三星刺激Galaxy S7销量：更低价格 更快频率

腾讯科技讯 4月7日消息，据外电报道，三星的新战略被认为极大地提高了Galaxy S7智能手机的销量。这种战略就是让新的智能手机以更低的价格更快地推出。

据估计，在这款高端手机推出的第一个月，它的销量就达到了900万部；这是去年同期S6手机销量的3倍。这款高端手机在今年3月首次推出，它具有全景显示屏，但是价格要比去年的新款手机S6要便宜8%。三星在上周四公布了第一季度的初步财报信息，其中Galaxy S7智能手机的销售情况非常醒目，这使得分析师提高了该公司运营利润和营收的预期值。

为了改变其手机销量增速日益减缓乃至停滞的局面，这家全球最大的智能手机制造商放弃了它一贯采用的每款新机均提价的策略——这也是 苹果 公司长期使用的策略。在Galaxy S7在推出的时候，中国手机制造商尚无新款手机推出，而苹果iPhone 7也尚未问世，因而也就没有竞争对手来抢夺升级换代的用户或第一次购机的用户。Galaxy S7本身得到的好评加上其调低的价位使得它的销量一下子得到了很大的提升。

“随着高端智能手机市场的发展已基本上停滞，现在问题的关键不再是新手机中亮眼的炫酷功能，而是看谁能够更快地推出新机。”韩国首尔券商Daishin Securities Co的分析师克莱尔•吉姆（Claire Kim）说。

股价增长

Galaxy S7智能手机发布于今年3月11日，而S6是在2015年4月才推出，这就是说新机推出的时间提前了一个月。这两款手机看起来比较相似，前者配有5.1英寸显示屏，后者则配有5.5英寸显示屏。但是，新机还配置了内存扩展槽、防水功能以及更长的电池续航能力。

周三在首尔股市上，三星的股价收盘于128.5万韩元，上涨了2%。相对而言，韩国Kospi200指数才增长了0.4%。

尽管S7 Edge智能手机配置了新的功能和升级的零部件，但是它的价格仍然比S6 Edge便宜。分析师们原先预计新机的销量约为700万部。但是，在查看渠道销售情况以及该公司的初步财报后，这些分析师们将其预期销量平均提高了30%。

赢回用户

“早期的迹象表明，在美国和欧洲发达市场上，Galaxy S7的需求要比Galaxy S6去年同期的需求更加旺盛。”市场研究公司Counterpoint Technology的研究主管尼尔•沙哈（Neil Shah）说。

这款新的智能手机还帮助三星在中国市场上重新赢回了被本土手机制造商华为、联想和小米抢走的部分用户。在今年头两个月，三星在全球智能手机市场上所占的份额约为7%；较上年同期下跌了1个百分点。

“由于Galaxy S7智能手机在中国和全球市场上获得了很高的认可度，因此它应该能够在3月份提高三星的市场份额。”他说。

连锁反应

这种积极的情绪创造了一种连锁反应，让分析师们提高了他们的预期营收。在关注三星的分析师群体中，有13名分析师将其一个月前的预期运营利润数字提高了；6名分析师降低了。这使得他们的平均预期值提高了大约4%，提高至5.52兆亿韩元（约合48亿美元）。

在3月30日，韩国券商Mirae Asset Securities Co.的分析师都贤宇（Doh Hyun-Woo）将其预期运营利润提高了1.2兆亿韩元，提高至6.2兆亿韩元。

“我们提高预期运营利润是因为Galaxy S7智能手机的销售势头非常强劲。”都贤宇在一份研究报告中说。

他指出，这种强劲的销售势头得益于诸多因素的推动，包括竞争机型的缺失、苹果iPhone 6S平淡的销量、Galaxy S7升级的功能和零部件以及“具有竞争力的价格”。S7 Edge系列手机的价格在92.4万韩元和96.8万韩元之间。

显示屏不再短缺

去年，由于三星错误低估了S6 Edge的需求，结果导致其显示屏产量不足。而S7 Edge则不存在这种情况。

在过去四周中，19名分析师提高了其营收预期，而只有3名分析师降低了其营收预期。因此，分析师们的平均营收预期值约为48.73兆亿韩元，较上次预期值提高了2%。

在本月晚些时候三星公布其审计财报结果之后，该公司才会提供净收入数字或各部门的财务情况。

三星现在由副董事长李在镕（Lee Jae Yong）负责运营，它现在急需要一款重磅产品提振士气。在2015年，三星在全球智能手机市场上的份额已连续第二年下滑；它的营收和净收入也连续两年下滑。

在过去三年中，三星的股价一直在走下坡路。自从Galaxy S7推出后，该公司的股价增长了4.4%。

新战略或应用到Note 6

“Galaxy S7的销售情况非常鼓舞人心。”常务副总裁李仁钟（Rhee In Jong）在3月21日接受采访时说。

市场研究公司Strategy Analytics的常务董事尼尔•马斯顿（Neil Mawston）称，Galaxy S7的成功可能会鼓励三星继续将其新战略应用到将于今年晚些时候推出的大屏Note智能手机上。

“我们预计三星Galaxy S7将会在2016年成为全世界最畅销的Android智能手机。”马斯顿说，“我们预计三星将会抢在苹果iPhone 7之前一两个月推出Note 6，以抢占先机。”（乐学）

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