国产手机陷千机一面怪圈：外观同质化严重 设计无创新

指纹、全金属、一体化机身，摄像头小放在左上角，大就放正中央……北京商报记者日前走访手机卖场时发现，现如今智能手机的外观同质化正在越来越严重，OPPO、vivo、联想、小米等，去掉LOGO几乎都一模一样。有关专家表示，对于手机厂商来说，创新不只是功能和应用，外观设计也同样如此，如何突破“千机一面”怪圈已成为智能手机的行业性难题。

据了解，中国手机市场疯狂增长的时代已结束。IDC表示，中国已从首次购买智能手机用户市场转变为手机换机市场。据今年5月工信部的消息，4月我国的移动电话用户净增数创近几年来新低，显示移动电话用户数即将触顶。

运营商世界网总编辑康钊向北京商报记者表示，“千机一面”的局面如果得不到改善，国产手机市场将难有突破的持续力。即使价格再低，未来的用户也不会买账。在现在的情况下，国产手机应该对市场和用户进行敏锐洞察，以技术创新引领行业。

北京商报记者了解到，虽然国产旗舰手机在设计上有异曲同工之妙，放之四海皆准，但是相较而言，这种稳妥的设计也为自家品牌手机销量做出了保证，毕竟稳定压倒一切，想要在设计上得到大的变革，往往在前期就会付出代价，这或许也是国产手机千机一面的原因之一。

近年来，国内手机厂商在功能上的创新并不少，甚至很多已经走在了 苹果 、三星的前面，比如在快充方面，一加日前在其最新手机产品一加3上搭配了Dash闪充技术。

据了解，Dash闪充与市场上普通的快充技术最大的差异在于，不管手机是否亮屏，还是玩游戏、拍视频等状况下，都能够进行快速充电，同时手机也不会出现过热的情况。

但目前来看，智能手机最重要的还是在外观设计方面，在本周一进行的荣耀8发布会上，荣耀总裁赵明在发布会上2/3的时间都在讲述时尚与美的设计外观，可见手机的外观设计已成为华为等领先企业的创新重点。

此次荣耀8研发出了魅海蓝、樱语粉等行业首创色系。赵明表示，目前，智能手机增速放缓，各个品牌纷纷求变。与部分品牌采用低价拉销量不同的是，荣耀在用户体验和设计工艺上发力，更进一步满足新一代年轻人的细分需求。很多年前，华为就提出“工业设计牵引硬件”的主张，目前荣耀将这一主张深化，并结合自己对消费者的理解，探索了一条新的发展路线。

据麦肯锡《中产阶级消费报告》指出，设计卓越、功能强大以及高性价比是大部分用户对消费品的期待。

业内专家表示，工艺设计确实可以作为变革行业的要素。如苹果电脑早期就是以工艺设计为核心，这一战略让其得以在PC称雄的领域立足和发展，形成自己的天地。即使是在智能手机领域，苹果依然引领着设计潮流。

康钊也认为，在竞争激烈、千机一面的智能手机市场，工艺设计上的突破很容易让用户感知到。或许荣耀这种高成本投入是一种冒险，但它拉开了智能手机工艺设计竞争的大幕，行业迎来新的破局点。

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