机制，推动政府、企业信息服务资源的共享开放，消除数据壁垒和信息孤岛，加强农业大数据的开发利用，努力缩小工农、城乡之间的“数字鸿沟”。

而市场这厢，阿里、京东、 百度 等巨头正大步迈向广大农村，将电商的触角伸向田间地头。

从政府高层到互联网公司、电商巨头、资本，都在关注“互联网+”语境下的农村发展，与此同时新农人正以实践者、颠覆者的角色重构农村、农业的商业形态，农村电商的春天莫非真的来了？ 

国家层面：为“互联网 + ”农村电商提供政策支持

近年来，随着互联网的普及和农村基础设施的完善，我国农村电子商务发展迅速，农村商业模式不断创新，服务内容不断丰富，电子商务交易规模不断扩大。但总体上我国农村电子商务发展仍处于起步阶段，存在着市场主体发育不健全、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善和人才缺乏等问题。

2014年中央1号文件要求“完善农村物流服务体系”、“启动农村流通设施信息化工程”；2015年中央1号文件进一步明确要“开展电子商务进农村综合示范”；十二届全国人大三次会议上， 李克强 总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划；2015年5月4日， 国务院 发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》(国发【2015】24号)，要求研究制定促进农村电子商务发展的意见，分工由商务部牵头负责；2015年8月21日，商务部等19部门联合制定了《关于加快发展农村电子商务的意见》（以下简称《意见》）。

《意见》提出三项主要措施，包括培育农村电子商务市场主体、加强农村电商基础设施建设和创建政策环境。具体有十项举措：

1. 在培育农村电子商务市场主体方面

一是鼓励电商、物流、商贸、金融、邮政、快递等各类资本参与农村电子商务发展，加快实施“快递向下、向西工程”，支持第三方平台创新和拓展涉农电商业务

二是培育农村电商服务企业，支持组建区域性农村电商协会等行业组织，成立专业服务机构，为农村电商发展提供咨询、培训、技术支持、网店建设、品牌培育、 营销 推广、物流解决、代理运营等专业化服务；

三是引导农民依托电子商务进行创业就业，实施农村青年电商培育工程和巾帼电商创业行动。

2. 在农村电商基础实施建设方面

一是加强农村宽带、公路等设施建设，完善 电信 普遍服务补偿机制，推动宽带网络提速降费；

二是提高农村物流配送能力，加强交通运输、商贸流通、农业、邮政等各部门及电商、快递等各相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，逐步完善县乡村三级物流节点基础设施网络。

3. 在创建政策与服务环境方面

一是搭建多层次发展平台；

二是加大金融支持力度；

三是加强电商人才的培养、引进与培训；

四是规范电商市场秩序；

五是开展电子商务进农村综合示范与典型案例选出推广，引领带动“大众创业、万众创新”营造全社会关注、支持农村电子商务发展的氛围。

市场层面：巨头公司争相布局农村电商

2014年以来， 淘宝 、京东、当当这些国内知名电商纷纷到农村刷墙，以“渠道下沉”为名，开始蜂拥进入农村市场。

阿里巴巴计划在3～5年里投资100亿，建立1000个县级的服务中心和10万个村级的服务站，将会覆盖全国三分之一的县以及六分之一的农村地区，以推动农村电子商务的发展，主要包括以下四方面内容：一是在县村建立运营体系，加强物流； 二是培养买家卖家和服务商，培养人才； 三是创新农村代购服务、农村金融和农资 电商O2O 等；四是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。

正如与 阿里巴巴 赛跑，京东正不遗余力地地扑向农村电商，加速在3～6线城市、区县以至乡村市场的布局。京东于2014年12月起布局农村电商，并于今年正式提出农村电商“3F战略”——工业品进农村战略（Factory to Country）、农村金融战略（Finance to Country）、生鲜电商战略（Farm to Table），积极构建覆盖农村地区的新型网络。9月21日，京东第1000家京东帮服务店在贵州省遵义市开业，提前近四个月完成了2015年年初制定的农村电商全年发展计划。至此，京东在近10个月的时间里，已建设近600家县级服务中心开业，招募乡村推广员近10万人，1000家 “ 京东 帮”服务店投入运营且其服务范围覆盖近30万个行政村。 

落地层面：农村网络普及和新农人的崛起

应该来讲这几年电子商务的普及，第二个就是政府对农村信息化的布局，现在村村户户都已经通了网络，特别是智能手机的兴起，让农民可以很方便地能够上网。今年6月，中国互联网络信息中心( CNNIC )发布了《2014年农村互联网发展状况研究报告》。《报告》显示，截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，网民中农村网民占比27.5%，农村网民使用手机上网的比例为81.9%。

截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用户规模为2.84亿，增幅16.9%，远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较去年增加了12.1个百分点。网络购物已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大。

截至2014年12月，农村网民网上支付用户规模为6276万，较去年增长率38.1%。城镇网民网上支付用户规模为2.42亿，年增长率为14.4%，农村网民网上支付增幅高于城镇网民。农村网民中网上支付使用率为35.2%，高于去年近10个百分点。农村网民商务类应用增长明显，直接拉动了网上支付的使用，网上支付在农村网民中加大渗透。

与此同时，一些接受过高等教育、深谙互联网之道的“新农人”，正在利用新的 运营 思维、新的商业模式改造和重构农村农业商业形态，成为迅速崛起的一个新电商群体。

农村电商春天已经到来

政府支持、市场热捧、落地基础初具，从以上三个层面来看，农村电商发展的条件已然日臻成熟，天时、地利、人和的局面正在形成。在各方力量的共同推动下，农村电子商务将会进入快速发展阶段，可以预期前景可观，其中蕴含着足够多的创业机会和足够宽广的创业空间。

面对日益饱和的城市市场，农村电商已成为各大电商展开争夺战的新天地，农村正因电子商务而改变，农村电商的春天已然到来。对于创业者而言，在农村电商的大门渐渐打开之际，或许正是最好的切入之时。