【CXO说】毕胜再创业：要把奢侈品做到白菜价

他，乐淘网创始人，5年前喊出了“电子商务是骗局”并卖掉乐淘，如今他再次创业依然回到了电子商务。

他，坚信未来的商业模式一定是C2M，并夸出“海口”：要把奢侈品做到白菜价。

沉寂将近两年后，曾经抛出“电子商务骗局论”的毕胜终于复出，开始了他的第二次创业。“我又回来了，我要把奢侈品做到白菜价。”7月30日，这位曾经的百度创业元老、乐淘网创始人携其最新电子商务平台——必要商城首次公开亮相。有意思的是，毕胜再次归来，却又重新回到了这个曾“让自己恶心”的电子商务行业。“我至今仍然坚持原有的电子商务模式是骗局的理论，因为一切不能有盈利未来的企业都是骗局。”

毕胜早已经实现财务自由，为什么还要连续两次折腾着创业？“创业是个没有尽头的事儿，人生才不会虚度。”毕胜说，他是天生劳碌命，休假超过一个月都会浑身不爽。再次创业，毕胜有了更多的感受：“所创的业应该为用户创造独特价值，一切从产品出发。”8月2日，毕胜向“创客中国”平台的创业者们分享他的创业感悟。

毕胜再创业：要把奢侈品做到白菜价

再创业：“跟90后拼体力，胜算不大”

再创业的方向收得越来越窄，最后只落到一个方向：制造业的电子商务。因为当年电商骗局论就是出自我口，这个结论太刺激了。

毕胜曾任慧聪国际董事长助理，后来加盟百度，出任百度公司市场总监和总裁助理，2008年创办电商乐淘网。2013年下半年，乐淘网被出售卖出。对于此后的打算，毕胜当时只想“先休息一下再说”。

乐淘网被卖出售卖交割完成第二天，毕胜飞到了三亚。独自一人在酒店里开始了为期一周的发呆之旅。就连当地朋友的聚会也被他一一婉拒，一向喜欢热闹的毕胜突然改变，朋友们都纳闷：“老毕怎么变得这么沉默。”

“老毕？这称呼刺激了我，我啥时候从小毕变成了老毕了。”毕胜觉得自己该好好想想以后的路要怎么走了。“我是一个即便是休假也得先规划清楚方向再说的人，于是到底下一步怎么规划，成了最棘手的问题。”

摆在毕胜面前有几条路。已经实现财务自由的他完全可以放弃工作，从此游山玩水。“别说外人不信，就连我自己都不信，我天生劳碌命，休假超过一个月都会浑身不爽。”毕胜说还想过做投资。但是考虑过后觉得不可行，“我还是喜欢在一个事儿上每天忙碌得像个机器！”

想来想去，毕胜觉得自己还是做互联网比较擅长。“作为一个纯互联网出身，又干了五年电商交了几个亿学费的年近40的中年人，首先必须做自己擅长的，我擅长的就是基于互联网的工作。”

“年近不惑，在以90后为主力部队的互联网圈，70后是否还有希望？”毕胜说，拿自己做标本进行分析后，觉得不能去跟年轻人拼。“因为本来就不高的智商再跟小伙伴们去拼体力，胜算不大。”

基于这些考虑，毕胜给自己设定了三个确定下一步规划的判断条件：第一，不是为用户创造独特价值不做，否则瞬间同质化竞争；第二，不具备2年以上的领先性不做，否则几座大山压下来就会死相很难看；第三，不是万亿级市场不做，否则未来没有想象空间。

毕胜说，基于这些先决条件，发现把可做的方向收得越来越窄，最后只落到一个方向：制造业的电子商务。“得出结论的那一刻我愕然了，因为当年电商骗局论就是出自我口。这个结论太刺激了！”

