2019年数字广告支出有望超传统广告 亚马逊后劲十足

[ 摘要 ]eMarketer还预测，到2023年，数字广告支出将占广告总支出的三分之二以上。

腾讯科技讯 2月21日消息，据外媒报道，市场研究机构eMarketer最新预测，2019年数字广告支出将最终超过传统广告支出。

eMarketer预计，今年美国数字广告支出将增长19.1%，达到1293亿美元，而传统广告支出将下降19%，至1095亿美元。这意味着，数字化广告将占广告总量的54.2%，而传统广告仅占45.8%份额。

无需感到惊讶，大部分数字广告收入都流向了谷歌和Facebook。eMarketer认为，谷歌的数字广告市场份额实际上将会下降，从去年的38.2%下降到今年的37.2%。而Facebook的份额则会略有增长，从21.8%增加到22.1%。

显然，亚马逊是这种变化的主要受益者，从谷歌手中夺取更多市场份额。eMarketer预计，亚马逊美国广告业务在2019年数字广告总支出占比将达到8.8%，高于2018年的6.8%，到明年可能达到10%。

这些数字对亚马逊不断增长的广告部门来说是一个福音，除了电子商务和云计算业务之外，广告部门为亚马逊提供了第三大收入来源。据财务文件显示，从2017年到2018年，亚马逊“其他”类别（主要由广告销售构成）的收入增长了一倍多，去年达到101亿美元。而亚马逊2018年的净销售额总计为2330亿美元。

eMarketer的研究预计，亚马逊今年的美国广告业务将增长50%。eMarketer发言人称，该公司修改了之前对亚马逊年度广告收入的估计，以计入有关该公司“其他收入”类别的新信息。2018年至2021年的收入估计分别增加了数十亿美元。该公司此前预计亚马逊2019年的广告收入将达到72.3亿美元，但现在预计收入将超过110亿美元。

2018年10月份的报道称，许多广告商（尤其是消费品领域的广告商）将搜索广告预算的一半从谷歌转移给亚马逊。亚马逊上的广告可以带来更大的投资回报，因为客户只需点击一下就可以购买广告中的产品。

eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特(Monica Peart)在一份声明中表示：“亚马逊平台上有丰富的购物者行为数据，该公司可以实时访问购物数据，并将它们用于目标广告。这种类型的访问曾经只能通过零售合作伙伴提供，并由零售合作伙伴自行决定共享。但有了亚马逊的一系列赞助广告，营销人员就可以前所未有的方式进入消费者购物的‘货架’。”

eMarketer还预测，到2023年，数字广告支出将占广告总支出的三分之二以上。（腾讯科技审校/金鹿）