Pokémon Go火爆，但AR应用成为主流还需5到10年

Recode中文站 7月23日报道

关于《Pokémon Go》及其对现实增强技术的应用，近期业内已有许多讨论。许多人猜测，现实增强是否会超过虚拟现实，成为“下一代重要技术”？或者说《Pokémon》的火爆只是个案，在优化用户界面，带来沉浸式用户体验方面，虚拟现实仍是真正的潜力所在？

研究表明，任何新技术在成为主流之前都会经历3个阶段。

首先，新技术开始吸引早期接受者。这样的早期接受者主要是技术爱好者，他们会尝试将其应用于专门的目的，看看技术有什么样的应用场景。在这段时间里，技术开始逐渐普及，并开始找到最初的小众用户。

第二阶段，早期接受者会将虚拟现实技术用于高端游戏。这将展示虚拟现实技术的工作方式，并巩固这项技术的市场价值。这一阶段可能会持续1到3年。在这段时间里，市场竞争者开始推出类似的技术和解决方案，而技术设备的价格会降低20%至25%。

在第二阶段中，垂直市场开始出现。早期接受者对新技术的应用会影响垂直市场用户，后者会尝试在自己的行业中集成这些技术。对于虚拟现实，我们目前正处于这一阶段。旅行、房地产、娱乐、体育和其他许多行业正在研究虚拟现实技术，并试验如何利用这项技术去优化用户体验，将其变成销售、营销，以及教学工具。这一阶段会持续2到4年。在这段时间里，推向市场的技术成本会下降15%至35%。

第三阶段，技术会突破早期接受者和垂直市场，进入更广泛的消费类市场。在这一阶段中，技术推向市场的价格将降低60%至70%。更重要的是，市场将开发有吸引力的应用和服务，同时确保价格在消费者可承受的范围内。这通常需要2到5年时间。

从技术出现到大众市场的普及，这段时间通常为10到15年，这取决于技术的价值以及价格下降如何推动更广泛的接受。对于虚拟现实，我认为我们才刚刚走到技术普及的第二年，对虚拟现实内容的大规模消费至少要到2020年才会出现。换句话说，虚拟现实在2020年之前都不会成为主流。

对于现实增强，我们才处于起步阶段，而 微软 HoloLens代表了高端的现实增强体验。目前，现实增强才刚刚走到第一阶段，游戏是这一技术的主要应用。现实增强还需要1到2年时间才能被垂直市场接受，而随后还要4到8年才能被推向大众市场。

然而，《Pokémon Go》带来了一条捷径。这款游戏将现实增强技术推向了更广泛的用户，至少能帮助大众了解现实增强是什么。我们可能会看到，其他现实增强游戏将很快推动现实增强技术在消费类市场扮演更重要的角色。

不过我认为，新技术的三个发展阶段对现实增强来说同样适用。现实增强也将依次覆盖早期接受者、垂直市场，以及大众市场。

我并不认为，在用户接受程度方面，现实增强正在超过虚拟现实。虚拟现实仍将对沉浸式计算体验产生最重要的影响。不过，关于对用户界面的影响，现实增强的落后已经不多。最终，与虚拟现实类似，现实增强将带来计算技术发展新的黄金时代。

注：本文作者蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）是Creative Strategies总裁。他是PC和消费类技术领域领先的行业分析师和未来学家。（编译/李玮）

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