王思聪17APP被下架或因涉黄 揭秘其可借鉴的必火杀手涧

王思聪投资的视频直播17App 被下架 或因涉黄

9月29日消息，几天前，王思聪投资的APP交友软件17App还排在苹果App Store榜首，昨日就遭到苹果官方无预警强制下架。据了解，“17”这款软件由台湾艺人黄立成与朋友共同开发，“国民老公”王思聪也有投资。它主打视频直播服务，用户在注册账号后便可在网络上发布直播视频。

目前官方并未说明下架原因，已经下载17的用户仍可正常使用。此前17App屡传用户为了赚取分红，直播吸毒、床战等不雅画面抢点阅，让其备受争议。

虽然17APP一路走来都伴随着争议，但不可否认，它的人群定位和营销方式确有独到之处。除了涉黄部分，它的策略是非常精彩的。小编在此小做整理，分析17APP如此火的几大杀手锏，以供借鉴。

杀手涧一：激励机制+把握人性弱点

今年6月5日，17正式登陆App Store，主打功能是图片分享+短视频+视频直播，经历产品修复和短暂下降风波后，9月强势成为亚洲多个地区的免费下载冠军，包括台湾、新加坡和马来西亚。目前17共有220万用户，每天有70—90万用户在线。据说，“国民老公”王思聪参与投资。

对用户最具吸引力，也是17最大特色的是用户可以参与广告分成，平均1000人观看直播可获取1美元收入，累积到100美元可以申请提现，这意味着视频至少需要10万的浏览量才有盼头。所以，你经常会看到长腿美女甚至更重口味的直播。

回顾17的爆红过程和用户反馈，不难发现，“晒”和“性”是两大重要的幕后推手。 先说“晒”，与9158、六间房、YY等秀场不同的是，17加入图片分享的功能，用户操作成本极低，有利于降低用户冷启动成本和社交平台传播成本。

事实证明，无论是足迹、in、nice还是微信朋友圈，图片分享始终是用户“药不能停”的常用功能，这也符合人性的基本特征。同时，短视频和视频直播丰富用户“晒”的形式，进一步满足用户的虚荣心。

再说“性”，17的爆红过程中有两起关键事件，成为后续产品引爆的“导火索”。一是8月28日男童直播妹妹洗澡，二是9月3日男女直播啪啪啪过程，背后折射出性在17由小众走向大众发挥主导作用，也成为其备受争议的焦点，而源头则与17产品中设定的激励机制密不可分。

显然，直播吃饭、旅游、工作、交际等常规性内容，想从70—90万用户生产的海量内容中杀出重围，难度不可谓不大，无特色的内容遇上审美疲劳的用户，结果只能被淹没在海量内容中，甚至直播不久就宣告结束。想要一鸣惊人，用户只有不走寻常路，放大“奇葩”元素才能达到吸睛效果，“性”成为屡试不爽的秘密武器。

所以，美女露点、男人自慰、情侣啪啪啪等重口味视频成为热门，颇受年轻用户欢迎。 尽管存在内容同质化的弊端，但由于性是不分国家、种族、性别、年龄等人性特征，根本无法阻挡用户关注的热情，也成为吸引新用户和增强粘性的利器。不少用户表示，他们完全是冲着直播啪啪啪才体验17。

敏感内容使17迅速流行开来，也成功吸引其创始人黄立成的关注。黄立成强调，17上线以来一直有专人把关，也会定期巡查检举，已出动逾15人轮班、24小时监视，对违法者进行封锁。从目前17充斥着大量敏感内容来看，黄立成团队的努力只能用“杯水车薪”来形容。

尽管各个国家对性的态度不尽相同，但底线基本保持一致，文化产品（互联网产品大多数属于文化产品）中不能存在大尺度照片或视频，这种有伤风化的产品或举动被明令禁止。黄立成自然明白这点，17对敏感内容的管控和处理更像是亡羊补牢，一开始享受性对17发展的加持，用户行为面临失控后不得不做出补救措施。

17APP的高明之处

谈产品之前，我简单谈谈“痛点”和“人性”两个概念。“痛点”是用户需求最痛的点，也是产品经理口中出现频率最高的词汇。痛点的重要性不言而喻，任何产品的出发点都是围绕用户痛点展开，当然也少不了市场调研。

“人性”是衡量产品经理综合素质的重要标准之一，优秀的产品经理都是人性大师，包括马化腾、张小龙、雷军、周鸿祎等互联网大佬。 考虑到痛点是打造产品的原因，那痛点从何而来？答案是从对人性的挖掘而来，马化腾们以最快速度进入小白模式，思考用户使用产品过程中的难点和别扭，从而找到产品改进的方向。敏锐的洞察力使马化腾们不放过人性的各个角落，哪怕是最不起眼的细枝末节。

尽管人是一个复杂的动物，但人性最突出的无非三点：贪婪、懒惰和好色， 这不是刻意贬低人性，而是对人性的精辟诠释。基于上述三点，聪明的互联网从业者开发出一大批产品，来充分满足用户需求，比如免费、补贴代表贪婪，上门推拿、美甲、外卖代表懒惰，倒闭的快播、明星走光新闻代表性。

对互联网公司而言，贪婪、懒惰很好把握，尽管性对用户的杀伤力最强，但产品尺度最难把握，成为产品经理既爱又恨的人性特征。我的观点是产品经理在处理性元素时应该慎之又慎，内容生产最好以已经发生的真实素材为主，而不是表演形式。要知道，无论是主动表演还是聚众围观，都是很明显的打擦边球行为，不仅将面临产品下架，甚至被追究法律责任。

