Facebook正式反击广告拦截：新网页让拦截功能瞬间瘫痪

腾讯科技讯 从去年开始，互联网行业掀起了一股拦截广告的浪潮， 谷歌 ( 微博 )、 Facebook 等网络广告巨头深受伤害。据美国纽约时报等媒体报道，Facebook已经对广告拦截发起了反攻，试图保护自己的营收。

本周二，Facebook对于网站进行了技术升级，能够让所有的网络广告拦截工具失去效果。这样，即使网民安装了广告拦截工具，Facebook依然能够显示各种网页广告。

Facebook负责广告和商业平台业务的副总裁博斯沃斯（Andrew Bosworth)表示，过度干扰用户的广告是一个行业问题，广告拦截工具的兴起是一个信号，表明网民不希望看到过多广告，但是对于这一问题来说，广告拦截工具是一个糟糕的解决方案。

媒体指出，Facebook这一反对封杀的举动，将会进一步引发行业内对于广告封杀的争议。一方面，许多网络广告影响了网民的体验，网页载入速度更慢，上网活动受到干扰，另外一方面，对于许多网络媒体运营商来说，网络广告是重要的收入来源。

对于面临印刷广告下滑的媒体来说，网络广告拦截工具对于收入构成了巨大威胁。根据广告拦截新创公司PageFair的统计，目前全世界已经有两亿人在使用广告拦截工具。另外有4.2亿人在智能手机上安装了拦截工具。

许多媒体已经对广告拦截发动了反击，比如连线、福布斯、纽约时报等，这些媒体都在测试封杀广告拦截的工具，一些访问者将被要求从拦截黑名单中删除具体某家媒体。

博斯沃斯表示，广告拦截“抢劫”了媒体和用户交互活动的一半价值，这是糟糕的举动。他也表示，Facebook需要做的不是停止网络广告，而是以更加聪明的方法展示广告。

Facebook在全世界拥有17亿活跃用户，这也是全球第一家互联网巨头对于广告拦截发起了反击举动。媒体指出，Facebook的举动带有一定风险性，一些用户坚持广告拦截的权力，Facebook可能会让这样的用户不满。

Facebook是怎样让广告拦截工具失效的呢？据悉，当侦测到用户电脑安装了广告拦截工具之后，Facebook会对网页代码和内容进行自动调整，让拦截工具无法区分到底哪些内容是广告、哪些内容是正常的网页。

如果拦截工具要再一次对Facebook的网页内容进行详细分析，这将是一件耗时费力的工作。

当然，Facebook也表示将会让网民对于网页广告拥有更多的控制权。本周二，Facebook对于用户广告偏好工具进行了升级改版，用户可以选择屏蔽某种类型的广告。这有助于Facebook针对网民显示更加相关的广告，而不是进行漫无目的的“广告轰炸”。

另外需要指出的是，Facebook这一反击举动，主要针对电脑浏览器用户，不涉及到手机浏览器。另外，Facebook的移动客户端也不会部署应对广告拦截的技术，因为客户端中现有的广告，无法被外部程序所拦截。

Facebook的举动获得了网络广告行业的支持。

美国网络广告行业组织“互动广告局”总裁兼首席执行官罗森博格（Randall Rothenberg）表示，Facebook应该为这一领导性的举动受到鼓掌。他表示，数百年来，对于许多免费的娱乐和服务来说，广告和营销收入是至关重要的基础。

一些批评人士则认为，Facebook反击广告拦截，其实是面向网络广告主的妥协举动，正是这些广告主构成了Facebook业务的基础。去年全年，Facebook绝大多数的利润，来自于网络广告业务。（综合/晨曦）