新模式：由消费者决定产品数量与类型

毕胜这一次创办的电子商务平台采用的就是C2M（顾客对工厂）模式。该模式由消费者决定生产产品的数量与类型，然后通过互联网的方式加以实现。

4月17号，毕胜在他的微信号里发了一篇文章。“我是曾经喊出‘电子商务是骗局！’的毕胜，17个月后的今天，我又回来了，我要把奢侈品做到白菜价，并坚信未来的商业模式一定是C2M！”

毕胜这一次创办的电子商务平台采用的就是C2M（顾客对工厂）模式。该模式由消费者决定生产产品的数量与类型，然后通过互联网的方式加以实现。比如，消费者在必要商城购买一副眼镜，可以在线选择镜框、镜腿、镜片的款式和颜色。毕胜说，这个模式将所有的流通环节、库存全部打掉，下单才生产，库存压力小，最大程度降低产品成本。

减少库存是毕胜曾经在乐淘就一直想做却没做到的。毕胜宣告归来，他不仅仅又重新创业。更重要的是，他又回到了电子商务这个曾经被他称为“让自己恶心”的行业。

早在2012年，当时还在做乐淘网的毕胜在一次演讲中表示，电子商务让他觉得恶心。“我说恶心的原因是男怕入错行，女怕嫁错郎，我觉得我入错行了。”毕胜说，电子商务是一个骗局，因为亚马逊以及国内所有的电子商务公司，都没有规模化盈利。毕胜把电商不赚钱归因于物流、运营、营销等成本居高不下，而商业环境却逐渐恶劣，竞争日益激烈。

毕胜开玩笑说：“乐淘做了6个月之后，我发现才卖了1万块钱，刨掉给供应商的货款，我估计剩到手里也就几百块钱，还不够一顿中午饭，好不容易盈利了，大家庆祝一下之后发现亏了。”

如今，为何又回到了这个曾让自己觉得“恶心”的电子商务行业？毕胜的回答看起来有些矛盾：“电子商务是主流趋势，可以说是一直在疯狂。我至今仍然坚持原有的电子商务模式是骗局的理论，因为一切不能有盈利未来的企业都是骗局。”

谈未来：谁都可能失败但是内心别失败

任何创业都不一定100%成功，如何为用户创造独特价值，就是为提高创业的成功可能性。

雷军曾经是乐淘的首批投资人。而且按照毕胜的说法，创办乐淘也是雷军的建议。“从百度退休之后我有两年的时间去思考，说我下一步做什么，突然有一天我碰到我生活中的导师，就是雷军。”毕胜说，雷军建议他做电子商务，在网上卖玩具。因此他就创办了乐淘网。

再次创业，毕胜提到最多的是小米。“未来就存在两部分消费，一类是以苹果为代表的白富美高富帅，另一类以小米为代表的高性价比。而我做的就是将每个行业进行小米化改造。”

毕胜说他理解的小米模式就是：“用最高配置极致的商品，用最劲爆的价格，用互联网短路所有零售中的成本，用反向订购的模式消灭所有库存。”

毕胜告诉华西都市报记者，他在小米的基础上进行了升级。“除了消灭中间环节，也消灭了零售流通里最大的问题‘压库存’，传统零售里都把未来库存跌价部分计算到报价里，而‘必要’的模式因为消灭了库存，保证价格上更尖叫。”

“小米是个奇迹，雷总一直支持我创业，非常感谢他至今对我的帮助！”毕胜如此评价雷军。“这次创业因为以前一直处于筹备阶段，还不够胆跟雷总交流。雷总的战略目标非常清晰，小米也是创造了新国货的代表。‘必要’希望把更多其他品类做‘小米化’改造。”

“必要”能否像小米一样获得成功？毕胜能否打破自己提出的“电商骗局论”中电商不赚钱的魔咒？还有待时间的检验。对于未来，毕胜看得很开：“任何创业都不一定100%成功，如何为用户创造独特价值，就是为提高创业的成功可能性，谁都可能失败，但是内心别失败就好。”