Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了

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Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了

日前,美国科技市场咨询公司IDC发布了全球智能手表二季度市场报告,其中出现一个令人吃惊的现象,前五名中只有 苹果 一家下跌,而且苹果手表销量暴跌超过一半,直接导致全球市场规模萎缩了三成。

看起来,苹果似乎拖了大家的后腿,但这同时也说明苹果对全球智能手表市场的巨大影响力。实际上,Apple Watch今年第一季度的销量更加凄惨,仅为150万只,比今年第二季度还要少10万只。相比于前一季度(2015年第四季度)410万只的销量,Apple Watch的销量已跌去超过60%。

Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了

IDC报告指出,今年二季度全球智能表销量同比萎缩了32%,仅为350万只。看起来,今年第二季度全球智能手表市场似乎不容乐观,但实际上,除了苹果以外,前五名中的另外四名均实现了增长。第二名的三星与第三名的联想,同比销量增幅分别达到了51%和75%。

如果我们参考今年第一季度的全球智能手表销量,我们会发现第二季度智能手表的销量其实也实现了增长,从320万只增长到了350万只。

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看起来,第一季度的市场环境比第二季度还要糟糕,但令人感到惊讶的是,同比2015年第一季度,2016年第一季度全球智能手表销量的年增长率达到了100%。而苹果卖出的150万只Apple Watch,几乎占到2016年第一季度全球智能手表销量的一半。这意味着,如果排除掉苹果的占比,全球智能手表的销量其实并没有发生太大的改变。

许多人惊讶于联想的突然崛起,这更多的可能只是一个误会。联想突然跃升至第三名最主要的原因是IDC将Motorola的销量并入了联想名下。在2015第一季度的榜单里,Motorola的销量就达到了40万只,同比增长98.2%。毕竟,在苹果推出Apple Watch之前,MOTO 360可是行业内最受欢迎的智能手表之一。

IDC分析师指出,苹果手表销量大幅下跌有一个重要因素,那就是市场传言苹果将会在今年九月,推出第二代苹果手表,同时推送新版本的手表操作系统,因此许多消费者选择了持币观望。IDC预测,全球智能手表市场到2017年将会出现反弹。显然,今年四季度之后,苹果手表二代将会开售,这也可能导致整体市场反弹。

这个说法有一定的合理性,但是似乎并不能解释为何在距离9月尚有很长时间的第一季度,Apple Watch的销量会出现腰斩(其实是膝盖斩)式的下跌。

除了新款设备的挤压,Apple Watch自身的问题也不容忽视。

许多Apple Watch的用户对这款产品并不满意,他们认为苹果只是把智能手机上林林总总的应用软件照搬到手表上,不仅使用繁琐,界面凌乱,而且也没有推出适合“手腕场景”的杀手级功能。

许多网友坦言,在最初的新鲜劲过后,Apple Watch并不能给他们带来持续使用的欲望,最后也只能和其他健身手环一样被丢在桌角上吃灰。

Apple Watch的续航也是一个问题,作为一款手表/健身手环居然需要天天充电,这使得许多手表/健身手环的爱好者感到不适应。

此外,作为一款电子产品,苹果还罕见地推出了售价高昂的奢侈品版Apple Watch。这个举动让苹果饱受舆论的质疑。在过去,苹果所代表的科技企业被视为平等的象征——“沙漠里的独裁者和城市中的穷大学生使用着完全相同的iPhone”。而Apple Watch Edition的出现显然有违这一精神,这让不少人感觉受到了区别对待。

事实上,不管从哪个角度分析,Apple Watch都很难算作是一款成功的产品。苹果强大的号召力虽然成功地让Apple Watch成为了智能手表领域的老大,但参考IDC可穿戴设备的总表,苹果只能排第三,屈居于Fitbit和小米之后。

苹果自己似乎也羞于提及Apple Watch销量。在苹果财报中,手表的销量被归类到了其他硬件中(囊括了耳机,音乐播放器,机顶盒),销量如何、到底是增长还是下滑,外界无法看出。

除了Apple Watch苹果的其他产品线也面临着压力,IDC报告显示,今年第二季度苹果个人电脑销量暴跌了8%,是行业下跌水平的两倍。此外,iPhone6s/6s Plus在美国也遭遇了Galaxy S7/S7 Edge的截杀,被三星反超。

随着电子产品的不断进化,用户也在变得越来越挑剔。库克时代的苹果面临着比乔布斯时代更重的压力。库克能否带领苹果走出困境,我们拭目以待。

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