各家增速放缓 科技公司开始在财报数据上做文章

[ 摘要 ]Twitter不再公布每月活跃用户数量，苹果停止披露iPhone的每季度销量。

腾讯科技讯 2月8日消息，据国外媒体报道，随着增速放缓，很多科技公司开始有选择地公布财报数据，尽可能地减少舆论的负面影响。

在2018年的大部分时间里，Twitter的每月活跃用户数量都在减少。这种情况可能也会持续到今年，但Twitter已经不再公布这个数字了。

当地时间周四Twitter宣布，2018年第四季度其每月活跃用户数量又减少了数百万的。随后，该公司表示，其计划在2019年第一季度之后不再披露月度活跃用户数量。

这一举措使Twitter成为又一家在增长放缓或下滑之际反思公开数据的科技公司。去年11月份呢，苹果公司表示，随着iPhone销量快速增长时代的结束，它将停止披露iPhone的每季度销量。而Facebook在北美和欧洲等发达市场的用户数量基本持平。上个月该公司也追随苹果的脚步。该公司首席财务官表示，“最终”将停止披露使用其旗舰应用的人数。

“这显然不是一个积极的信号，”为Wedbush证券公司追踪这些科技公司的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示。“当事情进展顺利时，公司不会停止公开详细指标。”

每家公司都表示自己不再披露这些指标，因为这些指标不再是评估其业务健康状况的最佳或最相关方法。例如，苹果已经转向对其销售的每一部iPhone手机收取更高费用。因此苹果认为iPhone的营收才是真正重要的，而不是抱着虚荣来衡量每个季度到底卖出了多少部iPhone。

正如苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)去年11月份在与分析师的电话会议上所说，“这有点像你去市场，把购物车推到收银台，收银员说，‘你买了多少东西?’”他说，真正重要的是“购物车里东西的整体价值”。

投资者并不认同这一点。苹果股价在声明发布后应声下跌，原因是分析师对公司运营缺乏透明度提出了警告。

对于这三家公司来说，这些数据并不是随手可得而又简单淹没在复杂财报中的信息。这些是投资者，甚至是普通公众经常作出决策的头条数据。

艾夫斯说:“这和快餐厅对客户说‘不要只吃汉堡，要吃薯条和花生’没什么区别。”

与这些关键指标不同的是，科技公司正在兜售听起来更讨人喜欢、同时可能更难分析的新数据。

Facebook计划转向一个更广泛的服务“家族”用户，包括所有使用Instagram、WhatsApp、Messenger或Facebook的用户。这一数字令人印象深刻，其公布的数据显示假日季有27亿活跃用户。但在未来，这也可能更难以确定任何一个社交媒体平台的增长度。

周四Twitter称其正在转向一种新的衡量标准，即“每日活跃用户的货币化水平”。与Twitter每月活跃用户数量不同，Twitter的每日活跃用户数量实际上在适度增长。但Twitter也有意只计算每天观看广告的用户数量。出于这个原因，该公司在一份文件中表示，这个衡量标准“无法与其他公司目前披露的数据相比”。

简而言之：新的数据带来更多困惑。

一些分析师认为，这些举措是为了迫使投资者关注这些公司的新情况。例如苹果公司可能不再报告当季度iPhone的销量增长，但它将定期公布全球活跃iPhone的总数。这个惊人的数字接近10亿大关，也是苹果公司更广泛目标的一部分，即通过向现有客户销售更多的服务来保持增长。

但短期内还有另一种影响:科技公司在财报中抛弃令人失望的头条数据，或许还能消除一些负面消息。

在没有公司官方数据的情况下，剩下只有分析师的最佳猜测。Synovus Trust Company高级投资组合经理丹·摩根(Dan Morgan)表示，顶级老板可能会选择“不报告这些数字”，“因为它们是隐藏在分析师报告中的’即兴’估计。”（腾讯科技审校/皎晗）