三星开辟新财路：将在电视机用户界面增加广告位

腾讯科技讯 三星电子 是全世界最大的消费电子企业，和 苹果 一样，三星也面临收入过于依赖硬件业务的问题。这些年，三星一直在希望通过软件和服务获得更多收入。而据美国道琼斯通讯社报道，三星电子计划做大电视机的广告业务，未来将通过智能电视操作界面上的广告位获得更多收入。

如今，智能电视机的用户界面呈现许多方块叠加的模式，而早在若干年前，三星电子就考虑到了设置广告位的模式，当时在美国销售的高端智能电视机中，三星电子首次开始销售用户界面广告位。

据消息人士透露，三星准备把电视广告业务做大，在未来几个月内拓展到欧洲地区。

消息人士称，三星正在通过各种方式寻找广告主，包括邀请外部的广告代理公司以及三星设在纽约的广告销售团队。

三星电子是全世界最大的电视机制造商，据悉，该公司不仅可以在新销售的联网电视机中设置广告位，另外通过电视系统软件的升级，还可以激活老款电视机的广告位。

据报道，三星电视机广告业务的负责人是执行副总裁Lee Won-jin，此人48岁，在广告行业从业多年，是三星电子2014年从 谷歌 ( 微博 )挖来的人才。

目前，这位高管负责三星和Netflix等外部伙伴的合作关系。据消息人士称，三星目前和许多视频网站进行合作，给电视机用户提供视频服务，三星也将获得收入的部分分成。

正如企业名字所揭示，三星电子主要关注硬件的制造，产品线十分庞杂，但是三星的软件和服务业务相对薄弱。这种问题不仅出现在电视机业务上，也同样出现在了智能手机业务上。此前，三星已经关闭了许多面向手机用户的数字内容零售店，转而让谷歌扮演内容生态的主角。

据分析师估计，三星目前每年电视机销量为5000万台 占到了全世界的两成份额。三星对于电视机硬件技术也不断进行投资，尤其是屏幕显示技术。然而，由于整个电视机行业的利润率下滑，三星这些年未能够有效增加电视机业务的利润。

根据市场研究公司TrendForce的数据，今年一季度，全球液晶电视机的发货量为4830万台，和去年四季度相比下滑了20.9%，和去年同期相比萎缩了6.3%。

上述研究公司指出，由于电视机市场饱和，需求低迷，因此厂商的前景有些悲观。

据分析师估计，三星电视机业务的利润比刀片还要薄，在过去几年中下滑到了3%到5%。在三星财报中，该公司不会具体披露电视机业务的利润率。据分析，在中国低成本制造商的竞争之下，电视机价格不断下滑，这让三星的利润率面临巨大压力。

韩国IBK证券公司的分析师Lee Seung-woo表示，三星电子是一家有竞争力的电视机制造商，但是电视机行业已经停止了增长，因此三星必须通过内容的方式获得更多收入。

据悉，在电视机用户界面中插入广告位，这在整个行业已经不是新闻。比如中国TCL代工的Roku电视机、海信电视、日本松下电视（采用火狐操作系统）都已经设置了广告位。

消息人士透露，2015年，三星的电视机广告业务一共获得了2000到3000万美元的收入，除了广告之外，也包括和视频网站的收入分成。

而在2015年，三星电子电视机业务的总收入为248亿美元，显然，电视广告的收入占比还十分微小，另外考虑到成本支出，电视机广告业务实际上还没有贡献利润。

对于未来的电视广告业务发展，以及和视频网站的收入分成，三星并不愿意对媒体置评。

不过，要在欧洲推广电视机广告业务，这对三星电子来说不会一帆风顺，三星需要获得监管部门批准，另外欧洲的消费者也会对“扰民”的电视机广告位表示不满。

据悉，用户点击电视机的广告位之后，将会开启一个互动界面。比如在去年推出的一个广告营销计划中，美国迪斯尼公司曾经用广告位推广新电影《恐龙当家》，用户点击后，将会看到一个有关电影主要角色的有趣提问。

三星表示，电视机用户界面中的广告位，只会给消费者传递“有关联的品牌和内容。”

另外在2012年，三星也曾在电视机中推出所谓的“整合广告”，主要推广一些电视端的APP，不过这些广告目前已经调整到了APP栏目中。

巧合的是，最近 微软 公司也宣布，在Windows10操作系统的一周年升级版本中，将会在起始屏幕上增加若干个新广告位，十余个广告位将主要用于推广第三方的电脑软件，这也将为微软带来新的广告收入。（晨曦）

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