Nexus品牌正式被谷歌放弃 但手机战略却换汤不换药

腾讯科技讯 4日， 谷歌 ( 微博 )正式对外发布了两款自有智能手机，分别是Pixel和Pixel XL。在此之前的多年中，谷歌使用了Nexus品牌开发各种各样的硬件，不过谷歌证实，这一品牌将走到尽头，未来不会继续开发Nexus品牌的硬件产品。

据美国科技新网站TheVerge报道，实际上，对于Nexus品牌的走向，之前科技媒体早就充满了质疑。在发布会之前已经传出消息称，谷歌今年的智能手机，将会放弃Nexus品牌，启用一个新品牌和LOGO，甚至可能将公司名字作为手机品牌。

最终，谷歌并未使用“Google”，而是推出了一个新品牌Pixel。

需要指出的是，Nexus并非谷歌的智能手机品牌，而是一个囊括多种产品的硬件品牌，这一品牌首先在2010年启动，最早推出的是Nexus One智能手机。在此后多年中，谷歌陆续开发了手机、平板电脑、媒体播放器等产品。

根据谷歌官方表态，该公司未来没有计划再研发Nexus品牌的硬件。科技外媒指出，这意味着这一品牌正式走到了 生命 尽头。

在智能手机和硬件领域，谷歌的Nexus市场表现平庸。按照谷歌的最初设想，该公司计划打造出一批Nexus品牌的设备，希望能够给全世界的安卓手机和平板电脑厂商，设立一个进行学习的榜样。然而在智能手机激烈竞争的市场背景下，谷歌并没有能够提供领先同行业的设计。

每一年，谷歌的Nexus手机和平板电脑，往往能够获得特权，第一批升级到当年最新版的安卓操作系统。谷歌也会推出一些能够利用最新系统功能的硬件配置。

而在定价方面，谷歌也进行过多次尝试，价格从600美元以上的高端产品定位，一直到低成本定位。

外媒指出，Nexus品牌的智能手机和平板电脑能够获得一些发烧友的支持，但是往往被大众消费者所忽略。另外，谷歌这一产品并未获得移动运营商的支持。而众所周知的是，在美国智能手机市场，移动运营商扮演着决定性的角色，如果运营商并未参加手机销售，意味着销量将会很惨淡。

迄今为止，消费者只能通过谷歌的官方网站购买Nexus手机和设备。

不过从最新的发布会来看，虽然谷歌用Pixel品牌取代了Nexus品牌，但是人们并没有看到谷歌的手机战略和过去发生了何种变化。

和市面上已经销售的各种安卓手机相比，谷歌产品在功能和配置上并未有重大进步，更糟糕的是，这款手机的销售渠道很狭窄。

和过去一样，Pixel手机的最大优势仍然是直接来自谷歌官方的操作系统和应用软件体验，以及快速的软件升级。未来，Pixel手机仍然和Nexus一样，只能面对一个小众市场。（综合/晨曦）

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