WhatsApp启动两项营收计划：企业付费发信息及广告

腾讯科技讯 一周前，Facebook对外宣布营收增幅将出现下降，这一消息导致Facebook股东惶恐、股价暴跌。不过Facebook还可以依靠旗下多个海量用户产品弥补收入。Facebook也表示，移动聊天服务WhatsApp明年将开始获取实质收入。

WhatsApp活跃用户超过了十亿人，是全世界用户规模最大的移动聊天工具，资料显示，在全球100多个国家地区，WhatsApp是占据主导地位的聊天服务。

据美国财经新闻网站MarketWatch报道，2014年，Facebook斥资190亿美元收购了WhatsApp，这一收购被视为扎克伯格的一个“神来之笔”，后来智能手机逐渐普及，移动聊天成为人气最旺的应用领域。

在收购完成之后，WhatsApp并未给Facebook的盈利或者收入带来实质性变化，不过这一切将逐步改写。WhatsApp已经启动了大规模营收计划。

8月1日，WhatsApp宣布将面向企业用户（比如新加坡航空公司、Uber等）收取费用，允许向用户发送信息，每一条信息（发送给一位用户算一条）的价格在0.5美分到9美分之间。

目前，WhatsApp的用户每天发送的聊天信息多达600亿条，不过只有很小一部分属于企业商户和用户之间的信息。

此前，WhatsApp高管已经表示，未来将面向企业账户收费，并且将会成为企业商户服务消费者的一个平台，企业可以和消费者进行沟通、提供服务，他们无需再开发独立的手机软件服务平台。

另外，WhatsApp也会让企业在母公司Facebook购买各种广告产品，向消费者宣传通过WhatsApp进行服务和沟通的能力。

据悉，作为第一批付费用户，大约有100多个公司已经向WhatsApp付费。

在被Facebook收购之前，WhatsApp是一个特立独行的聊天工具，该公司的创始人信奉简单主义，拒绝花里花哨不实用的功能，软件简单易用，另外创始人坚决拒绝广告创收，为此，每个用户每年需要支付1美元的使用费。

Facebook收购完成后，取消了1美元的使用费。扎克伯格表示将逐步扩大WhatsApp的用户规模，用户超过十亿人之后再考虑营收模式。

除了上述的企业服务之外，WhatsApp也将违背创始人的信条，将通过聊天软件的“状态”功能显示广告内容。

WhatsApp启动营收计划之后，是否会让Facebook的营收增速重新回到增长的轨道上，尚不得而知。

WhatsApp被Facebook收购之后，由于经营理念不同，两位创始人之前已经先后离开了Facebook。根据美国媒体爆料，两位创始人坚决反对在WhatsApp整合广告，他们不惜放弃尚未到手的几十亿美元股票，提前离开了公司。

不久前，在Facebook爆发英国剑桥分析公司丑闻之后，WhatsApp的联合创始人Brian Acton还曾经公开发帖，抨击Facebook，呼吁网民卸载Facebook。

据悉，Facebook上述的“WhatsApp动态”广告产品，类似于Instagram和Facebook上推出的“故事”，其实抄袭自另外一家聊天工具Snapchat。WhatsApp这一广告产品将在明年推出。

Facebook旗下主要由四大社交工具，分别是Facebook、Instagram、WhatsApp，以及另外一个自行开发的聊天服务Messenger。随着Facebook主力平台呈现出老态，该公司势必需要靠其他移动社交明星产品来创收。

和收购后独立经营的WhatsApp相比，Facebook Messenger更早之前实施了商业模式，甚至吸引第三方建立了应用开发生态系统。（综合/晨曦）