比如，有数据显示，明星走光、强奸卖淫新闻是门户网站的重要流量来源，所以新浪、凤凰等门户在要闻区必须放1—2条与性有关的新闻，既满足用户的基本需求，又不至于触碰监管红线，成为门户提升流量屡试不爽的招数。反观，以提供淫秽视频下载和播放的快播，在去年黯然倒闭，而且面临巨额罚款，9158、YY、六间房等在线秀场，与性存在千丝万缕的关系，也是政府部门重点监管对象。

杀手涧二：技术门槛降低，内容生产便利

随着智能手机和4G普及、网速加快和网络资费下降，以短视频为承载形式的内容正在迎来爆发，视频一定是未来几年最主流的娱乐类型。现在各种应用市场统计数据都在证明这一点，视频类APP在移动端占用用户时长最长，其中绝大部分都是短视频，日活用户量级大概是阅读类的几十倍左右。

12年PC时代末期，有统计说中国网民是3亿人，而现在微信用户都达到6亿。手机端至少新增了3亿新网民，从时间推断他们相当一部分都是不常用PC的人（别跟我提90后00后，那都是原住民不是新网民）。碍于手机端的输入门槛及他们的教育和富裕程度，他们在图文为主的社交网络里是沉默的，他们网龄和对移动互联网的熟悉程度可能都不太高，他们需要更合适的产品来表达自我（想想快手都几千万DAU了你却看不懂不是他的主流用户群）。

杀手涧三：用视频填充社交网络

据了解，外国团队登顶美国AppStore榜首好像越来越容易，1月份来自柏林的dubsmash，4月份福建的小偶，7月份上海的妈妈咪呀，现在将是来自台湾的17TV。他们最大的共同点，是娱乐的短视频。

尽管大家都认识到短视频是未来，但是短视频在全球范围内都没有得到过持续成功的验证，都是你方唱罢我登台。现在市场上有了很多短视频应用，但少有能够解决UGC刺激和内容质量差的问题，因为用户压根不知道拿着手机应该做什么。比如微信做的小视频肯定谈不上成功，用户无法在6秒钟没法完成流畅的拍摄，小视频的信息量还不如几张图片。

再来看这些在今年爆红的产品。Dubsmash是对嘴表演工具，小偶是脸萌进阶版3D萌宠，妈妈咪呀是支持快慢镜头和各种特效的短视频工具，17TV给人印象最深的是他的手机视频直播，如果再加上8月份在中国区AppStore登顶的，dubsmash的模仿者小咖秀，路数基本都是（模板化）工具＋社区路线，主要内容都是本地生产然后分享到社交网络给朋友观看的。17在社交网络的火爆路径跟半年前dubsmash、小偶几乎一摸一样，都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。

因为全球的社交网络都需要短视频内容来进行填充，网民嗷嗷待哺，网民需要娱乐，这是最好的年代。

杀手涧四：图、文、直播并存，及产品人格化

17这种图、短视频、直播并存的设计很好，手机用户需要的是一种既能打发时间又能刺激感官的媒介，光靠直播一种形态其实很难达到。单一玩法的APP是过渡产品，最后肯定会综合。

但17这种混杂设计是特点，不是所有人可用的优点。比如优酷在几个月前就给博客开发文章页了，但推得一直特谨慎，应该也还在为纯视频还是综合摇摆不定。

另外需要提到的就是，网络社区最后能留住用户的，其实就是人格。自拍、短视频和直播这三种视觉系产品形态都是很合适的人格承载体，因为移动端上内容的背后是人，而17的每条内容都能让我联想到一个个活生生的人，尤其是直播视频还是能让主播和观众有好的互动的内容。

杀手涧五：资源导入及事件营销

小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量导入和众多明星支持，加上出位的略显低俗的内容来吸引受众。17除了黄立成的娱乐圈人脉资源，在台湾市场也是接连爆出网友直播春宫秀、吸毒、私处特写等争议才不断出现在年轻人视线，而他的爆发也是源于一起情色事件，据说那位直播入浴的女主在17APP内的ID叫万姐。

国内电视直播要求是延时2秒，这些视频直播APP的延时大约都在6-10秒。产品火爆可以靠过界的内容，且政策监管和法律干预这块也不是多大难题，毕竟已经有YY、9158多年的网络夜总会探索经验在前。

总结：

对于一款新产品，真正值得思考的，还是具体的产品定位和内容调性及品类，如何持续吸引内容生产者？如何在保证他们和观众有好的互动性的同时内容质量不下降？如何保持流量的健康度和内循环？

此外，对于与17同类的APP，开放用户利润分成计划或许是未来发展的必然趋势。

17APP大事记：

6月5日 iOS版上线

7月21日 修正严重bug后开始在台湾地区登顶（前一天数据为总榜1000）

7月23日 安卓版上线

8月22日 被Google Play下架

8月28日 男童直播妹妹洗澡

9月1日 新版UI上线。在马兰西亚等东南亚地区走红。

9月3日 男女直播做爱过程

9月16日 马兰西亚appstore免费榜第一

9月18日 举办帮17用户去世界各地与粉丝直播活动。首站美国。

9月22日 美国app store免费榜第一

9月25日 中国app store免费榜第一

（本文综合了今日头条、站点科技、虎嗅网的文章）