中国海外影视投资急增 进入好莱坞制作上游

特派记者 张涵 好莱坞报道

编者按

随着中国电影市场的火爆，中国企业对海外电影、电视以及泛娱乐业投资迅猛发展。仅仅今年6月以来，万达、阿里、腾讯、乐视纷纷宣布好莱坞新动作。大连万达宣布收购好莱坞制作公司Dick Clark Productions，腾讯收购制作公司STX娱乐，并在好莱坞合资成立电视制作公司；乐视建立好莱坞总部，进军美国全媒体内容制作……。在海外商业地产之后，好莱坞已经成为了中国巨头聚焦的最新领域。中企进军好莱坞有两层含义：首先，以中国的庞大市场及资金优势换取好莱坞技术方法，最终繁荣国内市场；其次，电影产业向来是文化软实力输出的最核心渠道之一，中国资本的介入必将对全球影视话语权产生深远影响。

每年的十一月初是圣莫妮卡最热闹的日子。一年一度的美国电影市场大会（AFM）吸引了全球上千电影工作者购买版权、选片的大型集会，而就在几公里外的洛杉矶市中心的电影院则完全成为了中国的主场。

“我是一个来自纽约的编剧，去年开始我写了一个关于中国篮球运动员的剧本并请朋友画了动画初稿，非常符合中国投资片的IP概念，这次就是专程过来希望和中国制片人见面。”39岁的Adam Willson在第三届美中电影电视产业博览会现场向嘉宾表示。与往届不同的是，随着中国企业越来越多的进入制作环节，甚至在美国搭建了自己的制作团队，会场中出现了更多有想法的年轻人，期待能通过与中国企业的合作实现自己的好莱坞梦。

如果说2015年中国电影票房将近50%的增长使得全球影业聚焦于中国市场，那么2016年中企对海外影视资产的投资则使得更多人的眼光聚焦到了洛杉矶。

仅仅今年6月以来，万达、阿里、腾讯、乐视纷纷宣布好莱坞新动作。11月3日，大连万达宣布10亿美金收购好莱坞制作公司Dick Clark Productions；此前，腾讯收购制作公司STX娱乐，腾讯在好莱坞合资成立电视制作公司；乐视建立好莱坞总部，进军美国全媒体内容制作。

“这两年以来，好莱坞所有的制片人都已经很难忽视中国市场的存在，导演或制片人已经很习惯思考如何能使电影进入中国市场；与此同时，前来好莱坞的中国企业也成为各大工作室希望争抢的投资对象。”有20年好莱坞经验的前米高梅、环球影城资深制片人Randy Greenburg向21世纪经济报道记者表示。

自2016年1月起至今，中国在娱乐休闲领域的对外收购总额度达到了75.7亿美元，比起去年同期的19.6亿美元这个数字翻了整整四倍。在这当中，影视产业又以63.9亿美元独占鳌头，相较去年同期的4.13亿美元而言，其增长将近13倍。

万达影视全产业链

11月2日，好莱坞权威杂志《好莱坞报道》推出了自1930年创刊以来的首期“中国娱乐大亨”专刊，王健林名列第一， 马云 ( 微博 )、 马化腾 ( 微博 )、黎瑞刚等人排在其后。王健林由此还登上了该期杂志的封面。

《好莱坞报道》创刊86年来首次推出中国和王健林 专题 ，不仅代表着中国在全球娱乐业的迅速崛起，更显示了万达和王健林在全球电影、电视等领域的无可替代的巨大影响。继王健林10月份好莱坞之行之后，此期专刊的出版再次卷起一轮国际舆论狂潮。

万达在2012年就已斥资26亿美元收购AMC影院，抢购了美国和加拿大347家影院的5048块屏幕。此后，万达“有计划、有战略地”在好莱坞部署了娱乐阵地，完善影视产业链。AMC以1.75亿美元收购了连锁院线Starplex Cinemas，以12亿美元收购了卡迈克电影院公司，以12.1亿美元竞标购买欧洲的UCI&Odeon影院集团，这项竞标正在等待欧盟委员会的批准。

好莱坞权威杂志《好莱坞报道》披露，王健林雄心勃勃的计划是拿下六大影片公司。好莱坞大片大多出自这几家影片公司--哥伦比亚、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球、华纳兄弟和华特迪士尼。今年夏天，王健林试图收购制作了《星际迷航》和《碟中谍》的派拉蒙的控股权，但该计划被派拉蒙的母公司维亚康姆公司否决了。

