上线内容开放平台、布局O2O 全民K歌的下一步是泛音乐新生态

左起：腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟、牛班创始人胡彦斌、腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信、腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋

腾讯科技讯 近日，全民K歌在北京举行泛音乐生态发布会，上线三年的全民K歌对外宣布了将进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划，将从线上、线下、内容、社交、硬件、教学服务等多维度，布局泛音乐生态。

同时，全民K歌宣布开启“校园星歌声”线下选秀大赛，牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌则成为首任全民K歌“星推官兼制作人”，他将和全民K歌联手，一起挖掘更多的音乐“明日之星”。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，针对全民K歌的泛音乐生态圈计划，在4.6亿的用户群体基础上，全民K歌将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态。“我希望未来全民K歌在整个腾讯音乐娱乐集团下，继续跟其他平台和产品有更深入的协同效应，共同促进音乐生态的良好发展。”

目前，在腾讯音乐娱乐集团旗下，年轻的全民K歌承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的一个新展望——和QQ音乐( 微博 )实现双向联动，组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵，同时携牛班、友唱、K米等外部合作伙伴，共同升级“听、看、唱、玩”的新娱乐场景，打造泛音乐生态圈。

目前，QQ音乐已经拥有累计超过1700万首的海量正版曲库，而作为腾讯旗下全球首款熟人社交K歌应用，全民K歌以完善、有趣的K歌体验吸引了4.6亿用户，并保持70%以上的月度用户留存，一举成为国内最具影响力的移动K歌社交娱乐平台。

在腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋看来，以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需，QQ音乐和全民K歌，一个听、一个唱，一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人，二者在功能场景以及内容循环上形成互补，成为了抢占在线音乐价值高地的“助推器”。

不仅如此，在这个基础上，全民K歌还有更为宏观的生态布局计划。“围绕唱歌，全民K歌逐步构建了四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说：“以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”

在不久的将来，全民K歌依托既有的庞大曲库和底层服务能力，以智能手机为核心，包含PAD、TV和PC版本，将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。

计鸣钟表示，全民K歌的内容生态以“唱什么”、“谁来唱”和“怎么唱”三个问题为核心，其中“唱什么”首要解决的问题就是内容生产链的畅通，以及如何不断激活平台用户的创作热情。

为此，全民K歌上线内容开放平台，所有原创音乐人均可上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被全民K歌的用户传唱，原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。同时，全民K歌还将在年内启动星途计划，从线上到线下，以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力。

“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者，让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”计鸣钟说。

而在“谁来唱”环节，全民K歌除了邀请成名艺人入驻外，还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手。

此外，全民K歌还协同QQ音乐建立完整的内容通路，为用户带来更多优秀歌曲。侯德洋表示，优秀的音乐作品将不断输送到QQ音乐上，形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环，既为素人音乐达人的成长提供上升路，又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。

至于“怎么唱”，全民K歌在为用户提供练唱、辅助唱歌等多种能力的同时，联手牛班音乐学校引入系统化的音乐教学课程乃至线下教育课程，从理论基础层面提升用户整体的音乐素养，以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手，为自己的内容生态埋下更多“火种”。

另外，硬件也成为全民K歌的重要布局点。2016年，全民K歌就联手联想、得胜、途讯知名麦克风厂商，创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商，以及企鹅盒子、sonos、小鸟音响、极米投影等厂商，打造从麦克风到电视，再到盒子、soundbar和投影的全场景TV解决方案。

进入2017年，O2O成为全民K歌新的发力方向。mini KTV 友唱、KTV方案供应商K米成为全民K歌的战略合作伙伴，三方联动，打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的三级产品矩阵网络。用户可以方便地在mini KTV、线下KTV里同步作品到全民K歌，还可以通过全民K歌预定线下包房。

9月1日，首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助，点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外，全民K歌自助店还会根据场地配备4~8人K歌房，更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外，店内还专门设计了功能区，提供咖啡、小食、弹珠机等。

“未来全民K歌将成为陪伴用户、记录和分享音乐的核心载体，在任何场景中都可以方便地上传、分享自己的音乐作品。”计鸣钟称。作为产品的掌舵者，他希望通过完整的生态链条，彻底打通各界资源，帮助音乐人获得社会广泛关注和商业回报，帮助硬件合作伙伴打磨更有用户价值的产品，帮助线下的KTV合作伙伴获得更多用户流量，从传统的KTV升级为具备互联网思维和能力的新形态KTV。