鸡年春节成旅游过年最热年 互联网公司借力出海淘金

文/腾讯科技 韩依民

在刚刚过去的春节假期，你的朋友圈是否也举行了一场“旅游摄影比赛”？

朋友圈流行的“春节旅游摄影比赛”背后，是鸡年春节悄悄刷新一个记录的事实：根据多家在线旅游企业的大数据显示，鸡年春节已成为旅游过年史上最热的一年，整体出游人次是去年2.7倍。

春节出游正与手机红包一样，逐渐成为中国人过年的新民俗。

与传统过年方式不同，越来越多普通人选择通过旅行的方式度过中国人一年中最重要的节日，而由于春节假期的特殊性，全家集体出游成为春节假期的主流游玩方式。

在旅行目的地上，北上赏雪、南下避寒成为多数用户的出行选择，而周边游、海岛游在这个假期的热度进一步提升。

网络预订愈加便捷、消费升级、中国护照含金量提升以及经济水平提升等多重因素作用下，旅行过年愈加普及。这是一个快速增长的市场，嗅觉敏锐的互联网公司已经积极参与其中淘金。

淌过价格战的在线旅游公司们，借助春节出游热进一步推销旗下的垂直旅游服务，以期提高盈利能力；其他互联网公司则紧紧盯住出境人群，希冀通过他们不断扩大自己的业务版图。

数据里的春节假期

出游人数明显增多是多家在线旅游企业对于鸡年春节假期的共同感受。

根据携程数据显示，2017年春节期间，预订春节境内游产品的用户占比达到62%，出境旅游人次超过600万；国内周边游出行同比增长200%，“避寒洗肺”路线成为亮点。

途牛数据显示，春节假期期间出境游继续保持高人气，出游人次占比近半，达到48%。

驴妈妈数据显示，春节假期期间，周边游订单量是去年同期2.8倍；国内长线游订单量是去年同期3倍；出境游订单量是去年同期2.91倍；海岛游持续红火。

不仅是数量增长，国内出游人群对于旅行品质的要求也在提升。

携程大数据显示，今年春节周边游人均消费超过700元/天，与去年春节相比，涨幅超过20%。周边游景点和游玩项目的丰富以及对高星级酒店的需求是推动消费上涨的主要原因。

同程数据显示，邮轮旅游、极地旅游、旅行拍摄等新玩法正在被越来越多的消费者所接受。

人均消费价格上涨、出游方式更加多元和丰富，体现了国人旅游偏好正在发生改变，对在线旅游公司而言，这意味着新的机遇。

互联网公司们的新生意

精耕细作是在线旅游企业们在刚刚过去的2016年的关键词。

2014年，移动互联网的创投热情正值高潮，抓住红利期圈住更多用户、在移动端上打造入口，是大多数从PC时代走过来的企业的共同选择，低价是最简单粗暴却最有效的武器。因此那一年，在线旅游行业的主题是血腥的价格战。

站在2016年回头看，两年前的拼杀是行业整合前的最后决战，到2015年，随着创投环境趋冷，行业整合大幕随之拉开。只有在残酷博弈中获得了优势的企业，才能为自己赢得调整发展策略和盈利模式的时间。

因此，随着2015年行业整合基本结束，提升用户黏性，提高盈利能力成为2016年在线旅游企业们的重心。

在2016年，携程发布独立餐饮品牌美食林、同程推出了服务中老年人的旅游品牌百旅会、途牛推出了朋派定制游、乐开花爸妈游等细分垂直服务。

最热旅游过年的鸡年春节，则成为了各家在线旅游公司发展细分业务的练兵场。

根据携程提供的信息，其旗下品牌美食林推出的“世界热门旅行目的地200佳”餐厅带动餐厅预订量提升，为消费者解决在出游过程中挑选餐厅的难题提供了帮助。

途牛于2016年4月推出的独立产品品牌“朋派定制游”，旨在提供更加自由、私密、注重旅游度假体验的家庭旅行服务。这一服务在春节假期得到更多人的使用，数据显示，2017年春节期间，“朋派定制游”服务出游人次环比增长超过174%，其中，国内旅游人数占比61%，出境旅游人数占39%。

全力投入中老年旅游市场的同程，通过多种方式向目标群体进行营销，比如1月14日，其就举行了一场中老年人春晚。而从春节假期的数据来看，中老年人对邮轮旅游、极地旅游、旅行拍摄等不同旅行方式的接受度也在提升。

春节假期多样的出游需求为在线旅游公司们新推出的细分业务提供了一个展示的机会，同时，假期期间的庞大出游人群，也成为其他互联网公司拓展海外业务的良机。

互联网公司借力出海淘金

最热旅游过年春节，热闹的不仅是在线旅游公司，庞大并正快速增长的出境人群，为更多互联网公司带来的是出海淘金的新机会。

以途家为例，在2015年8月获得3亿美元D及D+轮融资后，主打短租服务的途家便表示要进军海外。

根据途家在2017年1月发布的《2017年春节旅行住宿趋势报告》显示，2017年春节，途家平台住宿预订比去年增长了122.62%，其中海外住宿增长超120%。

需求的增长已经在企业侧得到反应，2月3日，根据日经中文网报道，“途家（tujia）”将进驻日本市场，成立了全额出资的日本法人，并瞄准新的日本民宿相关法规，征集向访日中国游客提供民宿的房东。

国内不断增长的出境游人群成为中国互联网公司服务扎根海外的探路人。

根据微信昨日发布的《2017微信春节数据报告》显示，随着微信跨境支付版图的不断扩大，春节期间出境旅游的微信用户无现金支付越来越活跃。数据显示，韩国、泰国、中国香港、日本、中国台湾成为春节境外微信支付最为火热的五个国家/地区。

在海外热门目的地，大众点评、微信支付、支付宝等已经落地，拓展业务版图。而随着出境游持续大热，由出境游客在海外目的地带动的需求，蕴含着向本地用户渗透的可能。

鸡年春节成为最热旅游过年的一年，但这可能只是一个开始，在互联网服务愈加发达并进一步走向海外的过程中，落地的国内互联网服务将进一步铲除国人与目的地之间的信息围墙；而不断壮大的出境人群，则将成为互联网公司进一步拓展海外市场的桥梁。

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