不让搜索用户免费看新闻 谷歌惩罚华尔街日报:流量砍一半

腾讯科技讯 如今，越来越多的传统新闻媒体网站设立了收费墙，只有付费订户才能够阅读文章，不过 谷歌 ( 微博 )搜索用户拥有一个福利：那就是许多搜索结果链接，不受收费墙影响。

不过，美国知名媒体《华尔街日报》之前开始取消让谷歌用户免费阅读文章，这引发了谷歌的惩罚动作，谷歌贡献给《华尔街日报》网站的流量，下跌近一半，这引发了《华尔街日报》的不满。

据美国彭博社报道，过去用户在谷歌新闻搜索结果中点击《华尔街日报》的链接，则可以自由阅读全文，不受收费墙影响。但是从2017年二月份开始，《华尔街日报》取消了针对谷歌这一特殊福利。

此后，《华尔街日报》网站的付费订阅业务出现了猛增，普通访问者转化成为付费订户的比率，翻了四倍。不过《华尔街日报》也付出了沉重的代价，来自谷歌新闻的流量暴跌了44%。

很显然，对于谷歌搜索而言，既然《华尔街日报》并未提供免费的阅读链接，自然不可能获得过去的曝光率和转引流量。谷歌新闻的搜索算法，不仅考虑到了媒体的权威性和新闻内容的相关性，也会考虑到这一新闻文章是否免费可读全文。

在《华尔街日报》恢复收费墙之后，谷歌的“蜘蛛”只能抓取到文章的几个段落，《华尔街日报》新闻的搜索排名自然大幅度下跌，导致流量下滑。

《华尔街日报》隶属于美国道琼斯公司，后来被默多克的新闻集团所收购。过去，默多克一直反对让普通网民免费阅读新闻，新闻集团旗下的媒体网站，纷纷设立了收费墙，但是这种措施也导致访问量大幅下跌。

对于流量下跌，《华尔街日报》认为谷歌此举是在进行“不公平的惩罚”，将阻止传统媒体获得更多的数字版本订户。《华尔街日报》希望谷歌能够公平对待收费阅读或者免费阅读的新闻网站。

《华尔街日报》首席营销官Suzi Watford最近接受采访时表示：“诸如《华尔街日报》这样的网站，无法在谷歌新闻搜索中获得免费网站的曝光度，谷歌这是在歧视一个收费的新闻网站。”

和《纽约时报》一样，《华尔街日报》是全球最具影响力的传统媒体之一。近些年，《纽约时报》、《华尔街日报》等媒体在传统印刷广告下滑的背景下，纷纷开拓数字新闻业务，《华尔街日报》在谷歌搜索方面的经验教训，势必将给其他的新闻网站带来启示。

目前传统新闻媒体通过网站牟利，主要靠两种方式，比如《纽约时报》、《华尔街日报》采取付费订阅模式，普通用户基本上无法阅读全部新闻（《纽约时报》针对非订户每月提供了免费的几篇文章）。另外一种模式则是免费阅读，依靠网络广告牟利。

谷歌搜索在全球市场占据了垄断地位，也是新闻网站最重要的流量来源地，将近一半流量下跌，势必影响到《华尔街日报》网站的广告业务。不过目前，《华尔街日报》网站的营收中，网络广告以及会员订阅各自所占比例，尚不详。

许多传统新闻网站同时采取网络广告和付费会员两种模式，因此面对谷歌这样的搜索引擎，他们也需要在免费方面达成一个平衡，必须依靠提供免费的新闻数量，保证本网站的流量和广告收入。

谷歌同时也是全世界最大的网络广告公司，运营着面向外部媒体网站的广告联盟，谷歌的广告支票，也成为许多传统媒体重要的收入来源。从谷歌的利益出发，该公司希望新闻网站更多采取免费阅读、广告创收的模式，而不是殃及流量的付费会员模式。

另外，之前也有大量的传统媒体（比如新闻集团旗下的太阳报）实施收费墙模式，遭到失败，他们随后取消了收费墙，依然靠免费阅读和网络广告来创收。（综合/晨曦）