一线 | 赛诺：11月中国手机整体销量同比下滑12.6%

[ 摘要 ]当月华为、荣耀、vivo实现销量正增长，魅族、三星等品牌销量下跌惨重，降幅均超过50%。

腾讯《一线》 作者 颜东惑

据赛诺最新数据显示，11月份中国智能手机市场持续走低，整体销量同比下滑12.6%。其中仅华为、荣耀、vivo实现销量正增长，魅族、三星等品牌销量下跌惨重，降幅均超过50%。而前十一月总体销量表现中，头部品牌中OPPO下滑较为严重，达到5%。

具体销量方面，11月，vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果占据前五，其中vivo以626万台的销量排在首位，其次华为突破600万台，同比增长35%。OPPO和荣耀分列第三、四位，市场份额均超过16%。苹果、小米销量均未突破500万台，且同比分别出现了21%和12%的下滑，OPPO则下滑8%。

今年1-11月的销售数据显示，OPPO以7106万台的销量占据榜首，但同比出现5%的下滑，位列头部品牌中最高。华为、荣耀、vivo分别取得了28%、15%和3%的增长，苹果销量略有下跌。前十中下滑最高的分别是金立、三星和魅族，分别达到65%、45%和29%。

值得注意的是，荣耀线下市场份额首次突破10%，成为唯一进入线下前五的互联网手机品牌。在线下市场，OV、华为占据前三甲，依然保持着销量优势。小米、魅族虽居于销量排名的第六、七位，整体表现很难与TOP5品牌匹敌，市场份额占比之和仅为7.8%，低于荣耀手机的10.1%。

总体来看，排名前六的品牌占据了九成的市场份额，排名靠后的魅族、金立等二三线品牌陷入窘境，随时面临洗牌。头部品牌中，华为、vivo、OPPO、荣耀争相与苹果展开抗衡，争夺上述出局者空余出来的竞争市场。

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