iPhone X发售前夜 利好财报推动苹果市值直逼万亿美元

腾讯科技 纪振宇 11月2日硅谷报道

尽管 苹果 再次发布了一份业绩逆天的利好财报，但所有人的关注焦点却都放在并没有在财报中有任何体现的产品—苹果即将于明天正式发售的全新一代产品iPhone X上。

这份财报似乎只是在向外界宣告，即便是在苹果近几年最重要的产品iPhone X还未发售前，苹果依然是一台巨大的赚钱机器。而iPhone X的发售，只可能会让这个庞然大物变得更加赚钱。

在本季度中，苹果在大中华区的销售收入重新回归增长轨道，这是让苹果感到振奋的一个重要信号，此外，印度市场的营收同比实现翻番。

尽管外界对iPhone X的产能问题和高昂的售价对业绩的可能影响有所担忧，但苹果方面却对iPhone X的发售表示了十足的信心，公布了下个季度840-870亿美元的创纪录的收入预期。

接下来西方传统的假日购物季，将会是助推苹果实现业绩目标的一大重要因素，而iPhone X更高的售价也意味着苹果的盈利能力将得到进一步增强。

伴随着利好财报的发布，苹果股票在当天盘后继续受到追捧，市值已经接近9000亿美元，距离万亿美元的市值更近了。

大中华区销售额重归增长

2017财年第四季度（7月至9月），苹果实现营业收入526亿美元，同比增长12%，实现每股盈利2.07美元，同比增长24%，两项指标均好过市场预期。

从具体产品业绩来看，iPhone依然是苹果业绩的主要动力，该季度中苹果总共售出了4667万台iPhone，实现收入288.5亿美元，占到总收入比例为54.8%，但收入增幅在所有产品品类中是最小的，仅为同比2%，在苹果财报中所列示的所有业务项目中，服务类业务（包括苹果商店、苹果支付、授权服务等）以及其他服务类业务（包括苹果电视、苹果手表及其他第三方配件等硬件设备）的同比增幅最大，分别为34%和36%，其中服务类业务收入在该季度中已经超过Mac电脑的收入，达到创纪录的85亿美元，显示苹果多年积累的围绕硬件的生态已经显现出具有巨大潜力的商业回报。

此外，苹果本季度财报中的最大亮点来源于中国市场，根据财报显示，在本季度中，大中华地区收入同比增长12%，达到98亿美元，一改过去几个季度连续出现的同比下滑的不利趋势。中国市场重新成为助推苹果增长的重要动力之一。从地域来看，美国市场依然是苹果最大的市场，本季度中实现营业收入231亿美元，同比增长14%，欧洲市场位列第二，收入为130亿美元，同比增长20%，日本成为唯一一个营收出现同比下滑的地区，该季度营收为38.6亿美元，同比下滑11%。

对iPhone X信心满满 或助推新一轮增长

苹果本季度的财报之所以备受关注，是由于这是苹果正式发售iPhone X前的最后一份财报，一定程度上具有分水岭的意义，在下一个季度的财报中，将显著受到iPhone X发售情况的影响。

苹果今年发布iPhone X新机的节奏与过往有所不同，过去苹果通常在新机型发布后不久便正式发售，因而第四季度的财报中便反映了一部分新款机型的销售情况，而今年由于受到产能限制的原因，iPhone X在发布后将近2个月后，才正式上市发售，完全错过了第四财季的时间窗口。

另一个令外界对iPhone X的发售持谨慎态度的原因是，这款机型的售价触及到前所未有的高位，起售价为999美元，高于以往苹果任何新款iPhone机型，高售价是否会在一定程度上影响用户的购买热情，也是苹果接下来要面对的一大考验。

但苹果方面似乎对iPhone X的发售显得信心十足，在当天的财报中，苹果给出了下一个季度840亿美元至870亿美元销售收入的前瞻指引预期，而此前市场最乐观的预期为850亿美元，可以看出苹果方面给出的这一预期区间非常微妙，相差30亿美元，区间最高数字显著高于市场的预期，显示出苹果对新款iPhone的市场表现信心十足。

进入11月份以后，西方进入传统的购物季，iPhone X此刻上市，无疑会受到一波假日购物热潮的推动，成为很多人假日礼物清单中的首选，这也是苹果有足够信心的重要原因之一。

对于此前困扰苹果的产能问题，苹果首席执行官蒂姆 库克在近日接受采访时表示，目前对产能方面的问题解决的很好，“很显然，如果解决的不好，我们将无法给出乐观的业绩预期”。

近日的一些报道称，世界各地此前预订的iPhone X发货日期得到提前，很多从5-6周的等待时间缩短到3-4周，这也反映了苹果在解决iPhone X产能方面已经获得显著进展。

此外，iPhone X将显著提振苹果业绩的另一个重要方面在于，由于售价高达千美元，将明显提升苹果的盈利能力，毛利率将进一步提高，此前有分析师认为iPhone X发售后的一个季度，iPhone的平均售价将达到每台729美元，目前iPhone的平均售价为每台620美元。

毫无疑问，iPhone X对于苹果来说，具有里程碑式的意义，今年是iPhone这一划时代产品首次发布后的第一个10年，苹果方面并没有将iPhone X当作是十年的句号，而是一个新的起点，从这个意义上来看，iPhone X的正式发售，将引领苹果进入下一个时代。