当前，王健林改变策略，拿出数十亿美元成立了一家投资基金，打算向这六大公司全面注资。分析人士称，这将树立万达的声望，并一脚踏入未来之门。

王健林说，不妨从能着手的地方开始，比如通过向所有六大影片公司投资。他说：“我们将继续致力于潜在的收购。但从我们能做到的开始没有坏处。眼下，通过投资进行参与的做法看似是一个明智的选择。”

王健林对中国电影市场充满信心。王健林称，中国的电影市场能在未来两年内超过北美，“到2026年，中国的票房将达到300亿美元，占全球市场份额的40％至50％。”

《好莱坞报道》称，万达有一个巨大的议价筹码是当年的日本巨头所没有的：一个很快将远远超越北美市场的国内市场。

不仅是电影制作产业，万达还首次进入了电视制作行业，而且一开始就占据了世界最高端的资源——就在11月3日，万达宣布以约10亿美元收购美国Dick Clark Productions，Inc。（DCP集团）100%股权。

成立于1957年的DCP集团是美国著名电视节目制作公司，拥有20多项著名IP，其中包括金球奖、全美音乐奖、公告牌音乐奖（Billboard）、美国乡村音乐奖等颁奖典礼和纽约新年倒数晚会等超级IP及权益。

从市场到内容制作

“事实上，中国在好莱坞投资今年最值得关注的并非万达一家独大，而是有实力的投资公司均把影视作为其投资资产，而标的越来越接近上游。”好莱坞律所O'Melveny & Myers LLP媒体行业合伙人Bruce Tobey向21世纪经济报道记者表示。

近年来，以万达、乐视、博纳为代表的一批电影公司，都在以资本联姻、携手拍片、联合推广发行等方式，在好莱坞开拓疆土。

中国资本流向好莱坞，首先就是看中了这块金字招牌的钱景，全球票房Top10影片，无一例外都是出自好莱坞系的电影公司。而通过投资、合拍等方式与好莱坞电影公司结盟之后，中国的电影公司就可以按照一定的比例直接与之共享影片的票房收益。

但2016年的情况略有不同。根据21世纪经济报道记者获得资料，阿里、腾讯、乐视、复星、华人文化产业基金麾下今年在好莱坞投资资产均超过百万美元，而所有公司都直接参与到了内容制作领域。

10月9日，阿里影业在北京宣布，与美国电影公司Amblin Partners达成战略合作，而后者的前身就是斯皮尔伯格创办的梦工厂影业。双方表示将通过联合投资、联合制作、互联网宣发以及衍生品合作等多种方式展开合作，在未来共同投资制作电影。

Bruce Tobey表示，中企进军好莱坞有两层含义：首先是欧美核心产业，以中国的庞大市场及资金优势换取好莱坞技术方法，最终繁荣国内市场；另一层容易被忽视的含义是，电影产业向来是文化软实力输出的最核心渠道之一，中国资本的介入必将对全球影视话语权产生深远影响。

美国乐视影业总裁Adam Goodman认为好莱坞“有一个成熟的制片系统和走向成功的公式。中国市场很重要，但是我们的目的也不仅仅是拍好电影，我们要拍能面向全世界观众的好电影。”

能否盈利？

通过资金搭建电影发展路径，中国并非第一人。上世纪八十年代日本经济泡沫巅峰时刻，日资企业在美国大肆砸钱，索尼以34亿美元买下哥伦比亚影业，松下也以66亿美元买下环球。

资金的大规模流入并非没有风险。“我们认为从投资回报的角度讲，电影投入和风险都很大，因此我们主要的合作模式在于版权购买。”爱奇艺副总裁11月4日在现场表示。

以万达重金收购的传奇影业为例，在连续亏损了两年之后，整个 2016 年传奇只有一部《魔兽》电影，1.6 亿美元的成本，全球票房 4.33 亿美元，这可算不得是什么好成绩。

7部奥斯卡获奖电影和300多部好莱坞电影资深制片人Mike Medavoy在接受21世纪经济报道记者专访时表示，目前全球电影行业正在受到多重冲击：首先是平台的冲击，包括Netflix等在线平台对内容的整合，催生了行业无限接近用户这一需求，也侧面鼓励电信巨头AT&T发起对时代华纳的收购；其次，包括AR/VR等家用视觉体验技术的升级也给传统电影行业带来挑战。

“事实上，这给予中国投资者新的机会，尤其是中国资本对技术的追求以及平台的掌控。”Mike Medavoy表示。

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