一线｜数据泄漏丑闻重压下 Facebook增长疲态初显

腾讯《一线》 纪振宇 7月26日发自硅谷

Facebook年初遭遇到的用户数据大规模泄漏丑闻对这家社交巨头的影响已经开始显现。在25日发布的Facebook第二季度财报中，该公司自2015年来首次出现季度营业收入不及预期，此外，用户增长、广告收入增长等关键指标也均低于预期。

第二季度财报显示，Facebook实现收入132.3亿美元，低于市场此前预期的133.4亿美元，月活跃用户22.3亿，低于此前预期的22.5亿，日活跃用户14.7亿，也低于此前预期的14.9亿。

分不同地域来看，Facebook在亚太地区实现了用户增长，在欧洲地区用户出现同比环比下降，主要受到欧洲在第二季度开始实施GDPR（通用数据保护监管条例）法案，而在北美地区，用户数则维持不变。

Facebook收入的绝大部分来源于广告收入，第二季度中，广告收入为130.4亿美元，尽管同比实现了42%的增长，但依然低于市场预期的131.5亿美元，支付和其他业务收入同比增长23%至1.93亿美元。

去除汇率波动因素，Facebook第二季度的广告收入增速为38%，低于第一季度43%的增速水平。

分不同地域来看，Facebook在各个业务区域均获得了显著增长，其中来自北美地区的收入占比依然最高，达到47%。在用户增长放缓的情况下，Facebook 通过对单个用户平均收入的提高来维持收入的增长，第二季度平均用户收入为5.97美元，较去年同期的4.73美元显著提高，其中从北美地区用户获取的平均收入为25.91美元，依然领跑所有其他业务区域。

在收入增速放缓的同时，成本费用却仍在快速增长，第二季度成本同比增长50%至70.4亿美元，很大程度与Facebook持续扩张有关，第二季度Facebook员工总数同比增长了47%至3万人。第二季度成本占总收入的比例从去年同期的53%，上升至56%。

与此同时，资本支出继续扩大，第二季度资本支出34.6亿美元，同比增加一倍多。

受益于13%的较低税率，Facebook在第二季度得以在利润上勉强高于市场预期。每股盈利1.74美元，小幅高于市场预期的每股盈利1.72美元。

在营收放缓同时成本高企的同时，Facebook的盈利能力开始出现下降，第二季度运营利润率为44%，去年同期为47%。

Facebook第二季度的这份财报向外界释放了这家社交巨头增长已经放缓的信号，这样的放缓既受到Facebook自身用户数增长已经空间有限，还受到一系列与数据泄漏丑闻事件有关的影响。

Facebook广告业务增长的放缓，也让分别坐拥10亿以上月活的Whatsapp、Facebook Messenger等重要产品的变现压力变得更为紧迫，至今为止，这两大产品并没有对Facebook的营收带来显著贡献。

受到财报不佳影响，Facebook股价当天盘后大幅下挫，跌幅一度超过10%，并一度跌破每股200美元的心理价位。

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