一线 | 美拍提出“收获感”内容定位 投入全新阶段运营

腾讯《一线》作者 相欣

7月2日，美拍宣布完成内容整改，投入全新阶段的运营。7月开始，美拍确立了“在美拍，每天都有新收获”的全新内容定位，旨在为用户提供更具实用价值、欣赏价值的内容，继续在垂直领域强化差异化优势。

美拍方面表示，“在美拍，每天都有新收获”展现了美拍对内容生态建设的信心和更加清晰的策略。在此定位下，更新后的美拍在首页热门不乏深受年轻人喜爱的美妆教程、美食制作、舞蹈教程等内容，同时保持了美妆、舞蹈、美食、运动等16个垂直内容大类。

美拍方面称，全新的内容定位体现了美拍在短视频行业竞争越来越激烈的形势下对视频内容价值重要性的理解。美拍是一个为用户创造开放的视频分享与互动的社区，“收获感”是美拍用户在产品使用中的关键词。与说段子、情景故事表演等只为博人一笑的泛娱乐内容不同，美拍平台的内容更多为用户提供实用价值、学习价值。

美图公司创始人、CEO吴欣鸿在6月28日发表的一封内部信中写到，“短视频行业的竞争趋于白热化，内容的价值越发突显”。美拍新的内容定位正是在短视频内容趋于同质化的当下，对于新的内容价值的积极探索。

因此，在新的内容定位下，美拍在垂直内容领域的运营将从主要让用户进行内容消费，变为“创作-模仿-再创作”的深度交互形式，同时也能让内容之于用户的意义有机会从产品内扩展至产品外，让美拍短视频引领用户共同创造美好精致的生活，帮助用户“学”以致“用”，每天都有新收获。

在新的内容定位下，美拍有望激发PGC内容和UGC内容的共同发展。每个用户都可以把他们认为有实用价值、分享价值的内容以视频的方式创作并传播，机构化的MCN等内容创作方制作的精美视频教程，也能得到更符合调性的分发平台。